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デジタル広告アドベリ入門 - もっと成果を出すために

2019 年に使用された広告費は 2 兆円を超え、テレビメディア広告費をも超える、巨額の広告費が流れるようになったデジタル広告。2020 年、デジタル広告はコロナ禍で伸び悩むマスコミ四媒体とは対象的に成長を続け、ついに 2021 年には「デジタル広告費」がテレビだけではなく、「マスコミ四媒体広告費」を上回る形となった。本連載は、このデジタル広告の歴史や現状を紐解き、より良い広告の成果を生み出すための入門である。