SNSをうまく活用している要注目のWebキャンペーンをまとめてご紹介！

こんにちは、 マーケティング事業本部の飯田 千尋です。

だんだんと涼しくなり、秋が近づいてまいりました。
秋といえば、食欲の秋ですね！
今回は食品・飲料系Webキャンペーン事例をご紹介します。
企画内容や、マーケティングプランにSNSを
どう取り入れているかなどを、ぜひご参考ください！

————　INDEX　—————

■　ハインツ：ウォーリーと伝説のハインツケチャップ ～おいしさの謎をおえ！～
■　キンレイ：新商品発売記念キャンペーン
■　グリコ：＃おつかれさまですジャイアントコーン　Twitterキャンペーン
■　ウィダーinゼリー：フレフレ、部活。母校にinゼリー
■　スターバックスコーヒージャパン：STARBUCKS: SEND YOUR THANKS

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ハインツ：ウォーリーと伝説のハインツケチャップ ～おいしさの謎をおえ！～

URL：http://www.wally-heinz.jp/

企業名：ハインツ日本株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2016年9月～12月

ハインツ日本株式会社は、ウォーリーとコラボしたキャンペーンを実施しています。
ハインツケチャップを「探す」「撮る」「知る」の３つの部門に分かれています。
「探す」部門では、絵の中に隠れたハインツケチャップを探すというゲームにチャレンジでき、クリアした人の中から抽選でウォーリーグッズが貰えます。
「撮る」部門では、ハインツケチャップを使った料理の写真を「＃ハインツケチャップでハロウィン」をつけてInstagramに投稿すると、豪華賞品が貰えます。
「知る」部門では、ハインツケチャップの意外な秘密が紹介されています。

「探す」部門で潜在層に対してハインツケチャップに対する認知を拡大し、「知る」部門で顕在層に対して理解を促進し、「撮る」部門で顧客層に対して購入を促進し、潜在層から顧客層まで幅広くターゲットとする施策となっています。

このキャンペーン実施後、ウォーリーのコラボケチャップは売り切れが続出しているようです！もうなかなか手に入らないかもしれません。

キンレイ：新商品発売記念キャンペーン

URL：http://www.kinrei.com/news/201608/22114817.php

企業名：株式会社キンレイ
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2016年8月～9月11日（終了）

新商品を紹介するコンテンツを読み、「あなたは『お水がいらないラーメン北魁』をどんなシーンで食べたいですか？？」というお題に対してコメントするというキャンペーンです。
コメントをした人の中から抽選で100名様にラーメン北魁4食セットが貰えます。

投稿したコメントは任意でFacebook,Twitterにシェアすることができ、知人や友人にリーチします。そこからまた新たな流入が生まれるという仕組みになっています。

インターネットの登場により情報量が増加し、企業からの情報が届きにくくなっています。一方で、知人や友人からの情報は信頼されやすいという傾向があり、これをうまく活用した施策となっています。

グリコ：＃おつかれさまですジャイアントコーン　Twitterキャンペーン

URL：http://cp.glico.jp/giant-twitter2016/campaign/index.html

企業名：江崎グリコ株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：～2016年11月

ツイート部門とフォト部門の2つに分かれ、「＃おつかれさまですジャイアントコーン」をつけて参加するキャンペーンです。ツイート部門では頑張ったことをつぶやき、フォト部門では「お疲れ様です！」な写真を投稿すると、各部門、毎日抽選で1名様に綾瀬はるかのメッセージ付ジャイアントコーンが貰えます。

毎日抽選が行われること、「お掃除しました！」「書類提出しました。」などつぶやきやすい内容であることから、毎日多くの投稿が集まっています。がんばった自分へのごほうびとして「＃おつかれさまですジャイアントコーン」とつぶやきながら、ジャイアントコーンを食べましょう！

ウィダーinゼリー：フレフレ、部活。母校にinゼリー

URL：http://www.weider-jp.com/know/bukatsu/

企業名：森永製菓株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2015年9月1日～30日

楽しかった高校生時代を思い出させるキャンペーンです。
自分の母校の部活に投票し、10票以上集まった部活の中から抽選で500部活にウィダーinゼリーが差し入れされます。

後輩は先輩からプレゼントされれば、おそらくうれしくて心に残るでしょう。また、先輩にとってはウィダーinゼリーが差し入れに最適であるというイメージをつけさせることができ、ウィダーinゼリーが想起されやすくなります。

STARBUCKS: SEND YOUR THANKS

URL：http://starbucks-sendyourthanks.com/

企業名：スターバックスコーヒージャパン
利用メディア（ツール）：Instagram、Twitter
実施期間：2016年8月～9月30日

スターバックスコーヒージャパンは友人や同僚、家族にスターバックスのチルドカップと一緒に感謝の気持ちを伝えるキャンペーンを実施しています。
スターバックスチルドカップを撮影し、「＃sendyourthanks」をつけてInstagram,Twitterに投稿すると、抽選で200名様にステキなアニメーション画像と5000組にスターバックスのギフトカードが貰えます。

購買を促進することがキャンペーンの目的だと思われますが、スターバックスチルドカップはパッケージがおしゃれで誰でも簡単にキレイな写真が撮れることから、Instagram,Twitter上に多くの投稿が集まり、成功事例といえます！

本稿は、ソーシャルメディアマーケティングラボにて掲載された記事を転載したものです。

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