[2014年4月第2回]話題のソーシャルメディアキャン ペーン事例　今週のまとめ！《コカ・コーラ、タイムズカー、グリコ×セブン＆アイなど9選》

話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介！

こんにちは、SMMLabの赤松です。

毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。
話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！

コカ・コーラ「明日なにする？　い･ろ･は･すツイストキャンペーン」を実施。明日の予定をツイートすると、公式アカウントから明日がよくなる”ツイスト”ツイートが返信される！

URS：http://c.cocacola.co.jp/si_ilohas/twist/cam/

企業名：日本コカ・コーラ株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2014年3月~

コカ・コーラは、「明日なにする？　い･ろ･は･すツイストキャンペーン」を実施しています。「普段、何げなくやっていることも、い･ろ･は･すのボトルをしぼるように、ちょっとひねりを加える（ツイストする）だけで、より良い明日に繋がったり、楽しくなったりします。明日をもっと良くするアイデアをお届けします」というのがコンセプト。
ハッシュタグ「#いろはすツイスト」とともに、明日の予定をツイートすると応募完了。選ばれたツイートには、い･ろ･は･す公式アカウントから明日がよくなる”ツイスト”ツイートが返信されます。返事が来た中から抽選で、い･ろ･は･すりんご123ケースをプレゼント。
特設サイトには、選ばれたツイートと返信された”ツイスト”ツイートを紐付けて掲載。個別返信は多数に上っていますが、担当者の人柄が伝わる好印象な返信に加え、何より公式アカウントからコメントが返って来ると、ブランドへの愛着が一層増しますね。
また、公式アカウントでは、い･ろ･は･すを使ったVine動画やツイスト画像が発信され、こちらも目玉コンテンツとして好評の様子で、ブランドメッセージ浸透にさまざまな工夫がされていて参考になります。

タイムズカー　エイプリルフール企画のお詫び＆1周年記念！「いろんな車乗れる！もらえる!キャンペーン」を実施。いいね！や、ロゴアップで当選確率が10倍！

URS：http://timescar.jp/camp140401/af_2.html

企業名：タイムズモビリティネットワークス株式会社、タイムズ２４株式会社（タイムズカー）
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2014年4月~

エイプリルフール企画で「全自動運転カー導入！？」＝人力車として笑わせてくれたタイムズカー。「大げさに書いてしまったお詫びと1周年企画」として、実際に人力車に乗ることができる「全自動運転カーレンタル」キャンペーンを実施しています。指定日時に東京または京都で、それぞれ指定のタイムズ駐車場に来ることが条件。
また、「いろんな車乗れる！もらえる!キャンペーン」も同時開催。高機能ベビーカーや、電動バッテリーカー、ミニカー、人力車無料券（浅草・鎌倉のみ）のほか、自社サービスのチケットも用意。様々な乗り物を並べて、インパクトある企画に仕上げていますね。
なお、タイムズカー公式 Facebookページにいいね！を押すと、当選確率10倍、さらにFacebookページ、Twitterにタイムズ、タイムズカーレンタル、タイムズカープラスのロゴを撮影して投稿すると、当選確率が10倍になる仕組みも。話題性抜群のキャンペーン設計です。

グリコ×セブン＆アイグループ無料Wifiサービス『7SPOT』O2O企画！セブンスポットにアクセスしてスタンプ3つ集めて、ポッキーをゲットしよう！

URS：http://7spot-info.jp/pocky/

企業名：江崎グリコ株式会社、株式会社セブン＆アイ・ホールディングス　≪コラボレーション≫
利用メディア（ツール）：Wifiサービス『7SPOT　セブンスポット』、YouTube
実施期間：2014年4月~

セブン＆アイグループ無料Wi-Fiサービス『7SPOT　セブンスポット』とグリコは、「旅するあなたにポッキーをプレゼント！セブンスポットにアクセスしてポッキーギフトクーポンをゲット」キャンペーンを実施しています。
セブン-イレブンのお店で無料Wi-Fiサービス『7SPOT』にアクセスし(要会員登録)、CM閲覧後（初回のみ）スタンプをGETする企画。スタンプを3つ集めるとコンプリートとなり、ポッキーに交換できるクーポンが表示されます。先着16,000名にプレゼント。チェックインのように、Wi-FiサービスにアクセスしてもらうO2O企画です。
「旅するあなたに」と謳っていることから、春の行楽シーズンに合わせて、様々な店舗に足を運んでもらう狙いがありそうですね。来店につなげ、さらには、サービスの認知＆登録も促せるという、秀逸な企画ですね。

