30歳前後のシングル世帯をターゲットとしたパナソニックの生活家電「NIGHT COLOR」シリーズが好調だ。4日、「PLAY!! NIGHT COLOR」をコンセプトとした同シリーズの新キャンペーンがスタート。12日までの期間限定で「NIGHT COLOR STORE」が東京・表参道のカフェ オール・エ・ダンに登場した。

「夜の家事のパートナー」をコンセプトとする、新「NIGHT COLOR」シリーズ6製品。結婚してからも使える"シングル向け"の家電を揃えた

パナソニックが2009年より展開するNIGHT COLORシリーズは、自分らしさを演出することへのこだわりが強い20代後半～30代前半のシングル世帯を対象とした製品。効率的に家事が行える"機能"と"デザイン"にこだわり、ブラックで統一したクールかつスタイリッシュな印象に仕上げている。

「"夜カジ"はみんながやっているものだと気づいてもらうことが大切」との考えから、Twitterを用い、2010年2月に開催された「NIGHT COLOR」デビューキャンペーン

同シリーズは、男性を中心に支持され、2009年度の販売は計画比220%と好調。2010年度は、前年比約3倍を狙い、夜の家事に役立つ「静音性」、1人暮らし向きの「スマート&コンパクト」、仕事が忙しいときに嬉しい「手間軽減&時短」などをキーワードとした全6製品を用意している。

「面倒くさい」を「やりたい」に

4日にオープンしたNIGHT COLOR STOREでは、NIGHT COLORシリーズを展示するだけではなく、夜をモチーフに制作したオリジナルアイテムやアパレル、雑貨、スポーツ、音楽など7ブランドによるセレクトアイテム、コラボレーションしたアイテムなどを展示・販売。また、期間中はJ-WAVE/InterFMによる公開生放送を店内の特設ブースから行うほか、その模様をUSTREAMで生中継する。

アパレルブランドなどとコラボレーションしたNIGHT COLOR STOREでは、"充実した夜"を提案。展示されたアイテムは、キャンペーンに併せて開設されるオンラインストアでも販売される

店内では、「ブルーミントレモンスカッシュ」(800円)などドリンクも提供

森山直太朗、カジヒデキ、ドランクドラゴン、鏡リュウジら、公開生放送に出演する予定の多彩なゲスト

さらに、「新しいメディアを積極的に活用していきたい」という同社では、コンテンポラリーダンスユニット『珍しいキノコ舞踊団』による、"夜の家事も楽しく!!"をテーマにした「夜カジ体操」(全24種類)をAR広告で展開。夜カジ体操に参加してTwitterでツイートすると、抽選で「NIGHT COLORオリジナル限定コラボアイテム」が当たる「Let's PLAY!! 夜カジ体操」キャンペーンも9月30日まで実施される。詳細は、「PLAY!! NIGHT COLOR」特設ページにて。

3日に行われたプレビューイベントでは『珍しいキノコ舞踊団』のメンバーが登場。夜カジ体操では、「夜用なので、リラックスする動きを目指しました」と振付を担当した伊藤千枝さん(右)

「面倒くさい」を「やりたい」に変える「夜カジ体操」。音楽はコーネリアスが担当

iPhoneで「夜カジ体操」を体験。撮影した写真のほか、ツイッターのアイコンも動画中の"顔"として使用できる