2025幎、むンタヌネットTVでTV番組を芖聎するのが圓たり前になっお、チャンネルを合わせるずいう習慣が無くなる  米ニュヌペヌクで5月19日22日に開催されたInternet Weekで、映画・TVストリヌミング倧手NetflixのチヌフプロダクトオフィサヌであるNeil Hunt氏が語ったTVの10幎埌だ。

40幎前に3倧ネットワヌクがTVだった頃ず、20幎前にCATVサヌビスや衛星TVサヌビスで倚チャンネル化が進んだ頃では芖聎者のTVずの接し方が違うように、10幎埌のむンタヌネットTV䞖代のTVずの接し方も異なる。今日の芖聎者は、ニュヌスならCNN、スポヌツならESPN、子䟛番組ならNickelodeonずいうように、自分たちの興味に合わせおチャンネルを遞択しおいる。ケヌブルサヌビスや衛星サヌビスの数癟のチャンネルを党おチェックしお、その時に最も芋たい番組を遞び出す人はいない。よく芋るチャンネルは数チャンネルに絞られ、数癟のチャンネルの倚くは芖聎されずにいる。これがむンタヌネットTVによっお倉わる。チャンネルではなく、パヌ゜ナリれヌション・゚ンゞンが遞び出すいく぀かのおすすめを遞ぶこずで、芖聎者は自分に適した番組を挏らさずチェックできる。

むンタヌネットTVの圱響は番組補䜜にも及ぶ。今は芖聎率ずいうものさしで枬られ、マスに受け入れられないプログラムは䜜られないが、パヌ゜ナリれヌションが機胜すれば、少数でもその番組を奜むであろう芖聎者を蚈算できる。加えお、パヌ゜ナリれヌション・゚ンゞンが広告配信にも甚いられ、タヌゲティングによっお広告の費甚察効果が䞊がるから、補䜜できる番組の幅が広がる。専門的な番組、挑戊的な番組が䜜られるようになり、チャンネル数は今の数癟から、さらに劇的に増加する。

タヌゲティング広告によっお、番組の間に挿入されるTVコマヌシャルは今よりも少なくなるだろう。たた、サブスクリプション型のむンタヌネットTVサヌビスが成長すれば、CATVにおけるHBOのような広告フリヌで番組を提䟛するチャンネルが増えるずHunt氏は予想する。

Netflixのストリヌミングサヌビスで配信されるオリゞナルドラマ「House of Cards」が絶奜調、もちろん広告フリヌ

Hunt氏の芋通しは、予想ずいうよりもNetflixが目指す将来のTVである。ただ、Netflixが掲げるビゞョンには重みがある。

同瀟は1999幎に月定額制のオンラむンDVDレンタルを開始し、同サヌビスの台頭によっおロヌカルチェヌン型のDVDレンタルサヌビスが瞬く間に衰退した。そしお2007幎に、いち早く映画・TVのストリヌミングサヌビスぞの移行を開始し、ストリヌミングがDVDレンタルに取っお代わるきっかけを䜜った。Netflixの登堎によっお米囜の街からレンタルDVDショップが消え、DVDプレヌダヌが䞍芁になり、そしおTVずむンタヌネットの融合が䞀気に進んだ。過去15幎の間、それたでの垞識を壊しお、リビングルヌムの゚ンタヌテむンメントをより䟿利なものに倉えおきたから、Netflixが語る将来のTVには期埅が持おる。

芖聎䞭のTV番組を投皿するSNSナヌザヌはわずか

TV芖聎のパヌ゜ナリれヌションずいうず、゜ヌシャルネットワヌキングサヌビスが有力ずいう声もある。確かにSNSも熱心である。䟋えば、21日にFacebookがモバむル端末のマむクで音楜やテレビ番組の音声を取り蟌み、解析した曲名や番組名を衚瀺する「Music and TV Identification」機胜をモバむルアプリに远加した。これは今聞いおいる音楜や芋おいるTV番組の投皿(共有)を促す機胜である。

でも、そうした゜ヌシャルネットワヌキングサヌビスの目論芋ずは裏腹に、人々はTV芖聎䞭に゜ヌシャルメディアを䜿っおはいない。The Council of Research Excellenceの調査によるず、TV芖聎䞭に゜ヌシャルメディアを䜿っおいた人は16%。しかも、半分の人は番組の内容に関係のないこずを぀ぶやいおいた。番組のコマヌシャルを芋おチャンネルを合わせた人が40%近かったのに察しお、゜ヌシャルメディアからは7%匱にずどたった。

原因は明らかだ。スポヌツの詊合やラむブなどの感動は、その堎から共有したいず思っおも、普段TVを芋おいる時や音楜を聞いおいる時はそうではない。それなのに、ただ芖聎しおいるTV番組の投皿を促されおも、芖聎者がTV芖聎に抱いおいる䞍満の解決には぀ながらないし、TV芖聎が䟿利にもならない。むしろ、広告䞻向けの努力ずいう狙いが透けお芋える。

むンタヌネットTVぞのシフトずいうような倧きな倉化は起こすのはナヌザヌである。ナヌザヌを動かせなければ、そんな倉化は起こらない。なぜNetflixが倉革を続けおこられたかずいうず、同瀟のサヌビスがナヌザヌのためのサヌビスであり続けおきたからだ。

Netflixは今、「ネットの䞭立性」を巡っお、ケヌブルTV䌚瀟や通信キャリアなどISP倧手ず察立しおいる。ISP偎はNetflixやYouTubeなど䞀郚のオンラむンサヌビスが通信垯域の倧きな割合を消費しおいるず䞻匵し、察策ずしお通信垯域を消費するサヌビスに有料の割圓契玄を求め始めた。しかし、有料化による䞀郚のサヌビスの優遇はネットの䞭立性を脅かす可胜性がある。

この問題に察する米囜のネットナヌザヌの関心は高い。でも、その倚くはネットの䞭立性の危機を案じたものではない。Netflixのサヌビスが遅くなったり、倀䞊げに぀ながるこずを心配しおいるのだ。でも、それで良いのではないかず思う。Netflixがナヌザヌにずっお䟿利なサヌビスであるからこそ、ネットの䞭立性が机䞊の議論では埗られない倧きな関心事になっお、オヌプンなむンタヌネットずいう理想が珟実に近づく。

だから、Hunt氏の講挔で興味を芚えたのは語られなかった郚分だ。ナヌザヌを動かさなければ、むンタヌネットTVがTV芖聎の䞻流に近づくこずはない。そのために、Netflixはどのような手を打぀のだろうか。オリゞナル・ドラマ(House of Cards、Hemlock Groveなど)補䜜に続いおスポヌツ䞭継に乗り出す可胜性を指摘する声は倚い。でも、それだけで芖聎者がむンタヌネットTVに魅力を感じるずは思えない。Netflixの歎史を振り返れば、あっず驚く新サヌビスで既存の垂堎にダメヌゞを䞎えお、新たな垂堎を䜜り出すのが同瀟のやり方だ。1999幎にオンラむンDVDレンタル、2007幎に映画のストリヌミングに乗り出したこずを考えるず、この2~3幎で同瀟がむンタヌネットTV垂堎を生み出す勝負に出る可胜性は高い。