博報堂、ブロックチェーン技術を使った新しいプロモーションサービス

博報堂が発足した「HAKUHODO Blockchain Initiative」（博報堂ブロックチェーン・イニシアティブ）は、ブロックチェーン技術を活用し、生活者がデジタル広告を集めると企業から特典を受けられる、生活者参加型の新しいプロモーションサービス「CollectableAD（コレクタブル・アド）」を、ユナイテッドおよび中国のShanghai Qi Yin Information Technologyと共同開発したと発表した。

博報堂は2018年9月、「HAKUHODO Blockchain Initiative」を発足し、マーケティング領域におけるブロックチェーン技術の活用によるソリューションを開発している。

「CollectableAD」は、ブロックチェーン技術の特徴を応用した、生活者参加型の新しいプロモーションサービスで、オンラインメディアや企業のサイトに掲出されていたデジタル広告をデジタルアセット化することで、生活者がデジタル広告をトレーデングカードのように集めたり、ユーザー同士で交換したりしながら、決められた一式を揃えると、企業から商品やサービスなどの特典を受けるというもの。

「CollectableAD」を使ったプロモーションを通じて、生活者は企業から情報を受け取るだけでなく、自ら参加して能動的に楽しむことができるようになるという。