第10回モバイル広告大賞の受賞作品を発表 - 大賞は「今日の西郷どーん」

ディーツー コミュニケーションズは5月30日、「第10回モバイル広告大賞」の受賞作品を発表した。

モバイル広告大賞は、2000年より開催されているモバイルに特化した広告賞。10回目となる今回もこれまでと同様、「マーケティング部門」、「アプリケーション部門」、「クリエーティブ部門」の3部門を設け、スマートフォンを含む各種モバイル端末を活用した全ての広告クリエーティブおよびマーケティング事例を対象に募集を行っている。

受賞作品は以下のとおり。

賞	広告名	広告主	広告会社	製作会社
グランプリ	九州新幹線カウントダウンプロジェクト「今日の西郷どーん」	九州旅客鉄道	BBDO J WEST	風車/JMD/面白法人カヤック
マーケティング部門
優秀賞	BE Originals campaign	アディダス ジャパン	株式会社 アサツー ディ・ケイ	ロックンロール食堂/大日本印刷
入賞	【AKB1/48 アイドルと恋したら・・・】メンバーの声が聞ける!?友達紹介キャンペーン	バンダイナムコゲームス	zeronana	zeronana
入賞	ローソンARGワンピース スタンプラリーアプリ	ローソン	オカワリ	面白法人カヤック
入賞	LIPTOMO!	森永乳業	博報堂
アプリケーション部門
優秀賞	Domino’s App	ドミノ・ピザ ジャパン	博報堂	面白法人カヤック/A.C.O.
入賞	小雪流 ハイボールの達人～THE MASTER OF HIGHBALL～	サントリー酒類	サイバーエージェント	VASILY
入賞	バー読 IN MY ROOM FOR iPad iPhone	アサヒビール	ビルコム
入賞	日産リーフ	日産自動車	TBWA HAKUHODO	Airbiquity
クリエーティブ部門
優秀賞	該当作品なし
入賞	JAVA TEA PARTY	大塚食品	電通	アマナインタラクティブ
入賞	○×バナー	ジー・モード	インターライド	インターライド
入賞	閉まり続けるパネルバナー！	デジマース	電通	デジマース
入賞	カップヌードル「この味は、世界にひとつ。Jamiroquai篇」	日清食品	電通/Watson-Crick	東北新社

グランプリに輝いた「九州新幹線全線開業カウントダウンプロジェクト『今日の西郷どーん』」は、2011年3月の九州新幹線の全線開業に伴い、全長50mの巨大なバーチャルキャラクター「西郷どーん」が九州を縦断する、カウントダウンキャンペーン企画。ARやGPS、ツイッターを活用したiPhone向けアプリケーションとして開発された。ストーリー性やエンターテイメント性、地域性、表現力などが高く評価され、グランプリとして選出されたという。

選考委員長を務めた慶應義塾大学名誉教授 / 法政大学教授の嶋口充輝氏は、総評として、「今回のモバイル広告大賞の候補作品を審査して感じることは、オーソドックスなモバイル広告の基本を踏襲しつつも、さらに現代的な適応と革新を追及した作品が多かったことである。これは、モバイル広告が、社会・顧客ニーズへの対応、通信・モバイル技術の発展を通じて、いまや社会、生活者、企業にとって不可欠のコミュニケーション手段となっていることによるだろう」とコメントしている。