クリエイティブチャンネルが選ぶ！2013年を代表するウェブプロモーション15選

今年もたくさんのウェブプロモーションが私たちを楽しませ、そして企業やブランドが発信するメッセージへの共感を生んできた。この記事では、数ある中から、国内外の広告コンペティションの結果や紹介記事への反響などを鑑み、本チャンネルが選んだ15の企画をご紹介する。

本田技研工業「RoadMovies」

Hondaのインターナビが提供するお出かけや旅を楽しくするためのカメラアプリ。簡単な操作にも関わらず、画像の加工技術と音楽による演出でハイクオリティーな27秒間のムービーが作れてしまうと話題に。300万回以上ダウンロードされた。

本田技研工業「Sound of Honda - Ayrton Senna 1989 -」

同じく、Hondaのインターナビによるもの。1994年にレース中の事故で亡くなったレーシング・ドライバー アイルトン・セナが、1989年の日本GP予選で樹立した世界最速ラップの走行データをもとに、24年前のエンジン音を再現したプロジェクト。動画は約300万回再生。

ナイキ「まだなにも決まってはいない。」

2020年の夏季オリンピック大会の開催地が東京に決定したのに合わせて、ナイキが公開したウェブサイト。「明日。七日後。七年後。どんなきみになるかは今日のきみが決める。」など熱いメッセージは見たものを奮起させた。

ドミノ・ピザ「Domino's App feat. 初音ミク」

ドミノ・ピザと音声合成ソフト「初音ミク」の販売元であるクリプトン・フューチャー・メディアとの公認コラボによるピザ注文iPhoneアプリ。アプリ経由でピザを注文すると39％OFFになる「ミク割」やピザの箱を使ってAR技術でライブを視聴できる機能など。アプリは50万回以上ダウンロードされ、アプリ経由の売り上げは20億円に達した。

AKB48「恋するフォーチュンクッキー」ミュージックビデオ

AKB48の32枚目のシングル「恋するフォーチュンクッキー」のミュージックビデオ。本人たちや運営スタッフが出演するバージョンの公開を皮切りに、サイバーエージェントグループなどの企業や自治体（佐賀県）バージョンも制作される、楽曲が広く知れわたるきっかけとなった。

首相官邸「フェイスブックページ」

安倍首相本人が写真やテキストを投稿することで、ユーザーからの反響が大きいフェイスブックページ。首相の考えや動向を直接知ることができるこのページで、政治をより身近なものに感じられたひともいるだろう。"25万いいね！"を獲得している。

Yahoo! JAPAN「さわれる検索」

さわりたいものをよびかけると、音声検索で3Dデータをみつけ、立体物として出力するマシン。希望したものが見つからなかったときは、ウェブサイトやYahoo! JAPANの広告をつかって募集のお知らせを掲載し、ユーザーから3Dデータを集める。現在は、筑波大学附属視覚特別支援学校に置かれている。

森ビル「TOKYO CITY SYMPHONY」

六本木ヒルズのオープン10周年を記念して制作された。東京の1:1000サイズの都市模型に、3Dプロジェクションマッピングを投影。ユーザーはキーボードで映像と音を操作できる。カンヌライオンズ サイバー部門でシルバー賞を受賞した。

カルピス「オアシスフォトファクトリー」

ユーザーが投稿した何気ない写真を、ゴールデンウィーク中の「リア充写真」に加工するキャンペーンサイト。プロのデザイナーが休日返上で手作業で加工したことも話題に。2日間で1500名の枠が埋まり、全部で約2000人が参加した。

ユニクロ「POP-UP! TYO」

ＵＴストア「POP-UP! TYO」が、東急東横線渋谷駅跡に期間限定で出現。これに合わせ、カメラアプリ「UT CAMERA」もローンチ。UTを着たユーザーの写真を撮影しウェブサイトで公開した。

KDDI「FULL CONTROL TOKYO」

東京・増上寺で行われた、テレビCM「FULL CONTROL」篇の世界観をプロジェクションマッピングの技術を使って体験するイベント。人気アーティストきゃりーぱみゅぱみゅも登場し、専用アプリ「odoroki」を使って東京タワーのライティングを消すなどして来場者を驚かせた。

グーグル「World Wide Maze」

グーグルのウェブブラウザ「Chrome」をインストールしたPCとスマートフォンで遊べるオンラインゲーム。Chrome上で表示させたウェブページを立体迷路にし、スマートフォンでボールを転がしてゴールを目指す。カンヌライオンズでも各部門で受賞した。

アースアンドエコロジー「earth photo&diary」

撮影した画像やスマートフォンに保存している画像をフィルターで加工し、ブランドのキャッチコピーを添え、カタログの1枚のような写真を作成することができるカメラアプリ。26万回以上ダウンロードされ、一時はApp Storeのランキングで1位に輝いた。2ch、NAVERまとめなどでも話題に。

JR東日本「JR SKISKI」

路線沿線各地のスキー場に送客するためJR東日本が1990年代から展開しているキャンペーン。昨年は本田翼さんが各媒体に出演し好評。それが今年は「ピエロ」がメインキャラクターに起用され、ネットユーザーは一時騒然となった。後日、このピエロはティザーキャンペーンの仕掛けだったことが判明した。

ロッテ×HKT48「自撮り48」

チョコレート「ガーナ」のプロモーション企画。ウェブサイトで公開されるHKT48の全メンバー39人がチョコを食べさせてくれる動画に投票。最も多くの票を集めた村重杏奈さんが、今後テレビCMに出演する。投票数は、開始から3日間で269万3,577票に上った。