ライオンが展開する「ソフトインワン ゆとり系女子プロジェクト」は、コンディショナーインシャンプー「ソフトインワンシャンプー」をリニューアルするにあたり、25～39歳の既婚女性250名および25～39歳の有職者の未婚女性250名に対して、「朝時間に関する意識調査」を実施した。調査結果からは、平日の朝を忙しく過ごすママの実態や、ママもOLも平日の朝時間にはもっと「自分の身だしなみ」に時間をかけたい、と感じていることが明らかになった。
朝、ママは「1日の体力の4割を消耗」
朝型・夜型について調べたところ、ママの「朝型率」が4割に対して、OLでは26％であり、ママの方が「朝型率」が高いことがわかった。「ママとOLを比べた際に、平日の朝時間がより忙しいのはどちら？」という問いには、「ママの方が忙しいと思う」が68％で多数派。「平日の朝時間で1日の体力の何％を消耗している？」と聞くと、OLの平均が23％であったのに対し、ママの平均は37％。ママは1日の約4割もの体力を朝時間に消耗していることがわかった。
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平日の朝時間で、1日の体力の何％を消耗していると思いますか？ |
ママは「家族のために」、OLは「自分の身だしなみに」
「平日の朝時間に普段家で行うこと」について質問したところ、ママの回答で多かったものは「育児」（97％）、「朝食作り」（94％）、「朝食を食べる」（92％）、「家事」（86％）。一方、OLの回答で多かったのは「メイク」（90％）、「スキンケア」（82％）、「朝食を食べる」（76％）、「ヘアブロー・スタイリング」（74％）という結果に。ママは朝時間を「家族のための時間」として使っているのに対して、OLは「自分の身だしなみを整える時間」として活用していることがわかる。
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平日の朝時間に普段家で行うことは？（複数回答） |
7割が「ヘアスタイルがまとまらず諦めて外出」の経験あり
「朝時間の中で、もっと時間をかけたいと思うものは何？」と訊いたところ、ママの回答は「スキンケア」（30％）、「メイク」（24％）、「朝食を食べる」（24％）、「ヘアブロー・スタイリング」（22％）と続く。OLも「スキンケア」（30％）、「朝食を食べる」（29％）、「メイク」（27％）、「ヘアブロー・スタイリング」（26％）が上位にランクした。
また、全体の47％が「メイクがなかなかキマらず、諦めて外出すること」が「ある」と回答。さらに、「ヘアスタイルがなかなかまとまらず、諦めて外出すること」が「ある」と答えた人は全体の72％にも上った。中でも、ママは77％が「ある」と答えており、自分の身だしなみにかける時間の中でも、とりわけ「ヘアブロー・スタイリング」はおろそかになりがち。実際に、全体の82％が「短時間でヘアスタイルがサラッとまとまるアイテムがほしい」と考え、朝の「ヘアブロー・スタイリング」に対する時短アイテムのニーズが高いことがうかがえる。
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ヘアスタイルがなかなかまとまらず、諦めて外出することはありますか？ |
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