アツギ「私は、誰？」パンスト手当100万円キャンペーンを実施。、「川柳キャンペーン」も同時開催！

URS：http://astigu-cp.com/（私は、誰？）
http://astigu-cp.com/senryu.html（川柳）

企業名：アツギ株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter、Facebook
実施期間：2014年4月~

アツギは、「私は、誰？」パンスト手当100万円キャンペーンを実施しています。Twitterまたは、Facebookアカウント連携後、ASTIGUのイメージキャラクターを答えると応募完了。1名に100万円が当たります。特設サイトのTOP画面は、イメージキャラクターのモデルさんが、素顔の状態と、真っ黒に塗られた顔と素肌の生脚を出した状態の2パターンが交互に入れ替る仕様。「脚は、顔。」というコンセプトを見事に表現していますね。
また、「川柳キャンペーン」も同時開催。ASTIGUのバリエーションである”肌”、”魅”、”輝”などの11文字の漢字のうち、いずれかを含んだ”美脚”や”パンスト”に関連するテーマ、日常の”あるある”を募集。2つのキャンペーンを同時に応募できるのも参加率アップにつながっていそうです。優秀作品には、QUOカードをプレゼント。今週のおすすめ投稿や、最新の投稿も掲載し、コンテンツ化させています。各投稿には利用した1文字も明記しており、商品の認知につなげていますね。

森永　4月13日（日）に「1日限定ピノフォンデュカフェ」を開催。ピノ・コーディングチョコ投票キャンペーンと連動でイベントを盛り上げ！試食できたり、AR撮影コーナーも！

URS：http://www.pino-fondue.com/event/?waad=bVxzUI4Z

企業名：森永乳業株式会社
利用メディア（ツール）：ARアプリ「カザスマート」
実施期間：2014年4月~

森永は、4月13日（日）に、東京ソラマチ５階スペース634にて「1日限定ピノフォンデュカフェ」を開催します。「ここでしか味わえないピノ体験イベントで、ピノ×コーディングチョコ×トッピングの100種類以上の組み合わせから自分だけの美味しさを見つけられる」イベントです。記念撮影コーナーでは、ARアプリ『カザスマート』を使ってピノの限定AR画像も撮影可能。特定アイテムにスマホをかざすと、画面上にユニークなデコレーションも登場するそう。イベントに参加した人が、SNSに画像をアップしたくなる企画ですね。
なお、特設サイトでは、以前に開催していた「ピノ・コーディングチョコ投票キャンペーン」の結果も掲載されています。人気メニューの中でも実際にイベントで試食できるものもあります。また当選した人は、このイベントで賞品を受け取ることができるそう。キャンペーンを見て食べてみたい！と思っていた人は、足を運んでくれそうですね。事前のキャンペーン開催と連動させて、リアルイベントを盛り上げています。

GIVENCHY「あなたはどの“ミス・アンテルディ” ？」Facebookスピードくじキャンペーンを実施。トータルメイクアップセットをプレゼント。カウンター来店スペシャル特典も！

URS：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/21983

企業名：LVMHフレグランスブランズ株式会社（パルファム ジバンシイ）
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2014年3月~

パルファム ジバンシイは、『ルージュ・アンテルディ』シリーズの7周年を記念して、7つの新色リップを新発売。リップのイメージに合わせて、女性がもつ様々な側面を表現した7人の”ミス・アンテルディ”を登場させています。
発売を記念して、GIVENCHYフレグランス & ビューティーFacebookページで実施中のキャンペーン「あなたはどの“ミス・アンテルディ” ？」では、それぞれの”ミス・アンテルディ”のイメージに合わせたトータルメイクアップセット(新色リップスティク、アイシャドウ、ネイル カラーの3点セット)を7名にプレゼントします。
またFacebookページファン限定の待ち受け画像プレゼントのほか、カウンター来店スペシャル特典として、全国の百貨店のジバンシィカウンターにて「Facebookを見た」と言うと、同ブランドのフレグランス「ジャルダン　ダンテルディ　オーデトワレ」のサンプルもプレゼント。”お近くの百貨店 ジバンシイ カウンターを探す”URLも掲載し、たくさんの小さな気遣い・ひと工夫を散りばめ、ユーザーが店頭に足を運ぶきっかけを作っていますね。

