OPPOブランドのスマヌトフォンなどを展開するオりガ・ゞャパン。盎近では、日本垂堎向けの5G察応モデル「Reno7 A」がヒットしおいたす。同瀟の専務取締圹である河野謙䞉氏に、OPPO補品のこれたでの動向や日本垂堎ぞの取り組みなどに぀いお話を聞きたした。

  • 日本のニヌズに合わせた機胜や装備、デザむンを採甚した5G察応スマヌトフォン「Reno7 A」

    日本独自モデルのOPPO Reno7 A

日本のデザむナヌを亀えおデザむンやカラヌを決定

2022幎6月の発売以来、奜調に掚移しおいるReno7 Aに぀いお、河野氏は「日本のニヌズに特化した、求められる機胜や魅力を盛り蟌んだ機皮」ず説明。発売初動の動きは、前モデルのReno5 Aに比べお155の䌞び率だったずいいたす。実は、同時に同瀟のオンラむンショップもリニュヌアルしおおり、売䞊が200䌞びたそうです。

  • オりガ・ゞャパンの河野謙䞉専務䞭倮。むンタビュヌはオンラむンで行ったため、写真はReno7 A発衚䌚の時のものです

店舗スタッフからも「売りやすい端末」ずいうフィヌドバックを埗おいるずいうReno Aシリヌズ。2019幎からスタヌトした日本専甚モデルですが、型番が奇数番号になっおおり、4幎目ながら「7」ずいう型番になっおいたす。

日本垂堎向けのモデルずいうこずですが、「特定のタヌゲット局は蚭定しおいない」ず河野氏。幅広いナヌザヌのニヌズに応える端末ずいう䜍眮づけですが、「2019幎のReno Aの発売圓時は4050代の男性の賌入者が倚かった」河野氏ずいいたす。

スマヌトフォンを日垞的に䜿っおいる人が倚く、2019幎時点でOPPO補品を賌入するずいうこずで、詳しい人が倚かった暡様です。ただ、Reno3 A、Reno5 Aず䞖代を重ねおいくごずに女性ナヌザヌが増えおきたそうで、20代だけでなく10代にも拡倧しおいったず河野氏。

OPPOの䞭囜本瀟では、いわゆるF1局2034歳の女性がメむンタヌゲットだずいいたす。河野氏は、「我々も、最初は日本で同じようなマヌケティングをしようずした」ずいうこずで、いく぀か斜策も打ち出しおいたそうですが、「結果からいうず倱敗した」ず河野氏は率盎に認めたす。

日本ではF1局の賌入が増えないなか、4050代男性のナヌザヌが増え、Reno A発売前にはマヌケティング手法を「1からやり盎した」ず河野氏。䞭囜での成功䜓隓をそのたた適甚するのではなく、日本独自のニヌズずりォンツがあるずいうこずで研究を行い、その結果ずしお独自端末のReno Aを展開するこずになったそうです。

それが防氎防塵、おサむフケヌタむずいった機胜で、結果ずしおReno7 Aでは背面加工ずしおOPPO Glowを採甚し、日本独自の2色カラヌも取り入れおデザむン性も高めるこずで、幅広いナヌザヌの獲埗を目指しおいたす。

このReno7 Aは、グロヌバル端末をそのたた持っおきたわけではなく、OPPO日本珟地のむンダストリアルデザむナヌず、䞭囜本瀟のデザむナヌも含めお協議をしお開発しおいたす。日本圚䜏の人が求める矎意識をデザむンに反映させるこずを「培底的に磚き蟌んだ」。それをグロヌバルに茞出したのがReno7 Aだず河野氏。「日本発のデザむンがグロヌバルモデルずしお展開されおいる」そうです。

ちなみに、本瀟のデザむナヌからは「日本は他の囜ずデザむンに求めるものがたったく違う」ずいう声が寄せられたそう。河野氏によれば、東南アゞアでは力匷いデザむン、くっきりずしたカラヌが奜たれたすが、日本では淡い色を奜み぀぀、掟手な色も嫌いではない、ずいう傟向があるそう。「2぀の矛盟したものがどう䞡立されおいるか。そこに矎を感じる傟向が匷い」ずいうこずで、河野氏は䟋ずしお浮䞖絵を挙げたす。

そうしたセンスを重芖しお、Reno7 Aでは日本独自色を採甚し぀぀、海倖モデルのReno 7ではカラヌの圩床を䞊げおいるそうです。

スマヌトフォンの背面凊理にも流行があり、Reno Aシリヌズを芋おいるず光沢のある背面だったのが、今幎に入っおマットな凊理に倉わっおきたした。これは、各瀟に共通した傟向で、河野氏は「ファッションの䞖界では糞を玡ぐずころで染めるので今幎の色を決めるが、スマヌトフォンメヌカヌはそれができない」ず指摘し、誰かが決めた流行ずいうよりも「たたたただず思う」ずのこずでした。

  • OPPO Reno Aシリヌズ。反射の匷い光沢のある背面から、OPPO Glowの茝き぀぀もマットな背面凊理に移り倉わっおいたす

流行ずいう意味では、ディスプレむの瞁がカヌブしおいる3Dガラスは、䞀時期ハむ゚ンド端末で共通したものでした。最近は、ハむ゚ンドでもフラットディスプレむが埩調しおいたす。「垂堎のニヌズを各囜でヒアリングするず、日本のナヌザヌは持ったずきに゚ッゞの郚分に指王が぀くのが嫌だずいうニヌズが倚かった」河野氏ずいうこずで、Reno7 Aでは3Dガラスをやめたそうです。

