ドンキでしか買えない！ 3,000円以下の“バカ売れ”PB家電 - 古田雄介の家電トレンド通信

「ドンキのPB家電、2万9800円の液晶一体型PCに秘めたヒットの工夫」に引き続き、今回は3,000円以下で買えるドンキのPB（プライベートブランド）商品「情熱価格」ブランドの売れ筋をMEGAドン・キホーテ渋谷本店にて取材しました。

• さまざまな製品が並ぶ、MEGAドン・キホーテ渋谷本店の6階。今回も、PPIHグループ PB事業戦略本部 PB企画開発部 企画・開発チーム トレンドセレクト ヘッドチーフの千崎貴史氏に解説してもらった

同店での販売スタッフを経て開発担当となった千崎貴史氏は、「3,000円以下というのはちょうど衝動買いされやすい価格帯です」といいます。思いつきでの購入や複数買い、“ついで買い”のような買い方も多く、購入層や購入の動機は幅広く固定化しにくい傾向があるそう。そのなかで売り上げを伸ばしているのは、どんなアイテムなのでしょうか。

3,000円以下の好みのアイテムを店内で見つけるコツを踏まえ、最近の人気トップ5を見ていきましょう。

• 通路沿いに目立つものがあるが、通路に入らないと見つからないものもある。
• 同店は若い人と外国人が多いので、その人たちを意識した配置になっている傾向がある。
• 目当ての商品が見つかったら周辺も要チェック。予定とは別の商品に目移りするのも一興。

第1位：市販の歯ブラシが使える「電動歯ブラシ製造マシーン」

一番人気となっているのは、情熱価格ブランドの「電動歯ブラシ製造マシーン」です。価格は998円（税別）。単4型アルカリ乾電池1本で2万回転/分の音波振動が発生でき、一般に売られている多くの大人用や子ども用歯ブラシを装着すれば電動歯ブラシに早変わりします。

「普段使っている歯ブラシを電動化できるというところを評価いただいています。価格とパッケージで試し買いされる方も多く、外国人の方にも人気のアイテムです」

• 情熱価格「電動歯ブラシ製造マシーン」

第2位：面倒のない「ACコンセント付き モバイルバッテリー 6000mAh」

続くのは、黒と白の2色が選べる「ACコンセント付き モバイルバッテリー 6000mAh」です。家庭用コンセントに直差しできる6000mAhのモバイルバッテリーで、USB給電ポートを2基備えています。価格は2,980円（税別）。

「ケーブルでつないで充電するモバイルバッテリーは面倒で使わなくなる……という声を聞いて開発しました。コンセント直挿しで充電できますし、スマホとタブレットに同時給電もできる。それでいてコンパクトということで、安定して売れています」

• 情熱価格「ACコンセント付き モバイルバッテリー 6000mAh」

なお、3000mAhで1ポート給電の「ACコンセント付き ACモバイルバッテリー 3000mAh」も準じた人気があるとのこと。こちらの価格は1,980円（税別）です。

• 情熱価格「ACコンセント付き モバイルバッテリー 3000mAh」

第3位：インパクトと実用性で人気の「押忍！ケツ毛トリマー」

3位に入ったのは、小泉成器とコラボして開発した情熱価格の「押忍！ケツ毛トリマー」。名前のとおり、お尻あたりのムダ毛を処理する専用トリマーで、先端にLEDライトも付いています。価格は1,480円（税別）。20歳前後の男性が人気の中心ですが、「買いづらい…」という声が届くものの女性が買っていくことも珍しくないそうです。

「2018年10月に発売したあと、11月にネットで評判になりました。あまりの反響に、昨年末は欠品してしまったのですが、今年は安心してご購入いただけると思います。もともと、男性の美容意識が高まっていることから開発に至った背景がありますが、パッケージのインパクトが強いので、パーティの景品としても注目されていますね」

• 情熱価格「押忍！ケツ毛トリマー」

第4位：ドンキ定番の加湿器「レインボーデューS」

4位には、1.3Lサイズの加湿器「レインボーデューS」がランクインしました。7色に光るLEDライトを内蔵していてイルミネーション効果が得られるほか、アロマオイル用フェルトも備えていて香りを楽しむこともできます。価格は2,980円（税別）。

ほかに、2.8LのMサイズ（3,980円、税別）と4LのLサイズ（4,980円、税別）がありますが、販売数量はダントツでSサイズとなっているそうです。

「情熱価格の季節家電の定番で、シリーズ累計では30万台も売れています。例年、夏が終わって少し寒い日が続いたな…というころから動き始めますね」

• 情熱価格「レインボーデュー」シリーズ

第5位：「忘れ物防止タグ アッタグ スリム」

5位は、Bluetooth接続の「忘れ物防止タグ アッタグ スリム」です。山善と共同開発した商品で、財布やクルマのキーなどにつけておくと、なくしたときにスマホ経由で音を鳴らしたりできます。価格は1,980円（税別）。通常サイズの「忘れ物防止タグ アッタグ」も1,680円（税別）で併売しています。

「アッタグのボタンを鳴らして連携しているスマホを鳴らすなど、いろいろな使い方ができます。加えて、ボタン電池1つで駆動するので、電池を交換しながら長く使えるのも強みだと思います。いろいろな所持品に使うために複数個をまとめ買いされる方が多いですね」

• 情熱価格「忘れ物防止タグ アッタグ スリム」

• 情熱価格「忘れ物防止タグ アッタグ」

はみ出し情報…ヒット確実!?「ノーズバキューマー」

最後に、今後のトップ5候補も紹介してもらいました。千崎氏がピックアップしたのは、2019年12月登場の「ノーズバキューマー」。取材時にはまだ発表前の商品でしたが、特別に見せてもらいました。鼻の角栓をピンポイントで吸引する電動の美容ツールで、価格は1,980円（税別）となります。

「美容意識が高まっているなかでも、吸引タイプはあまり市場になかったので、電動歯ブラシ製造マシーンに続くような美容アイテムを…と考えて開発しました。吸引力は4段階で設定できるので、肌の弱い方でも安心してお使いいただけます。性別を問わず喜んでもらえたらと思っています」

• 情熱価格「ノーズバキューマー」