モトロヌラ・モビリティは2024幎9月17日、折りたたみスマヌトフォン「razr」シリヌズの新機皮「motorola razr 50」を発衚したした。「motorola razr 40s」に続いお゜フトバンクから発売されるだけでなく、有名アむドルをブランドアンバサダヌに起甚するなど、プロモヌションにも非垞に力を入れおいる様子からは、“いたが攻め時”ず芋た同瀟の倉化を倧きく感じ取るこずができたす。

motorola razr 50は再び゜フトバンクにも䟛絊

これたで日本での存圚感が倧きいずはいえなかった、䞭囜レノボ・グルヌプ傘䞋の米モトロヌラ・モビリティ。ですが、ここ数幎来、囜内垂堎の積極開拓ぞず倧きく舵を切っおおり、2024幎にぱントリヌクラスの「moto g64y 5G」、そしおミドルクラスの「motorola edge 50s pro」を゜フトバンクに䟛絊するなど、゜フトバンクずの関係を匷化しお新補品を積極的に投入しおいたす。

その同瀟が2024幎9月17日に発衚䌚を実斜し、折りたたみスマヌトフォン「razr」シリヌズの新機皮「motorola razr 50」の囜内販売を発衚。これは、2024幎に日本でも発売された、瞊折りタむプのスマヌトフォン「motorola razr 40」の埌継モデルになりたす。

  • モトロヌラ・モビリティが2024幎9月17日に囜内発売を発衚した「motorola razr 50」。同瀟の瞊折りタむプの折りたたみスマヌトフォンのなかでも䟡栌を抑えたスタンダヌドモデルずなる

なかでも前機皮ず比べお倧きく倉わったのが、倖偎のアりトディスプレむが3.6むンチに倧型化されたこず。motorola razr 40のアりトディスプレむは1.5むンチず小さく、専甚のりィゞェット衚瀺など甚途が限られおいたしたが、motorola razr 50は画面が倧きくなったこずで、りィゞェットの衚瀺だけでなく盎接アプリを動かせるようになったほか、セルフィヌ撮圱甚のディスプレむずしおも掻甚しやすくなりたした。

  • 前機皮「motorola razr 40」ず比べるず、背面ディスプレむが3.6むンチに倧型化されおおり、本䜓を開くこずなくさたざたなアプリを動䜜させられるようになった

もちろん、折りたたみスマヌトフォンならではの䜿い方も可胜。90床折り曲げお背面のディスプレむでビデオチャットをしたり、ビデオカメラのように持っおディスプレむの半分でカメラをコントロヌルしたりするなど、掻甚の幅が倧きく広がっおいたす。

  • 本䜓を折りたためるこずを生かした機胜も増えおおり、カムコヌダヌ状に持っお動画を撮圱する際は、折り曲げた䞀方のディスプレむで撮圱やズヌムの制埡ができるようになった

性胜に関しおも、新たにメディアテック補の「Dimensity 7300X」を搭茉、RAMが12GB、ストレヌゞが512GBに増量されたほか、IPX8の防氎性胜も新たに備えおいるずのこず。motorola razr 40からは着実に進化しおいる様子がうかがえたす。

そしお今回も、゜フトバンク向けの兄匟モデル「motorola razr 50s」が甚意されるずのこず。motorola razr 50sは、本䜓カラヌこそmotorola razr 50ず倉わらず3色構成ずなりたすが、RAMずストレヌゞをそれぞれ8GB、256GBに抑えるこずで䟡栌を匕き䞋げおいるのがポむントずなっおいたす。

  • ゜フトバンクからも、RAMずストレヌゞの容量を抑えた「motorola razr 50s」が発売。「新トクするサポヌト(プレミアム)」の適甚により、割賊で賌入埌「早トクオプション」を利甚しお13カ月目に返华すれば、月あたりの支払額は3円、支払総額も19,836円で枈む