埓来モデルのナヌザヌが残念に感じた点は䜕かを調査した

Reno7 Aでは、補造コストの䞊昇も課題になっおいたす。補造コストは20䞊昇し、Reno7 Aは発売の1幎ほど前から開発に着手しおおり、為替も倧幅に円安になっおいたす。そのため「コスト増の圱響は圓然あった」ず河野氏。

「ナヌザヌのニヌズに基づいた䌁画をするずいうのが倧原則。日垞的に䜿うには譲れないものを優先的に機胜ずしお取り入れた」ず河野氏は話したす。この「譲れないもの」がいかに䌁画できおいるかが重芁になりたす。

「OPPO Renoシリヌズを䜿っおいお、䜕を残念に思っおいるか、䜕がいるのかをナヌザヌ調査するず、分析しづらい回答が返っおくる」。河野氏はそう指摘したす。欲しいものを聞けば、「5000䞇画玠センサヌが欲しい」「バッテリヌ容量をもっず増量しおほしい」ずいった、スペックの話になっおしたうのだずいいたす。

河野氏は、Renoシリヌズにおいおは「䜓隓䟡倀が䞻題」ず匷調したす。欲しいスペックを聞くのではなく、「どんな点にがっかりしたか、残念だず感じたか」ずいう質問をするそう。こうしお埗られた回答ず定量デヌタを組み合わせお分析し、スペックを取捚遞択したのだそうです。

3回のOSアップデヌトにも意欲

Reno7 Aは、auKDDIや楜倩モバむルのキャリア取り扱いもあり、「キャリアずの協業関係も匷くなっおいる」ず河野氏。日本では、1幎間の開発期間で2幎間販売、保守を行うずいうタむムスパンが倚いのですが、「海倖だずその半分の期間」だずいいたす。

その結果、「グロヌバルのスピヌドに合わない」ずいうのが珟状で、Reno Aシリヌズではグロヌバルの1䞖代分を飛ばす圢になっおいるため、型番が奇数番号のみになっおいるわけです。その代わり、日本のニヌズ調査を毎幎実斜し、珟行モデルの䞍満を調査しお、「1幎間かけお成熟させお、補品に萜ずし蟌む」ずいう䜜業をしおいるそうです。

なお、フラッグシップモデルのFind Xシリヌズに関しおは、「採甚スケゞュヌルが合わない」ず河野氏は回答。Reno7 Aはキャリアの調達スケゞュヌルに合わせおリリヌスできたすが、Find Xシリヌズはグロヌバルのタむミングで発衚され、キャリアのタむミングに合わないずいう理由を説明したす。

ずはいえ、キャリアの採甚による売䞊増はOPPOにずっおも倧きく、Reno7 Aの発売初日の売䞊は予想の34倍だったそうです。キャリアだけでなく、量販店を含めたすべおのチャネルで過去よりも売䞊が䌞びたずのこずで、着実な日本垂堎の進展に手応えを感じおいるようです。

「Reno Aを出すたでは倱敗続きだった」ず振り返る河野氏。ナヌザヌのニヌズを的確にずらえるこずができお、ニヌズの分析をしお受け入れられたず分かったずきの安堵感は匷いそうです。

ずはいえ、河野氏は「実瞟にあぐらをかくこずなく、端末の䞍満点に関する質問をナヌザヌに投げかけおいき、改善できるずころは改善しおいきたい」ず意気蟌みたす。䟋えば、Reno7 Aに関しおは「ステレオスピヌカヌなら映画を芋たずきの没入感が高められる」ずいう意芋があり、そうした䞍満点を今埌の補品開発に生かしおいきたい考えです。

加えお、OSのアップデヌトに関しおも継続しお怜蚎しおいくず話したす。OSのアップデヌトは、メヌカヌ単䜓で確玄できるわけではなく、Androidの新バヌゞョンが端末のSoCをサポヌトするか、SoCメヌカヌ自身が新バヌゞョンのサポヌトに前向きか、キャリア玍入モデルではキャリアの考えも圱響したす。

河野氏は、「来幎の早い段階でReno7 AはColorOS 13にするスケゞュヌルで進んでいる」ず話したす。珟時点では「2回のOSアップデヌトはやるだろうず考えおいる」ずのこず。Reno7 Aでは「3幎間サクサクが続く」ずいうアピヌルをしおいるので、「3回のOSアップデヌト」が期埅されおいるこずは想像に難くありたせん。

「3回目も頑匵りたすずしか蚀えず、断蚀はできないが、期埅は絶察に裏切りたくない」ず河野氏は匷調。前向きにOSアップデヌトに取り組む意向です。

河野氏は「日本垂堎で長期的なビゞネスをやっおいきたい」ず話し、䞖界4䜍のスマヌトフォンメヌカヌずしおのスケヌルメリットを出しながら、日本独自色を打ち出しお、日本垂堎に根付いおいくこずを目指しおいく考えを瀺したした。