今回は、美顔器（フェイスケア）の売れ筋をビックカメラ有楽町店に取材しました。
美顔器は、理美容品のなかでも注目度の高いカテゴリーで、売り場を訪れる年代も10代から60代以上まで幅広くなっているそうです。
購入層の中心は女性。ですが、同店のビューティーコーナーを担当する石塚鈴主任は、ここ数年で性別の垣根がだいぶ下がったといいます。「今は男性が一人で売り場に来られることも全然珍しくありません。化粧水でフェイスケアする方は男女ともに多いですし、男性が使うことも想定して設計した製品も増えていますしね」
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ビックカメラ有楽町店 3階にあるビューティーコーナー。主任の石塚鈴氏にナビゲートしてもらった
自分用に加えてプレゼント需要も高まるこの時期、どのような美顔器が支持を集めているのでしょうか。「美顔器選びの3ポイント」を踏まえて、直近の売れ筋ベスト5を追いかけていきましょう。
＜美顔器選びの3ポイント＞
- まずは自分の肌質チェックを。メイク崩れの傾向や、お風呂上がりの肌の具合を踏まえると製品選びしやすい。
- EMSの感触やリフトアップの具合などは製品で差がある。店頭で試用して決めるのがベター。
- フェイスケアを始めるなら、まずは肌の状態を整えるためにスチーマーの導入から検討するのがお勧め。
※本文と写真で掲載している価格は、2022年11月24日14:00時点のもの。日々変動しているので、参考程度に見てください。
第1位：1日3分でできるRF美顔器「フォトプラス シャイニー」
一番人気に挙げられたのは、ヤーマンのRF美顔器「フォトプラス シャイニー M18-YL」でした。RF（ラジオ波）やLED照射、イオン導入によるフェイスケアに、EMS（電気による筋トレ装置）によるリフトアップなどが1本でこなせる多機能な美顔器で、取材時の価格は58,300円でした。
「20代から30代前半の女性を中心によく売れています。多彩な機能を備えていますが、毎日使う『デイリーモード』は1回3分で済みます。その手軽さが多くの方に刺さっていますね。週末などの時間があるときは『ウィークリーモード』でじっくりケアするなど、柔軟に使い分けて習慣化できるのがポイントです」
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ヤーマン「フォトプラス シャイニー M18-YL」
第2位：EMSが苦手な人にも支持される「バイタリフト RF」
2位には、パナソニックのRF美顔器「バイタリフト RF EH-SR85」が続きます。こちらもEMSやRF、LED照射、イオン導入機能を搭載したスティック状のマルチ美顔器です。取材時の価格は69,300円でした。
「どの機能もハイレベルですが、どちらといえばリフトアップ機能に注目されて人気を集めている製品です。表情筋ケアを重視する人、年代でいえば30代半ば以降の方がボリュームゾーンになっていますね」
この製品は、特にEMSの感触が特徴的といいます。「EMSはビリビリするものが多いのですが、こちらは指のお腹でタップするような優しい感触で、私も使ってみて驚きました。EMSの感じがちょっと苦手という方にもお勧めできる製品ですね」
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パナソニック「バイタリフト RF EH-SR85」
第3位：10代からも愛される5色に光るスチーマー「フォトケア」
3位は、石塚氏がフェイスケアの入門機だと強調する美顔スチーマーが入りました。もっとも売れているのは、ヤーマンの「フォトケア YJSB0N」。スチームや化粧水ミストが噴霧できるほか、5色のLEDを組み合わせて照射する機能も備えています。取材時の価格は49,500円でした。
「化粧水を噴霧すれば手やコットンよりもむらなくケアできますし、ロングモードに設定して枕元でスチームすれば寝ながらにしてケアできます。そうした多彩な便利さを備えていて、10代や20代の方からも注目されています」
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ヤーマン「フォトケア YJSB0N」
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化粧水は専用のミストタンクに充填して噴霧する
第4位：お風呂でも使える頭筋＆顔ケア「スカルプリフト アクティブ プラス」
4位もヤーマンの製品がランクインしました。頭筋肉と顔をまとめてケアできる頭筋リフトブラシ「スカルプリフト アクティブ プラス」で、価格は59,400円。EMSとLED照射機能を備えており、化粧水ではなく水で使えます。
「IPX5の防水性があり、お風呂で使う人も多い製品ですね。外観やカラーがユニセックス的ですが、実際に男性の需要も大きい印象です。頭皮マッサージャーブームからの流れでこの製品にたどり着いたという方もいらっしゃいます」
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ヤーマン「スカルプリフト アクティブ プラス」
第5位：お風呂でもボディでも使える「バイタリフト かっさ」
5位は、パナソニックの「バイタリフト かっさ EH-SP85」です。IPX7準拠のお風呂でも使える美顔器で、価格は33,660円でした。リフトアップに使えるEMS専用の製品となります。
「2位に入った『バイタリフト RF』と同様に、指の腹でタップするようなEMSの感触があって好評ですね。EMSは6段階、温度は2段階で選べて、お顔だけでなくデコルテや手足などまで含めて使えます。リストアップ専用器となりますが、使い道や使う場所が多彩で購入層も幅広くなっていますね」
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パナソニック「バイタリフト かっさ EH-SP85」
はみ出し情報…光美容器の売れ筋は「シルクエキスパート Pro5」
美顔器の周辺ジャンルで目立っている売れ筋製品を尋ねたところ、石塚氏にピックアップされたのはブラウンの光美容器「シルクエキスパート Pro5 PL5243」でした。
全身で使える家庭用のムダ毛ケアのなかでも強力な製品で、0.5秒間隔のフラッシュ照射ができる性能を備えています。価格は79,800円でした。
「照射までの待ち時間がとても短く、実際に試した際も腕や足まで丁寧に照射して5分くらいで終わりました。1カ月ほどで明確な効果も体験できたので、より早くより効率的にムダ毛ケアしたい人にお勧めです。男性でもお使いいただけますよ」
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ブラウン「シルクエキスパート Pro5 PL5243」