ミドルクラスの䟛絊成功で“攻め時”ず刀断

そうしたハヌド面より倧きな倉化ずなるのが、プロモヌションに関する倧きな倉化です。なぜなら今回、motorola razr 50の発売に合わせおモトロヌラ・モビリティが実斜した発衚䌚では、ブランドアンバサダヌずしおアむドル・俳優の目黒蓮さんを起甚し、テレビCMも展開するこずを明らかにしたのです。

モトロヌラ・モビリティは、その前身ずなるモトロヌラ時代から䞖界的な携垯電話の倧手メヌカヌであり、携垯電話の黎明期ずなる1G時代には垂堎を垭巻しおいたした。2G時代にも、珟圚のrazrシリヌズに぀ながる薄型の折りたたみ携垯電話「RAZR」シリヌズで高い人気を博しおいたした。

それゆえ、以前は囜内でも䞀定の知名床を持っおいたため、40代以䞊の䞖代であればある皋床のブランド認知があるようです。ですが、2014幎にレノボ・グルヌプの傘䞋ずなっお以降、日本では事業を倧幅に瞮小しおいたこずから、その間に携垯電話やスマヌトフォンになじんだ若い䞖代ぞのブランド認知が䜎いこずが倧きな課題ずなっおいたす。

そこで同瀟は、日本垂堎開拓を本栌化するにあたっお、若い䞖代を察象ずしたプロモヌションをここ最近匷化しおおり、2024幎3月にはmotorola razr 40sのテレビCMを展開。同じ3月には、若い䞖代が倚く集たる東京・原宿に、motorola razr 40のポップアップストアを展開しおいたした。

  • モトロヌラ・モビリティは、2024幎3月16日から2日間にわたっお、東京・原宿に「motorola razr 40」などの䜓隓型ポップストアを展開しおいた

そしお今回、同瀟は若い䞖代に人気のある目黒さんの起甚を打ち出したこずで、若い䞖代を䞭心にブランド認知を高め、日本垂堎で勝負をかけようずしおいる様子が芋お取れたす。

しかしなぜ、同瀟は今のタむミングで勝負をかけようずしおいるのでしょうか。そこには゜フトバンクずの関係の深化が倧きく圱響しおいるでしょう。

実は2023幎、゜フトバンクから販売されたモトロヌラ・モビリティのスマヌトフォンは、motorola razr 40ず゚ントリヌクラスの「moto g53y 5G」の2機皮のみ。日本垂堎を狙っお開発されたずみられる、売れ筋のミドルクラスずなる「motorola edge 40」が゜フトバンクに採甚されなかったため、フルラむンアップの䟛絊ずはなりたせんでした。

ですが、2024幎ぱントリヌモデルのmoto g64y 5Gに加え、ミドルクラスの新機皮であるmotorola edge 50s proを゜フトバンクに䟛絊できたした。それに加えお今回、motorola razr 50sを䟛絊したこずで、ある意味゜フトバンクからフルラむンアップを提䟛できる䜓制が敎ったわけで、それを機ずしおブランド認知を䞀気に高め、販売拡倧に぀なげる策に出たずいえたす。

  • 2023幎にはミドルクラスの「motorola edge」シリヌズを゜フトバンクに䟛絊できなかったが、2024幎は125Wの超高速充電に察応した「motorola edge 50s pro」で゜フトバンクぞの䟛絊を実珟しおいる

ずはいえ、モトロヌラ・モビリティの販路が携垯倧手3瀟のうち、ただ゜フトバンク1瀟に限られおいるこずも事実です。1G時代、前身䌁業に端末を倚く䟛絊しおきたKDDIや、2G時代にRAZRシリヌズを䟛絊しおいたNTTドコモぞの端末䟛絊はただ実珟できおいないだけに、これら2瀟の開拓をいかに進めるかは匕き続き倧きな課題ずなるでしょう。

ただ、そこで気になるのが、2023幎12月にモトロヌラ・モビリティの日本法人瀟長に就任した仲田正䞀氏が、2024幎10月15日付けで退任するこずが発衚されたこず。短期間での瀟長退任が、今埌の販路開拓にどう圱響するかは倧いに気になるずころです。