博報堂のカフェ「HASSO CAFFE」には、発想の生まれる装置があった!

博報堂は5月15日、新しい「発想」が生まれるカフェ「HASSO CAFFE with PRONTO(ハッソウカフェウィズプロント)」を同日開業の複合ビル「テラススクエア」(東京都千代田区)内にオープンする。同社が全国で初めてプロントコーポレーションとコラボレーションしたカフェ。その仕掛けを、一足先に体験してきた。

「HASSO CAFFE with PRONTO」

博報堂ならではの新しくて、面白いカフェ

博報堂執行役員で博報堂生活者アカデミー主宰の嶋本達嗣氏

テラススクエアの一部は、1930年に完工した博報堂の旧本館を復元している。「開業に伴い、何か新しいこと、面白いことをやりませんかと声をかけられた。ちょうどプロントが開店することが決まっており、だったら面白い形のカフェをできないかというスタートで、このプロジェクトは始まった」と博報堂執行役員で博報堂生活者アカデミー主宰の嶋本達嗣氏は言う。

昨今のカフェが持つ多様性と、広告代理店である博報堂の資源「生活者の情報」を組み合わせた同店。来客した人と情報が出会える場を作りたい、というコンセプトだった。


テラススクエアの一部には、博報堂旧本館が復元されている	神田警察通りに面している入り口には、1930年当時の街灯がそのまま使われている

ぶらっときた人も立ち止まってしまう壁

このカフェには、文字通り発想を刺激するための三つの装置が用意されている。一つ目は、「発想の壁」。

「発想の壁」の初回展示企画は「%展」を行っていた

これは、神田警察通り側から入ると最初に目に入る大きな壁。博報堂が企画した展示が定期的に行われる。オープニング企画は「%展」。壁に大きく「10%」「50%」「66%」と書かれている。独自に用意した質問に、どのくらいの人がYESもしくはNOで答えているのかを表したものだ。ここに発想を刺激する仕掛けがあるという。

それぞれの数字がYESの数字なのかNOの数字なのかは書かれていない。答えよりも質問とその数字に注目してほしいとのことだ。数字が気になったら、問いを読んでみる。自分にまったく関係のない問いが、発想を刺激するとのこと。多くの生活者調査を行う、博報堂ならではの企画だ。

問いがタイトルになった書籍の中は白紙で、ここで得た新たな発見を書けるようになっている