[2013年2月第4回]話題のソーシャルメディアキャンペーン事例　今週のまとめ！《Gap、ニューバランス、サークルKサンクスなど9選》

話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介！

こんにちは、SMMLabの赤松です。

毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！

Gap　春の新作”Skimmer & Slimデニム”クーポンを参加者全員にプレゼント。スピードくじに当たれば、割引率が2倍に！skimmerガールズのプロモーションも！

URL：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/5944
http://www.youtube.com/watch?v=e5MwjLj–eI （スペシャルムービー）

企業名：ギャップジャパン株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook、YouTube
実施期間：2013年2月～

Gapは、Facebookキャンペーンを実施しています。Gap春の新作”Skimmer & Slimデニム”のトライ宣言をすると、20％オフクーポンを参加者全員にプレゼントするとのこと。スピードくじのダブルチャンスに当たれば、割引率が2倍にアップ！くじで割引率がアップする面白い企画で、人気のキャンペーンになっています。なお、23・24日に、渋谷・原宿でのTRY SKIMMERプロモーションも実施。17種類のカラーskimmerデニムなど全身Gapコーデのskimmerガールズ51名が行進するというインパクト大のイベントで、試着できるトライチケットが配布されました。O2Oキャンペーンとリアルプロモーションの同時開催で話題性抜群ですね。

ニューバランスジャパン　JR品川駅に「いいね！カウンター」を活用した交通広告を設置。いいね！数がリアルタイムで表示される！

URL：http://www.newbalance.co.jp/press/

企業名：株式会社ニューバランスジャパン
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年2月～

ニューバランスジャパンは、Facebookページ2周年を記念して、JR品川駅に21日より「いいね！カウンター」を活用した交通広告を設置しています。O2Oプロモーションシステム「いいね！カウンター」は、ニューバランスFacebookページの「いいね！」数をリアルタイムで表示するというもの。交通広告としては初の試みとのこと。なお、目標達成を目指すランナーを応援するスマホアプリ「NB MARATHON STEP UP」のプロモーション映像も放送しているそう。今後、交通広告での採用が増え、いいね！が街中で見られるようになりそうですね。

サークルKサンクス　「窯出しショコラプリン」を撮影しよう！プレゼントキャンペーンからの連動企画！

URL：http://fbapp.monipla.jp/find_campaign/detail/34

企業名：株式会社サークルＫサンクス
利用メディア（ツール）：iPhone、Androidアプリ（モニプラFIND!）
実施期間：2013年2月～

サークルKサンクスは、「窯出しショコラプリンを撮影しよう！」キャンペーンを実施しています。ナビゲーションに従って写真を撮影し、投稿すると100ポイント（Amazonギフト券に交換可能、100円分）をプレゼントするそう。本キャンペーンは、先日Facebookで開催されていた「窯出しショコラプリン無料引換券を30,000名様にプレゼント！」キャンペーンの連動企画（http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/5341）。プレゼントキャンペーン当選メールに、本キャンペーンの紹介が記載されており、自然な形で次のキャンペーンへの参加を促しています。当選後、実際に食べた写真を投稿してもらえ、友達にもシェアしてもらえる可能性も大。プレゼントキャンペーンで終わらせない、秀逸なキャンペーン設計です。

　Stride×板尾創路　新感覚ミステリーゲーム「あの猿はいま？」情報提供を募集＆パッケージのQRコードを読み取ってヒントムービーを見よう！

URL：http://megamystery3.com/

企業名：日本クラフトフーズ株式会社（ストライドヤバーランド）
利用メディア（ツール）：Facebook、QRコード、YouTube
実施期間：2013年2月～

日本クラフトフーズは、ストライド　メガミステリー3発売記念に、Stride×板尾創路　新感覚ミステリーゲーム「あの猿はいま？」キャンペーンを開催しています。CMに出演中の「あの猿」の進化後の人物を捜すというもので、Facebookアプリで情報提供を募集。猿との関わりの深さや面白さによる「猿度」を板尾氏が判定するとのこと。「猿度」が高い情報は、板尾氏のコメント付きで掲載されるほか、有力情報突撃レポートに登場できる可能性も。なお、ストライド購入者限定ムービーも配信中。パッケージのQRコードを読み取ると、板尾創路プロデュースミステリアスムービーを閲覧可能。5つのフレーバーごとに主人公が入れ替わり、それぞれの視点で描かれたストーリを展開、「あの猿」を探すヒントになるそう。クオリティが高いと話題になっています。

カカクコム　4,300万人が選んだプロダクトアワード2012発表記念！5週連続!!プロダクトアワード金賞製品プレゼント。

URL：http://kakaku.com/present/sns/fb/vs201302/?cid=cp_fb007

企業名：株式会社カカクコム
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年2月～

カカクコムは、プロダクトアワード2012発表を記念して、5週連続!!プロダクトアワード金賞製品プレゼントキャンペーンを実施しています。毎週ピックアップされる金賞受賞2製品のうち、欲しい！と思った方に投票してもらうというもの。投票数の多かった製品に投票した中から1名にその製品をプレゼント、さらに、参加者の中から抽選で2名に、毎週現金5,000円をプレゼントするとのこと。カカクコムのプロダクトアワードは、4,300万人のユーザーから日々書き込まれるレビュー・クチコミの評価をベースに、「最も支持された（満足度の高い）製品」が選ばれるというもの。大きなヒット商品になっていなくとも、価格に対する性能（満足度）の高い製品が選出される傾向があり、「隠れた逸品」が選出されることもあるそう。本キャンペーンにより、選ばれた商品を再度認識してもらえるよう設計されています。

