電通×東大の異能クリエイティブ人材を育成する「INOU CREATIVE School」って？ - 中間発表に潜入!

電通と東京大学は2025年7月、社会問題解決のモデルケースとなる新しいアイデアの創出と、その社会実装を通じて「異能クリエイティブ人材」を育成することを目的としたプログラム「INOU CREATIVE School」を開始した。

今回は、「INOU CREATIVE School」に潜入取材し、実際にどのようなプログラムが行われているのかを紹介する。

プログラムの詳細については、電通グループグローバル・チーフ・サステナビリティ・オフィサーの北風祐子氏と電通 Future Creative Center クリエイティブディレクターの志村和広氏に伺った。

電通グループグローバル・チーフ・サステナビリティ・オフィサーの北風祐子氏と電通 Future Creative Center クリエイティブディレクターの志村和広氏

「INOU CREATIVE School」って何？

「INOU CREATIVE School」は、2025年3月に締結したパートナーシップ協定に基づく取り組みの1つとして位置づけられるもので、東京大学のナレッジと電通のクリエイティビティの掛け合わせによって、異能クリエイティブ人材の育成と、新しいアイデアの社会実装を目指しているという。

「さまざまな視点から見た唯一無二のアイデアを持ち、ワクワクする未来を創るようなクリエイティビティを持った人材は、『正解』がなく混沌とした現代において、かつてないほど必要とされています」(北風氏)

「INOU CREATIVE School」について説明する北風氏

「INOU CREATIVE School」では、このプログラムでしか味わえない唯一無二の体験として、「最前線の現場を体験する」「アイデアの発想方法を学ぶ」「世界最先端の事例を学ぶ」といった3つの体験ができることが特徴。

この体験をもとに、自分ならではの視点でより良い未来をつくる新しいアイデアを考え、チームに分かれてプレゼンテーションを実施。最終的には、選抜したアイデアを電通が主体となってプロジェクト化することで、電通と東大の学生による産学協働で社会実装していくことを目指しているという。

このような背景から電通と東大がタッグを組んだ「INOU CREATIVE School」だが、第1期となる2025年度は「東京湾を、世界一豊かな海に。」がテーマに設定され、24人の学生がこのテーマと向き合っている。

「社会課題は、課題解決の中でも最も難しい種目。ロジックでは解決できないから、課題として残り続けている。ここには、クリエイティビティが必要とされています。『海』は、温暖化、違法操業、資源問題といった世界的な課題を多数抱えている一方で、ブルーカーボンといった新しい価値が見いだせるなど、ピンチとチャンスに満ちあふれた場所となっています。東京湾をテーマに、東大のナレッジと電通のクリエイティビティが共創することで、ここから世界に未だかつてないイノベーションが生まれることを期待しています」(志村氏)

テーマとなっている「東京湾を、世界一豊かな海に。」について説明する志村氏

参加学生は、1年を通し、電通や東京大学の講師陣による講義や、海に関するさまざまなフィールドワークを通じて、アイデアの発想から実現までを学んでいく。

「社会の課題を解決するクリエイティビティ」をテーマに、AIを活用してマグロの尾の断面から瞬時に品質を判定し、目利き職人の技術継承問題を解決する「TUNA SCOPE」など、数々の社会課題解決プロジェクトを推進してきた志村氏から「クリエイティビティとは何か」、「優れたアイデアとは何か」に関する講義が行われたほか、東京大学大気海洋研究所教授の木村伸吾氏から水産資源からプラスチックゴミ、水難事故まで、さまざまなテーマを横断しながら海の社会課題を説明されるプログラムが行われた。

このほかにも、東京湾を実際に視察するクルージングや大阪・関西万博の海をテーマにしたパビリオン「BLUE OCEAN DOME(ブルーオーシャン・ドーム)」に足を運ぶなど、座学だけでは得られない知識を実際に体験するプログラムも多く経験しており、今後もさまざまな視点からアイデアの種を探していくそうだ。