サントリーは、チューハイ「ほろよい」の特設サイトを開設し、堀北真希らが出演する「カンパイ! ほろよいフェス みんなでつくる"ウェブお花見大会!"」を、3月29日(木)20:00よりライブ放送することを発表した。放送は約2時間30分を予定。

「ほろよい」は、若者を中心に幅広い世代からの支持を集め、発売3年目を迎えた2011年の販売数量も1,073万ケース(対前年175％)と好調な販売を続けるヒット商品。今回は、"気持ちのつながり"をテーマに、インターネット上でさまざまなコミュニケーション活動を展開している「ほろよい」ブランドの新たな取り組みとして、堀北真希ら著名人・タレントが出演するユーザー参加型イベント「カンパイ！ほろよいフェス　みんなでつくる"ウェブお花見大会!"」を開催し、これをライブ放送する。

この企画は、Facebook、Twitter、mixiといったSNSと連動し、ユーザー同士が生放送を見ながらコミュニケーションを図ることができる、ユーザー参加型のイベント。表示された「カンパイ」ボタンを押すと画面上にサクラの花が咲き、"お花見気分"が楽しめるという。またイベント当日は、現在「ほろよい」のテレビCMに出演中の堀北真希ほか、お笑い芸人のオードリー、ロッチ、クリエイティブディレクターの箭内道彦らも出演し、特設サイトで事前に募集したユーザーからの投稿をもとに、お花見イベントを盛り上げていくとのこと。さらに、現在ラジオやインターネット放送などで人気のミュージシャン、高橋優がMTVとのコラボレーションによるスペシャルライブも開催。こちらのライブの参加は10組20名が、特設サイト上で事前に募集される。

なお、3月6日(火)からは「ほろよい〈ワインサワー〉」のテレビCMも放映開始。堀北真希と佐藤健に加え、新たに永山絢斗を起用し、「ほろよい」のあるそれぞれのくつろぎ時間と、互いを思う"気持ち"がつなっていくシーンを描くことで、「ほろよい」の世界観を伝える内容になっているという。

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