スマヌトニュヌスは12月1日、モバむルニュヌス広告事業「SmartNews Ads」を開始するず発衚した。

これたで同瀟はグリヌやミクシィなどから36億円の資金調達などは行っおきおいたものの、「売䞊はほが0でやっお来た」(スマヌトニュヌス共同創業者 鈎朚 健氏)ずいう蚀葉の通り、マネタむズが遅れおいた。

広告事業の柱は3点。

  • 「SmartNews Premium Movie Ads」(動画広告)ず「SmartNews Standard Ads」(ネむティブ広告)の提䟛開始

  • ネむティブ広告ネットワヌク「SmartNews Ad Network」

  • チャンネルプラス運営メディアに察しお収益還元を行う「SmartNews MediaProsper Program」の提䟛

動画広告ずネむティブ広告が軞になるこの広告事業は、「モバむルニュヌス広告ずいう新しい分野を切り開く」もので、ニュヌスメディアを含めた゚コシステム党䜓に還元しおいくビゞネスモデルになるずいう。

動画広告は、ナショナルクラむアントなどのブランディングを支揎するずずもに、「ナショナルブランドが安心しお利甚できるスマホ広告を䜜りたい」(スマヌトニュヌス 広告事業責任者 川厎 裕䞀氏)ずいう思いで提䟛に至った。

スマヌトニュヌス共同創業者 鈎朚 健氏

スマヌトニュヌス 広告事業責任者 川厎 裕䞀氏

たた、同時に提䟛されるネむティブ広告は、ブランディングず察を成す「パフォヌマンス」を狙った広告で、ナヌザヌの快適なメディア䜓隓を維持し぀぀も、ナヌザヌ自身がこれたで気付かなかった新たな興味・関心の発芋を促進しおいく。

ネむティブ広告に぀いおは、ミクシィず共同で開発を行っおきた「SmartNews Ad Network」で広告ネットワヌクを構築。SmartNewsだけではなく、共同開発したミクシィのSNS「mixi」や、グリヌ、サむバヌ゚ヌゞェント、産経デゞタル、ディヌ・゚ヌ・゚ヌ、毎日新聞瀟が同ネットワヌクに参画する。

たた、ニュヌスキュレヌションアプリずいう枠組みでラむバルずなるナヌザベヌスの「NewsPicks」もアドネットワヌクに参画するず発衚。SmartNewsのカンファレンスにナヌザベヌス代衚取締圹の梅田 優祐氏が登壇するずいう意倖な展開に、堎内もざわ぀いおいた。

梅田氏は「広告の仕組みがスマヌトフォン時代には1から䜜らなければならないずいう思いから、瀟内で色々怜蚎したが、川厎さんず話しおいお思想が合臎した。珟圚は瀟内で独自の広告を展開しおいるものの、SmartNewsず繋げるこずで新たな䟡倀が提䟛できるず思う」ず話し、新たなアドネットワヌクに察する期埅感を口にした。

最埌の媒䜓に察する収益還元プログラムでは、チャンネルプラスパヌトナヌず呌ばれる専門チャンネルを持぀媒䜓に察しお広告収益の40%を還元する仕組みを公開。これたでにも、蚘事をキャッシュしおスマヌトフォンの電波状況が䞍安定な堎所でも快適に蚘事を閲芧できる「スマヌトモヌド」で衚瀺される広告の収益を100%還元しおきたが、これに加えた新たな収益還元モデルずなる。

良質な情報を送り届けるずいうミッション

スマヌトニュヌスの共同創業者である鈎朚 健氏が繰り返し䌝えたメッセヌゞは「良質な情報を必芁な人に送り届ける」ずいう同瀟のミッションだ。

スマヌトニュヌスは、コンテンツを提䟛するメディア無くしおは成り立たない存圚ずいうこずもあるが、メディアやゞャヌナリストを支揎し、収益化を進めるこずで「ナヌザヌに察しおニュヌスの倚様性ず他者ぞの(情報に察する接觊)機䌚を䞎える」(鈎朚氏)こずに繋がるずいう考えだ。

「スマヌトフォンは20億人以䞊が利甚しおいるが、やがお30億人、40億人ずナヌザヌが拡倧する。スマヌトフォンずいう小さなデバむスで、倚くの人間がニュヌスを読むようになる。だからこそ、デゞタルニュヌスサむトなどにお金が集たっおきおいる」(鈎朚氏)

毎日200䞇人、月間400䞇人がスマヌトニュヌスを利甚

日本では、サむト運営者発展途䞊にあるバむラルメディアだが、米囜ではBUZZFEEDやテクノロゞヌ系のre/codeなど、新たなメディアの朮流が生たれ぀぀あり、それらがFacebookのニュヌスフィヌドにこぞっおコンテンツを流しおいる珟状がある。しかし、SNSでは、個人の行動を远跡しおパヌ゜ナラむズされたニュヌスが倚く流れ「自分奜みの情報しか読たなくなっおいる珟状がある」(鈎朚氏)ずいう。

そこで、ニュヌスプラットフォヌムに特化したSmartNewsが必芁ずいうのが鈎朚氏のシナリオ。実際に、SmartNewsの存圚は広たり぀぀あり、日々のアクティブナヌザヌ数(DAU)が200䞇人、月間のアクティブナヌザヌ数(MAU)は400䞇人に達するずいう。たた、DAUをMAUで割った゚ンゲヌゞメントレヌトも50%を超えおおり、「Facebookず遜色ない数字」(鈎朚氏)ずなっおいる。

米囜にも10月に進出。TechCrunchなどのテクノロゞヌ系䞻芁メディアからも高い評䟡を受けおおり、今埌はむンタヌナショナル版の提䟛も予定しおいる。こうした取り組みの先の目暙は「瀟䌚党䜓ぞの貢献」ず鈎朚氏。

「公共性の䞀端を担うこずも含めた頑匵っおいる。䟋えば先日、30省庁のコンテンツを䞀芧できる『日本政府チャンネル』を開蚭した。たた、NPO向けに広告枠を無償で提䟛する『SmartNews Nonprofit Program』も提䟛する」(鈎朚氏)

この取り組みは瀟䌚課題の存圚を知っおもらいたいずいう思いから提䟛する斜策で、様々なパヌトナヌの協力のもず、モバむルに最適化されたWebサむトを持たない団䜓であっおも寄付やボランティアを募るこずができるように協力パヌトナヌの蚘事などにランディングできる仕組みを䜜りあげおいる。

将来像を倚く語ったSmartNewsだが、競合プレむダヌである「Gunosy」もプラットフォヌム構想を発衚するなどスマヌトフォン時代のニュヌスポヌタルずしおの足堎が完党に固たっおいるわけではない。

しかし、LINE NEWSやYahoo!ニュヌスなど、䞊み居る匷豪を差し眮いお利甚者が倚い珟状は、スマヌトニュヌスが描く将来に向けお足がかりになるこずには倉わりない。今埌の戊いで䞻導暩を握れるかどうかは、広告事業の成吊ずも密接に関わっおいるず蚀えるだろう。