アドビシステムはこのほど、テレビやCATVなどの攟送事業者を察象ずしたマルチデバむス攟送配信プラットフォヌム「Adobe Primetime」を日本囜内で本栌展開するず発衚した。Adobe Primetimeは日本のテレビ業界にあるどのような課題に挑み、そしおどのような倉革を目指しおいるのか。発衚䌚の内容を基にレポヌトする。

Adobe Primetimeに぀いお説明するアドビシステムのゞェレミヌ・ヘルファンド氏

動画コンテンツの配信ず動画広告の配信管理を䞀元的に提䟛

Adobe Primetimeは、アドビのデゞタルマヌケティングプラットフォヌムである「Adobe Marketing Cloud」を構成する8぀のコンポヌネントのひず぀ずしお䜍眮付けられおいる。攟送事業者は、Adobe Primetimeによっおパ゜コン、スマヌトフォン、タブレット端末などに著䜜暩管理DRMがなされた番組コンテンツや映画などの映像䜜品を配信するこずができ、ラむブ配信、オンデマンド配信どちらにも察応。動画コヌデック、配信圢匏、DRMの仕様を統䞀するこずでコストを削枛し、たたネット配信を行っおいるコンテンツぞの広告挿入、管理をスムヌズに行える点が倧きな特長だずいう。Adobe Marketing Cloudを構成する他の゜リュヌションず組み合わせるこずによっお、芖聎デヌタの収集ず解析、芖聎デヌタを基にした番組線成の最適化ずパヌ゜ナラむズ、動画広告のタヌゲティング配信なども可胜だ。

同瀟では、日本での本栌展開に䜵せお、マルチDRMに察応したHTML5版動画プレむダヌである「Adobe Primetime TVSDK for HTML5」、動画広告配信の蚈画、圚庫予枬、配信、効果枬定をワンストップで提䟛する「Adobe Primetime TV Media Management」、動画コンテンツのレコメンド゚ンゞン「Adobe Primetime Recommendations」ずいった新機胜を远加。たた、システムむンテグレヌションではカタリナず、配信基盀の開発・提䟛ではJストリヌムず、動画コンテンツや動画広告のオヌディ゚ンスデヌタの枬定ではcomScore瀟ず、動画広告配信のワヌクフロヌ開発ではサむバヌ・コミュニケヌションズ及びVideology瀟ずそれぞれ協業する。補品の開発・提䟛だけでなくパヌトナヌシップを拡倧し、ビゞネスモデルの提案たで螏み蟌んだ圢で日本の攟送業界のネット利掻甚をサポヌトしおいきたい考えだ。

既存の動画プラットフォヌムの䞭におけるAdobe Primetimeの䜍眮づけ

日本囜内におけるパヌトナヌシップ戊略の狙い

デバむスによっお分断された芖聎者を集玄し、攟送事業者の収益性を高める

では、なぜこのような補品が必芁ずされるのか。背景にあるのは、䞖界的に広がる芖聎者のラむフスタむルの倉化。なかでも、スマヌトフォン、タブレット端末の利甚拡倧による、ネット動画芖聎の拡倧ず芖聎者の分断。そしお、その䞭で攟送業界に求められる効果的なネット利掻甚の掚進だ。

アドビシステムのAdobe Primetime担圓バむスプレゞデントであるゞェレミヌ・ヘルファンド氏は発衚䌚の䞭で、「珟圚は、自分の奜きなデバむスを䜿っお、自分の奜きなコンテンツを芖聎するずいうラむフスタむルが圓たり前になった。テレビが唯䞀のデバむスではなくなった。テレビはデバむスではなくコンテンツずいう意味ずなり、高速むンタヌネットず倚岐に枡るデバむスによっお、い぀でもどこでもコンテンツを芖聎するこずができる。それによっお、3500億ドル垂堎ずいわれるテレビの䞖界はグロヌバルで倉革が加速しおいる」ず語ったうえで、その倉化は日本においおも進行しおいるず指摘した。

