西友は25日、新プライベートブランド(PB)「みなさまのお墨付き」について、2013年末までの販売品目数を当初予定の400品目から100品目追加し、合計500品目発売すると発表した。

「みなさまのお墨付き」は、消費者テストで高評価を受けたもののみを商品化したもの。2012年12月より販売を開始し、これまでに加工食品を中心に約150品目を展開、売上数量は既存PBと比べて全体で約20%伸長しているという。

今回の追加販売では、新規開発商品の「結束スパゲティ(168円/500g)」、「和風しょうゆドレッシング(298円/380ml)」に加え、原料高騰により値上げが懸念される小麦製品の「細目ソフトパン粉(97円/150g)」や大豆製品「極小粒納豆(78円/50g×3)」なども低価格で提供。このほか、「PETボトル はと麦入り麦茶(68円/500ml)」、「無脂肪ヨーグルトプロバイオティクス（97円/400g)」、「ミックスピザ(冷凍)(258円/240g)」などを販売する。発売時期は商品により異なるほか、変更する場合がある。また、店舗により商品の取扱いは異なるとのこと。

発売予定商品の一例(出典：西友Webサイト)

同社は5月5日より、「みなさまのお墨付き」ブランドの認知アップを図るため、キャンペーンを実施。店内告知とホームページ上で、全商品の消費者テストの評価("支持率")を開示し、実際に消費者テストに合格したものであることを消費者に紹介する。