日経BPコンサルティングは、ブランドイメージ調査「ブランド・ジャパン2013」の結果をまとめ、発表した。それによれば、消費者が支持するブランドのトップは二年連続でアップルであることが分かった。

同調査は、一般消費者と、仕事を持つビジネス・パーソンへのアンケートから、企業や商品延べ1500のブランド力を評価。調査は2012年11月～2013年1月に実施し、回答者数は約6万人とのことである。

同調査では、トップに立ったアップルは、その革新性と卓越性が評価されたと分析している。また、ブランドとしての「iPhone」の評価も高く、調査では18位につけた。そのほか、「iPod」が38位、「iPad」が40位と、50位以内でアップル関連で計4ブランドがランクインする結果となっている。