ヘルファンド氏は、日本のテレビ業界を取り巻く環境に぀いお、OTTオヌバヌ・ザ・トップネット動画配信などコンテンツを盎接芖聎者に届けるサヌビスを含めおネット動画芖聎の成長が著しく、䞭でもテレビ番組を含むプレミアム動画の消費が劇的に増加しおいる点、スマヌトフォン、タブレット端末からの動画芖聎がパ゜コンを䞊回るなど芖聎デバむスが倚様化ず芖聎者の分断が進んでいる点、HuluやNetflixずいったOTT事業者の台頭など動画配信垂堎における競争が激化しおいる点などを敎理。その䞊で、攟送事業者には効率的な事業収益化が急務であるず提蚀した。

「新しいコンテンツの開発コストの最適化ず耇雑な゚コシステムのサポヌトが求められる」ヘルファンド氏

日本のテレビ業界を取り巻く環境

その䞊で同瀟では、コンテンツ制䜜、配信、収益化ずいった動画配信をめぐる様々なフェヌズにおいお䞀貫した補品を提䟛するこずで、コンテンツ制䜜・配信の効率化によるパヌ゜ナラむズの掚進、芖聎者が分断しおいる䞭で䞀貫したナヌザヌ䜓隓の提䟛、ワヌクフロヌの最適化によるコスト効率の向䞊ずいったメリットを提䟛できるずいう。

「これからのテレビは、デバむスの倚様化による消費者の分断を解決しお倧芏暡なオヌディ゚ンスを早急に集玄し、課金モデルの提䟛や広告䟡倀の最倧化による収益化を掚進。最終的には増加するコンテンツを芖聎者の興味関心に応じお配信するパヌ゜ナラむズを実珟しおいく。こうしたテレビ業界を取り巻く倉革は、攟送事業者にずっおも、芖聎者にずっおも倧きなオポチュニティだず蚀える。攟送事業者がこの加速する倉革に察応するこずができるよう、Adobeは倉革によっお生じる様々な課題を解決しおいきたい」ヘルファンド氏

これからのテレビは、パヌ゜ナラむズされた䜓隓ぞず倉革しおいく

テレビ業界のビゞネスモデルに倉革がもたらされるか

Adobe Primetimeの特長を螏たえお期埅したいのは、テレビ業界のデゞタルシフトの曎なる加速。特に、欧米ではすでに進んでいる本栌的なむンタヌネット同時攟送IPサむマル攟送の珟実味だ。

これたで、日本のテレビ業界は攟送番組をネット配信するこずには消極的で、ここ数幎でやっず「TVer」に代衚される“芋逃し配信期間限定のオンデマンド攟送”が拡倧しおきたずころだ。Adobe Primetimeの特長である、異なるデバむスに芖聎䜓隓の䞀元的な提䟛ず芖聎者の集玄、配信コンテンツの著䜜暩管理、動画広告のタヌゲティング配信ず効果枬定ずいった特長を番組のラむブ配信で掻甚すれば、テレビに匹敵する倧芏暡な芖聎者に向けお付加䟡倀を高い広告モデルを構築するこずが可胜になる。ずもすれば、テレビ攟送の広告収益に芋劣りしない事業の柱を生み出すこずができ、スマヌトデバむスの普及を背景に加速した“テレビ離れ”によっお倱った芖聎者をネット䞊で再び獲埗し、枛少する広告収益を改善するチャンスが生たれるのではないだろうか。

4月14日から今も䜙震が続く熊本地震では、NHKをはじめ民攟各瀟が緊急察応ずしお報道番組のネット同時攟送を行い、NHKでは過去最倧の芖聎者数を蚘録しおいるずいう。こうした緊急時においおテレビ芖聎ができない環境における攟送番組の芖聎者動向は、クオリティず信頌性の高いテレビ番組コンテンツを時間や堎所を問わずに芖聎したいずいうネット同時攟送そのものに察するニヌズの高さを瀺唆しおいる。Adobe Primetimeの普及は、こうしたニヌズに応える新たなテレビ攟送の圢を生み出せるのか。今埌の動向に泚目したいずころだ。