『キリング/26日間』のDVDリリース記念キャンペーン×ゴルゴ13「26.00秒でタイマーをストップさせろ！」キャンペーンを実施。紹介動画を見ながら体内時計で挑戦！

URS：http://www.fox-cp.com/killing/

企業名：20世紀フォックスホームエンターテイメントジャパン株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter、Facebook、YouTube
実施期間：2014年3月~

20世紀フォックスホームエンターテイメントジャパンは、『キリング/26日間』のDVDリリース記念キャンペーン×『ゴルゴ13』のコラボ企画として、「26.00秒でタイマーをストップさせろ！」キャンペーンを実施しています。Twitter、またはFacebookアカウント連携後、DVDの紹介動画がスタート。動画の再生と共に、カウントが始まり、26.00秒ちょうどに「STOP」ボタンを押せたら成功！15秒まではカウンターを見ることができますが、それ以降はカウンターが消滅するので、体内時計で挑戦します。作品の”26”日間に合わせて”26”秒をカウントアップしていき、ドキドキ感を連想させていますね。紹介動画を見ながらカウントさせることで、作品を見てみたい気持ちも向上させる仕掛けになっていますね。

日本旅行「旅キャッチコピー募集☆ふきだしコンテスト」を実施。選ばれた優秀作品から1位を決定する、第二弾投票キャンペーンも開催予定！

URS：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/22350

企業名：株式会社　日本旅行
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2014年3月~

日本旅行は、「旅キャッチコピー募集☆ふきだしコンテスト」を実施しています。新卒社員や有志が絶景で撮影した4枚の写真が用意されており、好きな画像を1つ選んで、「今すぐ旅に出たくなる素敵なキャッチコピー」を付けて応募。選考の結果、優秀作品には、オリジナルギフトカードをプレゼント。さらに、5月中旬より開催される予定のキャンペーン第二弾の投票候補となります。
第二弾は、「本気で選ぶ！キャッチコピー“ガチ投票”キャンペーン（仮）」で、第一弾で優秀賞に選ばれた10名のキャッチコピーを画像に反映させて、投票で第1位を決める企画です。第1位に選ばれると、『貴方が行きたい場所の1泊2日の宿泊プラン』をプレゼント。
次のキャンペーンの予告も入れ込み、参加者のモチベーションをアップさせていますね。WEB広告のキャッチコピーをユーザーと一緒に作っていく”共創”企画、親しみやすく、サイトで目にしたら嬉しくなりそうですね。

ブリティッシュ・カウンシル「サマスタUK 2014」　留学診断シミュレーター「サマスタUK留学診断」でシミュレーションをしてみよう！

URS：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/22107

組織名：ブリティッシュ・カウンシル
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2014年3月~

ブリティッシュ・カウンシルは、夏のイギリス短期留学を応援するキャンペーン「SUMMER STUDY IN THE UK 2014（サマスタUK 2014）」をスタートしました。合わせて、Facebookページでは、プレゼントキャンペーンを実施しています。
キャンペーンサイトで公開している留学診断シミュレーター『サマスタUK留学診断』は、「あなたに合った1週間の留学体験をシミュレーションすることができる」というもの。Facebook連携後、診断を行い、「診断結果のDay3(3日目)で、あなたが何をしていたか」を記入すると応募完了。ヴァージン アトランティック航空で行く『東京～ロンドン間往復航空券』ほか、ガイドブック 『ことりっぷ海外版 ロンドン』などをプレゼント。実際に、留学を検討している人にとって、Facebookを連携しての診断は、気軽に具体的なオススメプランが表示されて、参考になりますね。キャンペーンと連動させることで、自社サイトへの誘導もスムーズになっています。

関連記事 [2014年4月第1回]話題のソーシャルメディアキャンペーン事例　今週のまとめ！《”エイプリルフール”ネタ+shu uemura、カルピス、クックパッドなど10選》 [2014年3月第3回]話題のソーシャルメディアキャン ペーン事例　今週のまとめ！《カンロ、Skypeクレジット、ぐるなびなど9選》 [2014年3月第2回]話題のソーシャルメディアキャン ペーン事例　今週のまとめ！《ミスタードーナツ、講談社、日本マイクロソフト×エイチ・アイ・エスなど9選+α》