ヤマハ、欧州唯一の旗艦店「Yamaha Music London」をリニューアルオープン

ヤマハの現地法人であるヤマハ・ミュージック・ヨーロッパは、欧州における旗艦店である「Yamaha Music London」をリュニーアルした。

ヤマハの欧州における旗艦店である「Yamaha Music London」

同店は2007年に、イギリス・ロンドンの繁華街であるソーホー地区で開業。6年ぶりに実施された今回のリニューアルでは、「Inviting」（立ち寄りやすい）、「Inspiring」（インスピレーション）、「Experience」（体験）、「Repeating」（何度でも来店したくなる）の4つをテーマにしている。

1階は「楽器未経験者やビギナーの方が気軽に立ち寄れる店づくり」をコンセプトに、エントリーモデルの展示と体験サービスを拡充。イベントスペース「Yamaha Stage（ヤマハステージ）」や、楽器未経験者や初心者に適したモデルを展示する「pre-beginner island（プレビギナーアイランド）」を開設した。楽器を手に取って体験できる試奏ブースとスタッフによるレッスンイベントにより、ビギナーが自分に合った楽器を見つけ、演奏を楽しめるようにサポートしてくれる。ピアノの入門者にも適した電子ピアノは、幅広い用途に適した多彩なラインアップを取り揃え、欧州で最大規模の品揃えとなっている。また、これまで楽器にあまり触れる機会がなかった層の来店を促し、ヤマハの音響機器を体験できる、グループ直営店で初となる常設のゲーミングコーナー「AV gaming area」を新たに開設。先述のイベントスペースでは、銀座や横浜、シンガポールなどのヤマハ直営店と連携したイベントなども開催し、グローバルでの接点拡大を目指す。リニューアルに先立ち、2023年10月6日に、ピアノショールームで、ヤマハ銀座店とのリモートライブ「Ginza x London Remote Live」を開催。自動演奏機能付きピアノ「Disklavier（ディスクラビア）」をオンラインで接続し、ロンドンと銀座の会場でそれぞれピアニストが演奏を披露した。

ショップの外観

イベントスペース「Yamaha Stage」
楽器未経験者や初心者に適したモデルを展示する「pre-beginner island」

グループ直営店で初となる常設のゲーミングコーナー「AV gaming area」

地下1階と地上2階は「初心者や趣味層、プロのミュージシャン・演奏家までご満足いただける品揃えとサービス」をテーマに据え、地下ではギター専用フロアを新たに開設、地上2階は約30台のアコースティックピアノを展示している。ギター専用フロアは、欧州最大規模のヤマハギターの品揃えを実現（展示数：約170）。グループ直営店で初となる「The Guitar Lab（ギターラボ）」を開設し、常駐する技術者がギターセットアップ・メンテナンスサービスを提供する。このほか、ヤマハギターを代表するキープロダクトや、ビンテージギターの展示コーナーも開設されている。地上2階は、クラシカルな建築様式を取り入れ、高い天井と100年の歴史を持つ建築の、当時のままの壁や床の木材が作り出す音響の中で、ヤマハピアノとベーゼンドルファーピアノの音色を体験できる。これらのピアノは、彫刻が施されたオークウッドのパネルやシャンデリアを背景に展示されており、多くの観光客やSNSユーザーが訪れる撮影スポットになっているという。

イギリスで最大規模のヤマハギターの品揃えを実現

常駐する技術者がギターセットアップ・メンテナンスサービスを提供する「The Guitar Lab」

地上2階は約30台のアコースティックピアノを展示

撮影スポットとしても人気とのこと

SNSなどに楽器を演奏している姿を投稿したいというニーズにも応え、こちらもグループ直営店で初の試みとなる常設の動画・画像の専用撮影ブース「Content creation zone（コンテンツ・クリエーション・ゾーン）」を地下1階に開設。ヤマハの楽器や音響機器のほか撮影機材を備え、音楽体験の発信をサポートする。