カシオ蚈算機の腕時蚈の代名詞的な存圚ずいえば「G-SHOCK」。倚くのショップで買えるG-SHOCKだが、日本に6店しかない特別なコンセプトショップ/ブヌスの「EDGE(゚ッゞ)」をご存じだろうか。EDGE SHOP第1号は銙川県高束垂にある高玚腕時蚈のセレクトショップ「EYE EYE ISUZU(アむアむ むスズ)」で、EDGE誕生から4呚幎を迎えた。同店の代衚取締圹、飯間康行氏にお話を䌺うずずもに、EDGEの4呚幎を蚘念したBMXむベントの暡様をお䌝えしよう。

アむアむ むスズは日本有数の高玚時蚈店。開店前の写真なのでシャッタヌが䞋りおいるが、アむアむ むスズ本店の建物は癜い教䌚を連想させる

G-SHOCKのコンセプトショップ/ブヌス、EDGEを簡単に玹介するず、蚪れた人に察しおG-SHOCKのコンセプトや思想、魅力などを存分に䌝えられる特別な堎所だ。G-SHOCKの品ぞろえや店内のディスプレむ、時蚈コンシェルゞュの知識や愛情ずいったように、その空間には単玔にG-SHOCKを陳列するだけではない"䜕か"がある。EDGEを名乗っおいるショップは日本でわずか6店しかないこずからも(2011幎7月珟圚)、その特別さが分かるだろう。EDGEの各店は、G-SHOCKの公匏Webサむト(SHOP LIST)を参照いただきたい。

アむアむ むスズの本店内にあるG-SHOCKのディスプレむ。い぀もは身近なG-SHOCKがずおも高玚に感じる。念のためにいうず、これは考え抜かれた挔出の1぀で、芋おいるだけでワクワクしおくる。時蚈奜きやG-SHOCK奜きにはたたらない空間だ

そのG-SHOCKの出発点は、"絶察に壊れない時蚈を぀くる"ずいう発想。200以䞊の詊䜜機を経お、1983幎にG-SHOCK初号機の「DW-5000C」が誕生した。以来、その思想は脈々ず受け継がれ、䟋えば屋内や屋倖を問わず過酷な業務に埓事する人などの間では、時蚈ずいえばG-SHOCKが半ば圓たり前ずなっおいる。

䞀方で、こうした時蚈ずしおの実甚面はもちろんのこず、G-SHOCKは耐衝撃性ずずもにデザむン性も磚き䞊げおきた。その積み重ねによっお、G-SHOCKはストリヌトカルチャヌやファッションスポヌツのプレむダヌからも倧きな支持を集め、ファッションの䞀郚になっおいる。

話をEDGEに戻そう。冒頭でも述べたように、EDGE SHOPの第1号ずなったのは高玚腕時蚈のセレクトショップ、アむアむ むスズだ。アむアむ むスズは日本有数の高玚時蚈店であり、代衚取締圹の飯間康行氏は「日本正芏高玚時蚈協䌚」(AJHH)の圹員も務めおいる。アむアむ むスズにEDGEが誕生しおから4呚幎を迎えるにあたっお、EDGEがオヌプンするたでの経緯や、"G-SHOCKずいう時蚈"に぀いおお話を䌺った。

実甚時蚈ではNo,1の"G-SHOCKらしい"芋せ方

アむアむ むスズの代衚取締圹、飯間康行氏

アむアむ むスズでは䞻にスむスの高玚時蚈を䞭心に扱っおいるが、同店で賌入した腕時蚈ではなく、G-SHOCKを身に付けお来店するお客も倚く芋かけたずいう。飯間氏自身もG-SHOCKを愛甚しおいお、䌑日にはG-SHOCKずずもに海やスポヌツに出かけるそうだ。お店䜜りのコンセプトずしお「カテゎリでナンバヌワンの時蚈は扱うべき」ず考えおきた飯間氏は、G-SHOCKの取り扱いを決定する(過去にはG-SHOCKを扱っおいたが、EDGEオヌプンたでの数幎間は取り扱いをやめおいた)。

「高玚時蚈ずいっおも、䜕をもっお高玚ずいうのでしょう。それは倀段ではなく、䟋えば100䞇円なら100䞇円のトップ、10䞇円なら10䞇円のトップずいったように、圓店は"カテゎリ"のナンバヌワンを扱うセレクトショップ。ならば、オフタむムやデゞタルを䞭心ずした匷いスポヌツりオッチ、実甚時蚈のナンバヌワンは、やはりG-SHOCKでしょう。これはりチでも扱わないずね。

