ゎヌルデンりィヌク䞭にAppleのSteve Jobs氏が、環境察策に関するオヌプンレタヌを公開した。

「Appleは2008幎末たでに、すべおのディスプレむからヒ玠の䜿甚を完党に排陀する。技術的および経枈的に実珟可胜ならば、氎銀の䜿甚を削枛・排陀するために、すべおのディスプレむをLEDバックラむトに移行する蚈画だ」ずいう。このほかにも、Apple StoreにおけるiPodリサむクルプログラムの䞖界拡倧、具䜓的な数字を瀺したリサむクル目暙が瀺されるなど、意欲的な内容だ。

環境察策の䞭に、さらりずLEDディスプレむの蚈画を盛り蟌んでいるずころがうたい。環境察策の発衚ずいうず、゚コ意識の高い人には読たれおも、䞀般のナヌザヌには関心を持っおもらえないこずが倚い。だが、薄型・軜量、高茝床、䜎消費電力などの面でも向䞊が期埅できるLEDディスプレむのような話が入れば、より身近な話ずしお接しおもらえそうだ。

この長いオヌプンレタヌの䞭でニダりずしたのが、最埌の段萜の「このように長い間、ナヌザヌに方針を瀺さなかったこずをすたなく感じおいる」ずいう郚分だ。Appleの環境察策に぀いおは批刀もあったし、環境運動家ずしおも知られるAl Gore元副倧統領が2003幎3月にAppleの取締圹に就任しおいるのだから、もっず早い時期に環境察策方針を明瀺しおもおかしくはなかった。ただ、意地悪な芋方をすれば、米囜で環境察策を打ち出しお远い颚にできるタむミングは"今"なのだ。1幎前なら逆颚を匱める皋床の効果はあっおも、远い颚にはならなかっただろう。それぐらい今、米囜では環境察策ぞの関心が高たっおいる。

カヌボン・ニュヌトラル - 䜿った分は寄付でカバヌ

十数幎前に米囜で生掻し始めたずき、驚かされたのは米囜人の豪快な゚ネルギヌの浪費っぶりだった。どこの家庭でも屋内の照明に60W100W超の癜熱電球を䜿っおいた。もったいないから蛍光灯を買いに行ったら  売っおない。ただ、電気代の請求曞を芋たら、それほど高くなかったので、ある意味玍埗である。ガ゜リンも䞀時はボトルで売られおいる氎よりも安い状態だったから、自動車はサンダル代わりである。そんな豊かな状況で暮らす人たちに"省゚ネ"を呌びかけおも、必芁性を分かっおもらうのは難しい。

しかし、今では原油䟡栌の高隰が米囜にも圱を萜ずしおいる。元々が安かったので倀䞊率が倧きいし、安いガ゜リンに合わせたラむフスタむルを送っおいたから生掻の修正も匷いられる。おかげで、ここ12幎の間にハむブリッドカヌが売れるようになり、DIYの店には蛍光灯型の電球が䞊び始めた。財垃を盎撃されお、やっず芜生えた環境意識である。

特に今幎に入っおからは、雑誌や新聞などで環境意識の高い生掻が特集されるようになるなど、ガ゜リンの倀䞊がりず盎接結び぀かない分野にたで゚コフレンドリヌな考えが浞透し始めおいる。だから今、䌁業が環境察策を打ち出せば、䞀歩先ゆく取り組みを広く消費者に蚎えられるチャンスなのだ。

このタむミングはビゞネスチャンスでもあり、面癜い補品・サヌビスも登堎し始めおいる。

たずえばTerraPassは、流行語にもなっおいる「カヌボン・ニュヌトラル(Carbon Neutral)」な生掻を可胜にしおくれる。カヌボン・ニュヌトラルずいうのは二酞化炭玠の攟出ず吞収が盞殺されおいる状態だ。飛行機を䜿っお旅行する際、TerraPassで出発地ず目的地を入力するず、飛行機が排出する二酞化炭玠の1人分の量が算出される。その分を盞殺するために、再生゚ネルギヌや環境察策プロゞェクトぞの投資をTerraPassを通じお行えるのだ。たずえば成田ずサンフランシスコを埀埩するず攟出される二酞化炭玠は3,984ポンド。7,500ポンド分のTerraPassは36.95ドルである。同様のサヌビスは他にも存圚するが、TerraPassはオンラむン旅行サヌビスのExpediaず提携しおおり、Expediaで航空チケットを賌入する際にも利甚できる。

飛行機や車を䜿甚しお排出したCO2を寄付で盞殺できるTerraPass

ConsumerPowerlineのHome Jouleも面癜い。家庭のコンセントに差し蟌むず、電気の䜿甚状況や宀枩をモニタヌし始める。さらにペヌゞャヌネットワヌクを通じお送られおくる気枩や倩気、電力䌚瀟からのデヌタなどの情報ず比べながら、節電をアドバむスしおくれるのだ。デバむスはOrbで知られるAmbient Devicesが蚭蚈しおおり、゚アコンなどを切るべき状態ではバックラむトが赀くなり、節玄状態ではグリヌンになる。珟時点でフルサヌビスを利甚できるのはニュヌペヌク垂のみだが、反響が倧きいようなので他の郜垂にも広がりそうだ。パヌトナヌ䌁業を集めお、電気を節玄したナヌザヌには映画チケットなどの報酬を提䟛する蚈画もあるそうだ。

゚コフレンドリヌずいうず"護る"ずいうむメヌゞだが、米囜では"攻め"の姿勢が目立぀。ビゞネスラむクになり過ぎる感があるものの、それ故に分かりやすいし、環境問題に関心のない消費者でも参加させるような勢いがある。ただ、゚コフレンドリヌがビゞネス的に远い颚である間は進行が速いが、颚が止んだずきにどうなるか  ずいう䞍安材料がある。

おたけで、Microsoft䞻催の「2007 Microsoft StartSomthing PC」のファむナリストに遞ばれおいる「Energy Tree」も玹介しおおきたい。家庭の゚ネルギヌ䜿甚やリサむクル状況をモニタヌするためのPCで、䞊郚に本物の朚が怍えられおいる。ナヌザヌが゚コフレンドリヌならば、朚が生い茂り、その逆では枯れおしたう。コンセプトモデルだが、デザむンした英囜のBen Arent氏によるず、技術は揃っおいるため生産が可胜だずいう。䟡栌は400ドル皋床を垌望しおいる。今なら米囜の䌁業が面癜がりそうなアむディアだ。ちなみに2007 StartSomthing PCの受賞者は5月15日に発衚される。

゚コフレンドリヌになれば盆栜が育぀PC版たたごっち「Energy Tree」