こんにちは、SMMLabの小川です。
毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！
森永「なつかしおやつコンテスト」Facebookにて実施。「ぬ～ぼ～」が1位！
URL：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/2149
http://www.morinaga.co.jp/camp_oyatsu/index.html
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企業名：森永製菓株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2012年9月～
森永製菓は、Facebookにて「森永のなつかしおやつコンテスト」を実施しています。過去の森永製菓の商品24点の中から、ユーザーが好きだったおやつ、なつかしい思い出のあるお菓子に投票してもらうというもの。抽選で30名に秋の新作お菓子詰合せが当たるそう。Facebookのメインユーザー層にハマる企画が功を奏したのか、10日現在1位の「ぬ～ぼ～」は既に1,000票近くを集めており、大変盛り上がりを見せています。なお、本キャンペーンは「おやつの秋フェスタ」の一環で、今日たべたおやつをつぶやく「今日のおやツイート」というTwitter企画も展開中。18日からは第2弾のTwitterキャンペーンを予定しているそうです。
ソフトバンク iPhoneアプリ「かざしてGO!」を公開。Facebookキャンペーンも実施。
URL：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/2553
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企業名：ソフトバンクモバイル株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook、iPhoneアプリ
実施期間：2012年9月～
ソフトバンクモバイルは、iPhoneアプリ「かざしてGO!」を公開しました。本アプリは、店舗・街中にあるのりかえ割キャンペーンのリーフレットやポスター、店舗入り口にあるソフトバンクWi-Fiスポットのステッカーやソフトバンクのロゴを映すと、関連サイトに自動アクセスし、製品情報などを入手できるというもの。また、本アプリを利用したFacebookキャンペーンも実施中。アプリを起動して上記の対象物をiPhoneの画面に映すと、動画が再生されるとのこと。この動画の最後に出てくるキーワードを覚えてクイズに答えると、抽選でお父さん自転車を5名様にプレゼントするそう。
Google 「みらいサーチ」を公開。音声検索で「ドラえもーん」と呼びかけるとひみつ道具が楽しめる！
URL：http://www.miraisearch.jp/
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企業名：グーグル株式会社
利用メディア（ツール）：スマートフォンコンテンツ（音声検索利用）、YouTube
実施期間：2012年9月～
Googleは、ドラえもんの誕生日である9月3日を記念して、スマートフォンの音声検索を利用したコンテンツ「みらいサーチ」を公開しました。スマートフォンで「ドラえもーん」と呼びかけて音声検索を行うと、検索結果画面の最上部か最下部に「ひみつ道具」へのリンクが表示されるというもの。ひみつ道具は30種類以上あり、現在と100年後のひみつ道具が楽しめるそう。また、ひみつ道具は「マイポケット」でコレクションすることができ、10個集めると楽しいひみつ道具がもらえるとのこと。9月3日限定で本企画のCMも放映、CM動画はYouTubeで公開されており話題となっています。
映画 「新しい靴を買わなくちゃ」 公開記念にFacebookでロケ地投票キャンペーンを実施。サザビーのTwitterキャンペーンなど企業とのコラボも話題！
URL：http://www.newshoes.jp/index.html
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企業名：映画 「新しい靴を買わなくちゃ」製作委員会、株式会社サザビーリーグ 《コラボレーション》
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2012年9月～
北川悦吏子監督、岩井俊二プロデュースで話題、中山美穂さんと向井理さん主演の映画 「新しい靴を買わなくちゃ」。日本映画としては異例のオールパリで撮影されたそう。現在、それに因んでFacebookで「行ってみたいパリのロケ地に投票するキャンペーン」を実施しており、抽選で完成披露試写会に招待するとのこと。また、本映画は企業とのコラボキャンペーンを多数行っているのにも注目。サザビーが映画公開記念に実施しているTwitterキャンペーンは、応募したい特典の内容をツイートすると、抽選で映画のプレミアム試写会や映画鑑賞券のほか、劇中のヒロイン（中山美穂さん）をイメージしたコーディネートをプレゼントするというもの。映画の世界観を共有できるキャンペーン設計が、大変参考になります。
H.I.S.×ワコール コラボ企画 “頑張り女子”を応援するTwitterキャンペーンを実施。旅と下着が丸々当たる！
URL：http://www.his-j.com/tyo/cpn/wacoal/index.html
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企業名：株式会社エイチ・アイ・エス、株式会社ワコール《コラボレーション》
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2012年8月～
H.I.S.とワコールは、仕事に恋に日々頑張っている20代～30代の“頑張り女子”を応援するキャンペーンを共同で実施しています。両社のTwitterアカウントをフォローして、”頑張り女子”の3つの応募テーマの中からつぶやけば応募完了。（頑張り女子宣言tweet 3年後の私はこうなります！／頑張り女子体験tweet 私のおすすめソウル旅行＆体験談／頑張り女子力tweet キレイになるため日々頑張ってる事）「新しい下着を身につけて、週末を利用して海外旅行へ！新しい自分を見つけよう」として、抽選で「週末ソウル旅行＆旅行中の下着・ルームウェア」のセットを1組2名に招待するほか、ワコールの下着やH.I.S.旅行券などが当たるそう。「H.I.S.は海外旅行で心の解放を、ワコールは下着で身体の解放を提供する」としてのコラボ企画。意外なタッグが功を奏すのか？注目が集まっています。