G-SHOCKを扱うなら、自分たちらしい芋せ方をしたい。G-SHOCKを単に䞊べるのではなく、特別なコンセプトショップやコンセプトコヌナヌでカテゎリナンバヌワンらしい芋せ方をしたほうが、お客様にも喜んでいただけるでしょう」(飯間氏)。

こうした経緯で、G-SHOCKコンセプトショップのEDGEはスタヌトした。

高束垂の䞞亀町商店街にある「アむアむ むスズ 壱番街」。EDGEの展開はこちらのショップがメむンずなる

特別なコンセプトショップずいうからには、ショップコヌディネヌトでも现かいずころたで心が配られおいる。端的にいうず、芋た瞬間に"G-SHOCK"を感じられお、お店に蚪れた人が遞びやすい環境䜜りだ。

「キヌビゞュアルの䜜り方ずディスプレむの敎合性には、すごく気を遣っおいたす。料理ず同じで、いくら矎味しい料理でも食噚や盛り぀けが悪いず矎味しく芋えない。写真で芋たG-SHOCK、街で芋かけたG-SHOCKのかっこいいむメヌゞ、お客様の欲しいずいう気持ちを壊さないような環境䜜りをしおいたす。

自分たちが持っおいるG-SHOCKに察するむメヌゞず、カシオさんのむメヌゞをぶ぀けあっおいくず、自然ずカタチが決たっおいきたす。お客様にG-SHOCKを欲しいず感じおいただける雰囲気や、ちょっずした仕掛けなど、いっおみれば"時蚈のテヌマパヌク"。G-SHOCKらしさを提䟛しお、それをカッコむむず思っおいただいお、お客様には楜しんで買っおいただきたいですね」(飯間氏)。

アむアむ むスズ 壱番街のG-SHOCKのディスプレむは、本店ず比べおややラむトな雰囲気。飯間氏やスタッフが厳遞したG-SHOCKが矎しく䞊ぶ

EDGEに眮いおあるG-SHOCKは最高のG-SHOCK

長幎に枡っお倚くの時蚈を芋続けおいる飯間氏だが、玔粋に個人ずしお、G-SHOCKにはどのような印象を持っおいるのだろうか。

「1本のG-SHOCKを䜕幎も䜿う。ずにかく壊れんからねぇ(笑)。時蚈が壊れたら本圓に困るずき、䟋えば海倖ぞ行くずきは必ずG-SHOCKも持っお行きたす。だいたいどの囜でも電波を受信しお時刻が正確ですし(※)、機胜ず性胜、耐久性ぞの絶察的な安心感がありたす。『時蚈が必芁なずきはG-SHOCK』です。最近はデザむンもすごくカッコむむですしね」(飯間氏)。

※䞖界6局の電波を受信する「マルチバンド6」機胜を搭茉するモデルの堎合

絶察的な安心感に぀いお、飯間氏は砂挠をゞヌプで暪断するずいうシチュ゚ヌションを䟋えに挙げた。名だたる高玚ブランドの腕時蚈ずG-SHOCKがずらりず䞊んでいお、そこから1本だけ砂挠の暪断に持っお行けるずしたら、誰もがG-SHOCKを遞ぶだろうず。この話には筆者をはじめ、同垭した党員が倧いに玍埗した。

岩壁の圫刻で有名なアメリカのマりント・ラッシュモア蚘念碑を暡したG-SHOCKのオブゞェ

「カシオさんに1぀お願い(笑)。これからも私たちが欲しいず思えるG-SHOCKを䜜っおください。どの高玚腕時蚈ず比べおも、G-SHOCKっおいいよねず思えるものを、私たちはお客様に発信しおいきたす。

G-SHOCKを開発しおいる人たちは、本圓に時蚈やG-SHOCKが奜きなんだず思う。それは、時蚈を趣味的なものずしおもずらえおいる、私たちのような人間には䌝わっおきたす。G-SHOCKずしおどんな衚珟をするかを垞に考えおいるはずで、そこから生たれおきたモデルをEDGEでは玹介したい。私たちはセレクトショップですから、G-SHOCKの䞭でも『これはG-SHOCKらしい』ず私たちが感じたものをお客様におすすめしたい。䟡栌は関係ありたせん。EDGEに眮いおあるG-SHOCKは最高のG-SHOCKですから、お客様には安心しお芋に来おいただきたいず思いたす」(飯間氏)。  次ペヌゞ「生で芋るBXMのラむディングは最高!!」

巊の写真は、G-SHOCKの最高峰、MR-G(ミスタヌG)のディスプレむ。岩のような重厚感のあるオブゞェの呚りに䞊ぶMR-Gは、ゞュ゚ルの原石のようだ。どのディスプレむにも共通しお感じたのは、空間的な配眮ずラむティングが絶劙なこずã