3つのRを押さえてエンゲージメント急拡大！Twitter広告(プロモ商品)基本まとめ

ターゲットがアクティブなタイミングを逃さずに興味をそそる情報を届け、その瞬間に爆発的なエンゲージメントを生むことで注目を浴びている、Twitter広告について改めてご紹介します。

こんにちは、SMMLabの大森です。

アメリカの中堅・中小企業の間では、Twitterのフォロワーを通じたポジティブなバイラル効果を実感しているとの調査結果もでており、マーケティングにおける活用価値が今までにも増して注目されているTwitter。

今回は、通常の運用と並行することでその効果倍増が期待できる!?Twitter広告の基本をまとめました。

Twitterの特徴とビジネス活用のメリットおさらい

まず、Twitterの特徴と、企業のマーケティングに利用する際のメリットについて簡単に確認します。

●月間アクティブユーザー：全世界で2億3,000万
●ツイート数：全世界で平均5億ツイート／日
●ユーザーの76%がモバイルからのアクセス

→140文字のテキストの発信という手軽さと、リアルタイム性の高さからモバイルユーザーが圧倒的。

参照：https://business.twitter.com/ja/whos-twitter

実際の友人とフォロー／フォロワーの関係でつながっていることもありますが、Twitter上で知り合った趣味・興味・関心が似ているユーザーとのつながり(インタレストグラフ)が強い傾向にあります。当然ながらツイートされる内容もユーザー自身が高い関心を持っている事柄に関することで溢れています。

企業などのアカウントを一般ユーザーがフォローし、企業のツイートをRT(拡散)すると、そのユーザーのフォロワーにもツイートが届きます。先述の通り、ユーザー同士はインタレストグラフで繋がっているので、フォロワーのフォロワーも、RTされた企業のツイートに興味を示す可能性が非常に高いです。また、リアルタイム性が高いフロー型のメディアのため、RTやフォロワーが短期間で波及的に増えていくことも期待できます。

Twitter広告のメリットとしては、ユーザーのプロフィール属性(性別、年代、居住地域など)だけでなく、タイムライン上でのキーワードなどでのターゲットの絞り込みがしやすい点です。また、元々ユーザーが興味を持っている事柄に関して、ユーザーに気軽に話しかけるような感覚で、さり気なくプッシュすることができます。その結果、ターゲットと接点を持つだけでなく、その先にあるゴール(販促、Webトラフィックの増加、フォロワー数のアップなど)に直結しやすいといえます。