ロクシタン「チェリーウィング空高く羽ばたこうキャンペーン」を実施。「つぶやき」「いいね！」で花びらを空高く舞い上がらせよう！

URL：http://www.loccitane.co.jp/special/cherrywing/

企業名：ロクシタンジャポン株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2013年2月～

ロクシタンは、「チェリーウィング空高く羽ばたこうキャンペーン」を実施しています。「つぶやき」「いいね！」がチェリーウィングの花びらを空高く舞い上がらせるというもの。花びらがゴールしたらプレゼントの応募画面が現われる仕掛けで、2月21日にゴールし、プレゼント応募画面がオープンしました。抽選でチェリーウィングオリジナル　ピエールエルメ　ポンポンショコラが100名に当たるそう。なお、応募画面がオープンするまでは花びらがゴールに向かって舞い上がると同時に、花びら5つでゴールまでの状況を可視化（上記画像の通り）。「つぶやき」「いいね！」が集まるように工夫されていますね。

初TABI×LOTTE 2キャンペーンを同時開催中！フーセンガム写真募集＆フーセンガム女子に投票しよう！

URL：http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/4951 （フォトコンテスト）
http://fbapp.monipla.jp/campaign/detail/4950（投票コンテスト）

企業名：株式会社ロッテ／株式会社リクルートホールディングス（じゃらんnet）
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2013年1月～

ロッテは、じゃらんnetの若者たちの旅行を応援する「初TABI」とのコラボレーションFacebookキャンペーンを実施しています。「初旅×LOTTE」として、2キャンペーンを同時開催中。1つ目は、フーセンガムを膨らませている写真を撮影して投稿するというもの。旅行券（5万円分）やロッテお菓子詰め合わせ（1万円相当分）が当たるそう。2つ目は、初TABIガール達の中でお気に入りのフーセンガム女子に投票するというもの。人気No.1になった女子の沖縄プライベート写真が公開されるとのこと。「フーセンガムで、旅の楽しさふくらまそう。」というコンセプトの特設サイトもあり、若者の旅を応援しています（http://www.jalan.net/hatsutabi/lotte/）。同テーマで異なるキャンペーンを同時開催すると、コンテンツも話題性も2倍！相乗効果が得られますね。

アジャイルメディア・ネットワーク　「東京観光スポット100チェックイン」キャンペーンを実施。

URL：https://www.facebook.com/agilemedia/app_153922534759582

企業名：アジャイルメディア・ネットワーク株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2013年2月～

アジャイルメディア・ネットワークは、「東京観光スポット100チェックイン」キャンペーンを実施しています。スマートフォンの位置情報を使って所定のスポットにチェックインするとポイントがもらえるサービスで、登録されている東京観光スポットにチェックインをして、30ポイント以上獲得した中から抽選で1名にQUOカード5,000円分をプレゼントするとのこと。チェックイン時にFacebookやTwitterでシェアすると、ボーナスポイントをゲットできるそう。設定されたポイント数が貯まると、クーポンをゲットできる仕組み。ショッピングモールやテーマパーク、美術館など合計100ヶ所もあるので、お出かけついでにチェックインしながら、気軽にポイントを貯められますね。

笑ぐるなび毎日当選のTwitterキャンペーンを5つ同時開催！写真でボケよう＆おごってほしいお店をつぶやこう！

URL：http://gnavi-twcamp-4.lekumo.net/twcamp4/（関東版）
http://gnavi-twcamp-5.lekumo.net/twcamp5/（関西版）
http://gnavi-twcamp-1.lekumo.net/twcamp1/（おごってよ～♪このお店キャンペーン）
http://gnavi-twcamp-2.lekumo.net/twcamp2/
http://gnavi-twcamp-3.lekumo.net/twcamp3/

企業名：株式会社ぐるなび
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2013年2月～

ぐるなびは、毎日当選のTwitterキャンペーンを5つ同時開催しています。まずは、「じわじわくるやつちょうだい　Twitter大喜利コンテスト」で、好きな写真を選んで、ボケるというもの。ボケに違いがあるからでしょうか、関東版、関西版があります。各キャンペーンとも、期間中抽選で最もじわじわくるボケ4名にぐるなびギフトカード1万円分を、毎日2名に2,000円分をプレゼントするそう。「おごってよ～♪このお店」キャンペーンでは、【焼肉編】、【イタリアン編】、【お寿司編】の3企画。エリアを選んでおごって欲しいお店をツイートするというもの。各キャンペーンとも、期間中抽選で1名にぐるなびギフトカード1万円分を、毎日3名に2,000円分をプレゼントするそう。全てのキャンペーンの当選者を、翌日にTwitterで発表しています。「違うボケであれば何度でもつぶやけるよ」「毎日つぶやいて、重複当選を目指そう！」など、何度もつぶやく促しが上手。多数のキャンペーンを同時開催することで、一気に盛り上げていますね。Twitterの公式アカウントから、「キャンペーンが沢山あるのでバタバタしてます＞＜」なんてコメントもあり、盛況振りが伝わってきます。

[2013年2月第2回]話題のソーシャルメディアキャンペーン事例　今週のまとめ！《日清、ジーユー、映画「テッド」など11選》

[2013年2月第1回]話題のソーシャルメディアキャンペーン事例　今週のまとめ！《NHK×日テレ、日産、ル･クルーゼなど10選》