Brand Finance Groupは2018年2月1日(英国時間)、「Brand Finance - Brand Finance Global 500 2018」において、2018年におけるブランドバリュートップ500を発表した。同調査は、世界の企業のブランド価値を500位まで集計したもの。

トップ20は次のとおり。昨年に第3位だったAmazonが第1位にランクを上げ、昨年に首位だったGoogleは第3位に陥落した。日本からはトヨタとNTTグループがトップ20にランクインしている。

順位 ブランド名 国 順位推移
1 Amazon 米国 ↑
2 Apple 米国 ＝
3 Google 米国 ↓
4 Samsung 韓国 ↑
5 Facebook 米国 ↑
6 AT&T 米国 ↓
7 Microsoft 米国 ↓
8 Verizon 米国 ↓
9 Walmart 米国 ↓
10 ICBC 中国 ＝
11 China Construction Bank 中国 ↑
12 Alibaba 中国 ↑
13 China Mobile 中国(香港) ↓
14 Wells Fargo 米国 ↓
15 Mercedes-Benz ドイツ ↓
16 トヨタ 日本 ↓
17 BMW ドイツ ↓
18 Bank of China 中国 ↓
19 State Grid 中国 ー
20 NTTグループ 日本 ↓

トップ500のうち、日本のブランドと位置づけられているものを抜粋すると次のようになる。ホンダ、ソニー、キヤノン、パナソニック、レクサス、セブン‐イレブン、任天堂、ヤフーグループ、プレイステーション、資生堂は2016年から順位を上げているが、新規エントリを除いてほかのブランドは順位を落としている。

順位 ブランド名 国 順位推移
16 トヨタ 日本 ↓
20 NTTグループ 日本 ↓
43 三菱グループ 日本 ↓
52 ホンダ 日本 ↑
68 日産 日本 ↓
73 ソフトバンク 日本 ↓
91 au 日本 ↓
101 三菱東京UFJ銀行 日本 ↓
108 日立グループ 日本 ↓
126 ソニー 日本 ↑
138 JR 日本 ↓
139 住友グループ 日本 ↓
153 キヤノン 日本 ↑
168 パナソニック 日本 ↑
172 レクサス 日本 ↑
184 三井グループ 日本 ↓
187 セブン‐イレブン 日本 ↑
202 ユニクロ 日本 ↓
205 スバル 日本 ↓
212 任天堂 日本 ↑
230 ヤフーグループ 日本 ↑
241 ニッセイ 日本 ↓
243 ブリヂストン 日本 ↓
246 三井住友フィナンシャルグループ 日本 ↓
281 丸紅グループ 日本 ↓
293 プレイステーション 日本 ↑
299 大和ハウス 日本 ↓
305 みずほフィナンシャルグループ 日本 ↓
391 東芝 日本 ↓
412 デンソー 日本 ↓
419 スズキ 日本 ↓
429 資生堂 日本 ↑
444 マイクロンテクノロジ 日本 ー
452 富士通 日本 ↓
461 いすゞ 日本 ↓
474 ウィンストン 日本 ↓
482 UQコミュニケーションズ 日本 ー
494 ダイキン 日本 ↓
  • Brand Finance Global 500 (USD m). - Global 500 2018 - 資料: Brand Finance提供

    Brand Finance Global 500 (USD m). - Global 500 2018 - 資料: Brand Finance提供

世界のブランドに占める日本のブランド価値の割合は2008年の段階では9%で米国に次ぐ2位だったが、10年が経過した今回の調査では7%で4位まで順位を落としている。国別では第1位が米国で、これに中国、ドイツが続いている。中国の成長が著しく、上位に中国のブランドが増えている。