ラグジュアリーブランドには、そのアイデンティティーを形作るアイコニックな商品が必ずと言っていいほどある。皆さんが「エルメス」というブランドに関して思い浮かべるものはなんだろうか。馬具工房のオリジンから派生したかばんや財布などの皮革製品はもちろんだが、「シルクのスカーフ」を想起した人もいるかもしれない。店頭に飾られた色とりどりの品々はとても印象的だ。

そんな人たちのマインドシェアを高めるためか、エルメスはスカーフの巻き方を紹介するiOSアプリ「Hermes Silk Knots」を公開した。iPhone5に最適化されて開発されているが、iOS5以降のOSにアップデートされた端末(iPadを含む)なら利用可能。iTunes App Storeにて無料でインストールできる。

Hermes Silk Knots

メニュー画面

6人のモデルが、見たいスタイルを選ぶメニューボタンとして機能する

同アプリに収録されているコンテンツは全部で4つ。メインはスカーフの巻き方をムービーで視聴する「KNOTTING FILMS」。このほかに、巻き方をイラストで閲覧する「KNOTTING CARDS」、ブランドの世界観を写真やムービーで味わえる「ALBUM」、秋冬コレクションに含まれるプロダクトが登場する「COLLECTION HIGHLIGHTS」がある。

メインコンテンツの「KNOTTING FILMS」をタップすると、おそらく引き込まれるものを感じるだろう。というのも、全部で6種類ある巻き方を実践している女性モデルが、ゆっくりと動いていて、彼女たちのムービーがメニューボタンの役割を果たしているからだ。このコンテンツで紹介される巻き方は、首にさらっと巻くだけのシンプルなものから、髪を結うような巻き方、そしてワンピースのようにして着るという意外な巻き方まである。

一連のムービーのほか、3段階に分けられたムービーでも視聴可能

このアプリを使ってみて感じたのは、iPhoneで利用するユーザーの環境をうまく踏まえているということだ。片手にスカーフを、片手にiPhoneを持った状態では難しい操作はできない。だから、縦や横にスクロールさせるのではなく、基本的にはタップ操作だけで完結するように配慮され、感覚的にコンテンツを理解できる映像を多用している。

また、どのページにもメニュー画面に戻るためのボタンが配置されているのも、そうした気配りのひとつだろう。操作などに制限がある中、映像の構成や演出などを通じて、軽やかかつ優雅な世界観をさりげなく表現している。興味を持った人はダウンロードして一度体験してみてほしい。