ジェイアール東日本企画（以下、jeki）とKDDIは1月29日、jekiが提供するマーケットプレイス「MASTRUM（マストラム）」を通じて提供するDOOH（Digital Out Of Home）と、KDDIデータを活用したターゲティング広告事業に関する協業を開始することを発表した。また、両社が共同開発したターゲティング広告配信が可能な「ターゲティング配信 powered by KDDI」を同日から提供開始する。

ターゲティング配信を支えるKDDIデータはKDDIが展開するAI時代のビジネスプラットフォーム「WAKONX（ワコンクロス）」のData Layerを通じて提供し、位置情報・属性情報・興味関心などにより算出した7通りのターゲティングセグメンテーションを行うことで、広告を届けたい顧客が多い時間帯やエリアの抽出を可能とする。このKDDIデータを搭載したMASTRUMは首都圏19駅26拠点236面で活用できる。

  • 「ターゲティング配信 powered by KDDI」の提供を開始する

    「ターゲティング配信 powered by KDDI」の提供を開始する

ターゲティング配信 powered by KDDIの概要

ターゲティング配信 powered by KDDIは、KDDIが保有する位置情報・属性情報・興味関心などのデータを基に、広告を届けたいターゲットが多い時間帯やエリアを分析し、効率的な配信媒体を選定する。さらにjekiが提供する独自の配信プラットフォーム「MASTRUM」を介して、ターゲットへ広告を配信する。まずは性別、年代、オフィスワーカー、在宅者、ゲーム好き、アニメ好き、旅行好きの7通りのターゲットセグメントから対応を開始する。

  • ターゲティングのイメージ

    ターゲティングのイメージ

具体的な取り組み

KDDIはWAKONX Data Layerを通じて、au端末の位置情報・属性情報・興味関心データなど同社が保有するデータを提供することで、企業によるデータ活用を支援している。新サービスでは、WAKONX Data Layerが提供するau端末の位置情報（GPSデータ）を、プライバシーに配慮し統計加工を行い、エリア・時間帯ごとの属性情報・興味関心データを提供する。

jekiのMASTRUMを通じて、どのような属性のユーザーがどのエリアや時間帯に移動しているのかを可視化したデータにより、広告を届けたいユーザーへ効率的な広告配信を可能とする。

従来提供してきた広告配信は26拠点をまとめた1パターンの配信であったが、曜日（7日間）と時間枠（朝5時～24時までの19枠）について、1拠点当たり最大133パターンからデータを用いた適切なタイミングを抽出し配信できるようになった。

  • サイネージ掲出のイメージ

    サイネージ掲出のイメージ

jekiのMASTRUM

「MASTRUM（マストラム）」はjekiが提供するさまざまなOOH（Out Of Home）メディアの取引が可能な独自の配信プラットフォーム。データに基づくプログラマティック取引にも対応するプラットフォームサービスで、他電鉄をはじめ街ナカサイネージをネットワーク化している。