日産 Facebookファン数「112,300（いい日産）」人達成記念にトミカを1,123台プレゼント！
URL：http://social.nissan.co.jp/CAMP/112300/
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企業名：日産自動車株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2012年9月～
日産は、公式facebookページのファン数がプレミアムナンバー「112,300（いい日産）」人を達成したのを記念して、サンクスプレゼントキャンペーンを実施しています。プレゼントは「112,300」ファン記念画像を作るのに使用したトミカ1,123台。トミカの種類はリーフやマーチを始め、6種類から選べるそう。キリのよい数字にちなんだ「既存ファン向け」のキャンペーン設計、参考になりますね。
ANA「SOCIAL SKY PARK」で投稿するとオンラインクーポンが貯まる！60周年「機体デザインコンテスト」も！
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企業名：全日本空輸株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter、YouTube
実施期間：2012年9月～ ANAが展開する「ANA SKY Web」の「SOCIAL SKY PARK」は、ソーシャルメディアを利用して投稿すると、航空券やツアー購入に使えるオンラインクーポンを貯めることができるサービス。募集中のテーマは「ヨーロッパへ個人旅行！あなたの行きたい国（都市）と旅先での過ごし方を教えて」というもの。なお、現在GETできるのは「eクーポン」ですが、2012年10月1日から名称が「ANA SKY コイン」に変わるとのことで、これに伴いマイル交換のレートアップなどの「ANA SKY コイン誕生記念キャンペーン」も実施しています。また、2012年12月に創立60周年を迎えるにあたり「機体デザインコンテスト」も開催中。1992年の40周年時にデザインされた再優秀作マリンジャンボが飛んだ時の様子も特設サイトで閲覧可能です。様々なソーシャルメディアをサービス・企画にうまく落とし込んで活用している点が、さすがです。
KFC カーネル・サンダースの生誕記念キャンペーンを実施。オリジナルチキン1年分プレゼント！
URL：http://www.kfc.co.jp/fan_event/
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企業名：日本ケンタッキー・フライド・チキン株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2012年9月7～12日（当初9日までの予定が、好評により12日まで延長）
ケンタッキー・フライド・チキンは、9日がカーネル・サンダースの誕生日であることにちなみ、7～9日までの3日間に生誕記念キャンペーンを実施しました。KFC公式Twitterアカウントをフォローし「#KFC1年分プレゼント」をツイートした人の中から「オリジナルチキン1年分（365ピース＝”オリジナルチキン5ピースご優待券 73枚”）」が抽選で3人に当たるというキャンペーン。短期間の企画ながらも大変話題になり、好評を博したため、締切が12日24：00までに延長となり、さらに当選数も3名から5名に拡大されました。現在もTwitterには多くのお祝いコメントが寄せられています。
キャットフード「モンプチ」のCMが話題！「全日本にゃんこテーブルマナー選手権」キャンペーンも実施。
URL：http://d.nestle.jp/monpetit_movie/index.html
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企業名：ネスレ日本グループ
利用メディア（ツール）：YouTube
実施期間：2012年8月～（終了）
テーブルにお行儀よく座って回転寿司ならぬ、回転”キャットフード”を堪能する猫たちのCMが話題となり、YouTubeでは約70万回も再生されているキャットフード「モンプチ」。本CMのように、飼い主さんが自慢できたり、思わず笑顔になってしまうようなテーブルマナーを身につけた愛猫の動画を募集する「全日本にゃんこテーブルマナー選手権」キャンペーンを実施しました（既に終了）。投稿されたコメントなどをもとに審査され、最優秀マナーキャット賞には、愛猫の写真がパッケージになったオリジナルモンプチ製品約3ヶ月分（96個）をプレゼントするそう。
ユニセフ Facebookファン200万人突破記念「#Promise4Children」キャンペーンを実施。世界の子どもたちに向けた約束メッセージを募集。
URL：https://www.facebook.com/unicef?v=app_127831110575786
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団体名：国連機関 ユニセフ（国連児童基金）
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2012年8月～
国連機関 ユニセフ（国連児童基金）は、Facebookページのファンが200万人を突破したことを記念して、「#Promise4Children」キャンペーンを実施しています。世界の子どもたちに向けて「約束」のメッセージ動画を募るというもの。最も人気の約束にはオリジナルバッグ、人気の約束5つにTシャツがプレゼントされるそう。世界中からたくさんのメッセージ動画が集まり、現時点で最もLikeを集めた人は600Likeを獲得しています。そのメッセージとは、「最も助けを必要としている子どもたちがいることを決して忘れない。一番大事なことは、彼らに衣食住と教育の支援をすること。私は、世界中の子どもたちに”教育”の機会を与えることを約束する。」というもの。Twitterのハッシュタグ「#Promise4Children」にもたくさんのメッセージが集まっています。
