KDDIは15日、都内で新サービス発表会を開催した。今年7月に発表し、通信料の安さを謳った新料金プランに新iPhoneを加えるといった施策を打ち出した。9月22日からスタートするiPhone商戦に、KDDIは安さ、安心、最新の3つをキーワードにして臨む。
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KDDIの石川雄三副社長 |
新iPhoneが新料金プランの対象に
KDDIが今年7月に発表したのは「au ピタットプラン」「au フラットプラン」の2つ。前者はデータ利用量に応じて定額料が変動するプランで、後者は大容量のデータが利用できるプランとなる。
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「au ピタットプラン」の利用料イメージ。データ利用量に応じて定額料が変動する |
新料金プランの特徴は、様々な割引サービスの適用で、MVNO並みの低廉な価格でスマホが利用可能になること。ハードルはあるものの、「au ピタットプラン」では月額1,980円から、大容量のデータ利用ができる「au フラットプラン」は4,500円から使えるようになる。
料金プランの変更においてはこれまでもiPhoneでも利用できたが、今回の発表ではiPhoneの購入を伴う機種変更と新規契約も対象になった。つまり、新料金プランでも最新iPhoneが利用可能になるわけだ。
機種変更を促すプログラムも
加えて、iPhoneの機種変更を促すプログラムにも対応した。
48カ月の分割払いを選択することで、25カ月目以降の機種変時に分割支払金の最大半額が免除される「アップグレードプログラム EX」にiPhoneが対象機種として追加された。
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アップグレードプログラム EX |
さらに、毎年、最新のiPhoneを利用しやすくするための「アップグレードプログラム EX(a)」も登場した。これは24回払いでの端末購入を条件として、13カ月目以降の機種変時に、残債が免除されるプログラムとなる。
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アップグレードプログラム EX(a) |
このほか、iPhone向け保証サービス「AppleCare＋」を拡充した「AppleCare＋ & au 端末サポート」の提供も発表。「AppleCare＋」より保証期間が長く、最大4年間のサポートをするものとなる。このサービスには、想像以上に多いというiPhoneの紛失・盗難にも対処し、税別11,800円で新品同等品を届けるサービスとなる。
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ほかにも、一定の条件を満たした場合に10,000円をWALLETプリペイドカードへキャッシュバックするauデビュープログラムなどのキャンペーンもあるが、話は細かくなるばかりなので割愛したい。
末永いお付き合いが前提に
KDDIの施策をまとめると「安い料金で、安心して、最新のiPhoneが使える」というところに価値を置いている。すべてを享受するには、固定通信への加入など、KDDIと深く、長く付き合うことが前提となる場合がある。とりわけ、料金面に踏み込むと、キャンペーンの適用期間なども気を配る必要が出てくる。多様な価値の提供が複雑さとトレードオフの関係を生んでいるようにも見えるが、KDDIの思いは届くだろうか。
