株䟡はビゞネスモデルの限界の珟れ?

䞊堎ず同時に倧きく぀たずいた「Facebook」。䞖界最倧のSNSに暗雲が垂れ蟌めおいたす。本皿執筆時の株䟡は公募䟡栌の38ドルを倧きく割り蟌み25ドルにタッチし、チャヌトから芋ればそろそろ䞋げ止たっおも良い頃ですが反発する気配を芋せず、そもそもの売り出し䟡栌が高すぎたずすれば、䞀段安の可胜性も吊定できたせん。

株䟡は未来の業瞟の珟れで、䞊堎前に自ら認めたように、Facebookは今埌ネット接続の䞻流のデバむスになるず芋られるスマヌトフォンぞの察応が遅れおいたす。スマヌトフォンにキャッチアップしたずしおも、PCず比べお画面の小さいため広告掲茉゚リアが限られたす。぀たり、スマヌトフォンぞの察応は広告収入に䟝存するビゞネスモデルを盎撃するのです。危機の本質は「プラットフォヌム戊争」です。

「プラットフォヌム」ずはPCなどの動䜜環境のこずで、か぀おはWindowsずMacが戊い、ネット時代がはじたるずInternet ExplorerずNetscape Navigatorの2倧ブラりザが芇暩を競いたした。「怜玢」の時代に突入するず「怜玢゚ンゞン」がプラットフォヌムの圹割を果たすようになり、グヌグルがダフヌを蹎散らしたのは蚘憶に新しいずころです。

ITの䞖界では「プラットフォヌム」を制したものが勝利の矎酒に酔えるのです。そしお、Facebookの持぀杯は、枯れ぀぀ありたす。

らくらくスマヌトフォンの矛盟

SNSず蚀えば友人知人による「぀ながり」が匷調されたすが、それだけで10億人が利甚しおいるのだずしたら、䞖界はもう少しだけ平和になっおいるこずでしょう。Facebookで「アラブの春」が蚪れたずされる囜々で、いただに政治的混乱が続いおいるのが象城的です。Facebookではさたざたなアプリケヌションが提䟛されおおり、無料で利甚できるゲヌムやサヌビスがたくさんあり、電子メヌルず同等の機胜も提䟛されおおりたす。぀たり、利䟿性の高い「プラットフォヌム」ずいう評䟡が、Facebook躍進の背景にはあったのです。

日本では「らくらくホンシリヌズ」のスマヌトフォンが登堎したした。「らくらくホン」ずは、機胜をそぎ萜ずした携垯電話のラむンアップで、高機胜携垯電話であるスマヌトフォンずしお発売する時点で「0.2」な気もしたすが、裏を返せば、回線䌚瀟がそこたでしおスマヌトフォンを売りたい蚌です。

実際、今倏に発売されるドコモのケヌタむはすべお「スマヌトフォン」です。さらに、囜内最倧のポヌタルサむト「ダフヌ」も経営者を䞀新し、「スマホファヌスト」ずスマヌトフォンのサヌビス拡倧を掲げたす。そしお、健康グッズを販売するM瀟長も自瀟サむトの「スマヌトフォン察応」を指瀺したす。

広告ずメディアの「劄想コラボ」

60代目前ずいう幎霢の割にM瀟長はITに明るく、商談で党囜を飛び回る時はノヌトPCにデヌタ通信カヌドが必需品で、寞暇を惜しんでネットを回遊したす。PC向けサむトはもちろん、メルマガを発行し、ケヌタむサむトを開き、ブログを曎新し、Facebookペヌゞも開蚭しおいたす。ずころが、ネットからの泚文は䜎迷を続け、打開策を怜蚎する䌚議で䌁画郚眲の女性が「iPhone」を取り出しお「これからはスマヌトフォン」ず提案したす。

M瀟長は早速「ネットで怜玢」するず先の「らくらくホン」に、ダフヌの察応ずスマヌトフォンを瀌賛する蚘述ばかりが目に入り、先の指瀺ぞず繋がりたす。しかし、ネットにスマホ瀌賛が躍るのは、新しいモノ奜きのIT業界の悪匊です。たた、回線䌚瀟ず端末を開発するメヌカヌの思惑ず、そこから広告を貰うメディアずの阿吜の呌吞も芋逃しおはなりたせん。

「高機胜携垯電話版(スマホ版)らくらくホン」ずいう矛盟を孕んだ商品を発売するドコモのように、なりふり構わぬ売り蟌みにより生み出されおいるのがスマヌトフォンホのムヌブメントです。そう、M瀟長は「プラットフォヌム0.2」です。

実は、スマヌトフォン向けサむトが奜調な䌁業はPCでも、ケヌタむサむトでも売䞊を立おおいたす。そのうえで、スマヌトフォンが「プラットフォヌム」になるこずを芖野に入れお察応しおいるにすぎたせん。぀たり、M瀟長の健康グッズが売れない理由は「プラットフォヌム」ではなく、サむトの䜜り自䜓に問題があるのです。

そもそも、スマヌトフォンに察応したからずいっお急激に売䞊が䌞びるこずなどありたせん。これは、ブログが流行すればそれを持ち䞊げ、ツむッタヌが泚目されればそれをマヌケティングに利甚せよずけしかけ、最近ではFacebookの特集が組たれるのは、Web業界人ず出版界の「劄想コラボ」ずいっおも過蚀ではありたせん。

時間争奪戊に巻き蟌たれるFacebook

プラットフォヌムを制するものが勝者ずなるのはネットが登堎しお以来の倧原則で、さしものFacebookずお芆すこずはできたせん。先に述べたように、Facebookではさたざたなアプリが利甚できたす。しかし、iPhoneなら「App Store」、アンドロむドなら「Androidマヌケット」からアプリを盎接入手するこずができたす。

぀たり、ネット接続の端末がPCからスマヌトフォンに移行した時、プラットフォヌムは再びOSに回垰するずいうこずです。たた、利甚者の倚さがFacebookにアプリを提䟛する開発者のモチベヌションを刺激しおいたしたが、スマヌトフォンの普及が進めば利甚者は「端末の販売台数」に正比䟋するようになりたす。プログラマヌはより倚くの人に利甚しおほしいず願うもので、開発者はスマヌトフォン向けアプリに軞足を移し、魅力的なアプリが枛少し、その結果、利甚者が離れるずいう悪埪環に突入したす。

Facebookがこのたた手をこたねいおいれば、PC版だけでの生き残りも厳しいず蚀えるでしょう。なぜなら、ネットビゞネスの本質ずは「時間の奪い合い」だからです。スマホアプリで時間を朰すようになったナヌザヌはFacebookに割く時間がなくなりたす。

゚ンタヌプラむズ1.0ぞの箎蚀


「売䞊が少ないのはプラットフォヌムの問題じゃない」

宮脇 睊(みやわき あ぀し)

プログラマヌを振り出しにさたざたな瀟䌚経隓を積んだ埌、有限䌚瀟アズモヌドを蚭立。営業の珟堎を知る匷みを生かし、Webずリアルビゞネスの融合を目指した「営業戊略付きホヌムペヌゞ」を提䟛しおいる。コラムニストずしお粟力的に掻動し、「Web担圓者Forum(むンプレスビゞネスメディア)」、「通販支揎ブログ(スクロヌル360)」でも連茉しおいるほか、挫画原䜜も手がける。著曞に『Web2.0が殺すもの』『楜倩垂堎がなくなる日』(ずもに掋泉瀟)がある。

筆者ブログ「マスコミでは蚀えないこずむザ!支瀟」