Amazonは、プライム会員向けの大規模セール「プライムデー」を6月21日0時から翌22日23時59分までの平日2日間に開催する。

家電やホーム用品、ファッション、ビューティー用品のほか、おもちゃ、スポーツ用品、ペット用品、Amazonブランド、Amazonデバイスを含む全カテゴリーの商品を、プライム会員向けの特別価格で販売。さらに、プライムデーにあわせたPrime Videoの独占配信コンテンツなど、エンターテイメントの特典も提供する。

カスタマーレビューの星4つ以上の人気商品を中心に数十万点のセール商品を用意。Apple、BEAMS、iRobot、ル・クルーゼ、LG、シャープ、snidel、ティファールといったブランドや、中小規模の販売事業者による選りすぐりの商品がセールに登場する。また、Alexaに「アレクサ、プライムデーについて教えて」と話しかけると、プライムデーの最新情報を届けてくれるという。

プライムデー開催に先がけて、6月2日に「スタンプラリーキャンペーン」を開始した。プライムの特典を利用してスタンプを集めると、10人に1人の割合で最大50,000ポイントのAmazonポイントが抽選で当たるというもので、6月30日まで開催する。

同キャンペーンに6月22日23時59分までにエントリーし、「ポイントアップキャンペーンへのエントリー」、「Amazonプライム配送特典の対象商品を購入」、「Prime Videoを観る」、「Amazon Music Primeを聴く」、「Prime Readingの本を読む」の5つのプライム特典を利用してスタンプを集めると、抽選で最大50,000ポイントが100人に当たる。

ほかにも、プライムデー期間中に合計10,000円以上の買い物をすると、Amazonポイントを最大10,000ポイント還元するポイントアップキャンペーンを実施する。

プライムデー開催に先がけて、6月2日から以下の先行セール・キャンペーンを開催中。

  • Amazon Music：6月2日から6月22日まで、新規会員登録したプライム会員に限り、Amazon Music Unlimited(個人プラン月額)を最初の4カ月間無料で登録可能に。7,000万曲以上の広告なしの楽曲が聴き放題で、ポッドキャストも楽しめる。無料期間以降は月額780円で自動更新される。
  • Amazonフレッシュ：1,000点以上の食品や日用品を最大20％オフで購入できる先行セールを6月2日から実施。Amazonフレッシュを初めて利用するプライム会員を対象に、6月30日まで利用できる1,000円オフクーポンも用意する(Amazonフレッシュは東京、神奈川、千葉の一部エリアで利用できる)
  • Audible：6月29日までに新規会員登録したプライム会員は、プロのナレーター・俳優が朗読する書籍を耳で楽しめるAudibleが3カ月無料で利用可能に。
  • プライム・ワードローブ：初めてプライム・ワードローブで注文したユーザーを対象に、その他の細則で定められた条件を満たす場合には、10,000円以上の購入で2,000円のクーポンが利用可能になる。キャンペーン期間は6月20日まで。詳細は特設ページを参照のこと。

このほか、6月7日から6月20日まで、中小規模の販売事業者が販売する対象商品を1,000円以上購入したプライム会員に、プライムデー期間中に利用できる1,000円分のクーポンをプレゼントするキャンペーンを実施する。

なお、2021年のプライムデーは日本のほかにも、アメリカ、アラブ首長国連邦、イギリス、イタリア、オーストリア、オーストラリア、オランダ、シンガポール、スペイン、中国、ドイツ、フランス、ベルギー、メキシコ、ルクセンブルグ、今回が初参加となるサウジアラビアで開催する。