インターネット広告推進協議会(JIAA)は、インターネット広告において取得・利用されるユーザー情報の取り扱いに関する事業者向けの指針として、「プライバシーポリシー作成のためのガイドライン」と「行動ターゲティング広告ガイドライン」を改定し、公開した。

「プライバシーポリシー作成のためのガイドライン」は、会員各社がプライバシーポリシーを継続して改善していくための指針として改定したもの。個人情報保護法に定める個人情報以外の情報も含めた個人関連情報の取扱い基準を示している。

「行動ターゲティング広告ガイドライン」は、「プライバシーポリシー作成のためのガイドライン」に定める基準を守ることを前提に、従来のWebサイトでの行動ターゲティング広告の原則を現状にあわせて見直している。

また、行動ターゲティング広告の情報をわかりやすく提供する仕組み「インフォメーションアイコンプログラム」を推進していくという内容も盛り込まれた。