[2015年6月Twitter特集]話題のソーシャルメディアキャンペーンTwitter活用事例まとめ

こんにちは、SMMLabの赤松です。

毎週お届けしている“話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。今週はTwitter特集です！

Twitterといえば……

つい先日、Twitterの公式アカウントの中の人（担当者）の間では、あるハッシュタグが大盛り上がり！

■「#企業公式アカウント中の人あるある」
　沢山のくすっと笑える秀逸な“あるある”投稿が集まりました。

■「#公式50音大喜利」
　「あ」から順に50音のうち1つに関するイラスト・写真をツイートするという企画。
　次のアカウントへは、指名バトン式で引き継がれました。

Twitterでは、企業とユーザーだけでなく、企業同士がリツイートやリプライし合うなど、微笑ましいやりとりがよく見られます。ユーザーにとって親近感があり、企業・ブランドの好印象につながるだけでなく、コラボレーション企画に発展することがあったり、人気アカウントからヒントなども得られそうですね。

ぜひTwitter担当者の方は、こういった企画をチェックしておくとよいと思います！

それでは、話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイントやマーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！

――――　業界INDEX　―――――

■　コカ・コーラ：自分or友達を選択
 ■　ハーゲンダッツジャパン：サプライズツイート
 ■　キリンビール：ツイッターおにごっこ
 ■　ネスレ日本：応募方法が毎日変わる！
■　マンダム：Twitterで拡散特典
 ■　サントリー：イベント活用の写真投稿
 ■　GYAO!×映画『メイズ・ランナー』：スマホ限定迷路
 ■　小峰玩具製作所：ぬいぐるみで1万RTに迫る！
■　石川県『＼勝手に／いしかわディスカバリー』：地域活性化に活用

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自分or友達を選択：コカ・コーラ「COKE or COKE ZERO？#利きコーク挑戦状」を実施。自分で挑戦する？友達に挑戦させたい？

URL：http://www.cokezero.jp/campaign/

企業名：日本コカ・コーラ株式会社
実施期間：2015年5月～

コカ・コーラは、「COKE or COKE ZERO？#利きコーク挑戦状」を実施しています。

その名の通り、抽選で5,000名に『COKE』と『COKE ZERO』が届き、利きコークが体験できる企画。面白いのが、自分で挑戦するか、友達に挑戦させたいか、選んで応募可能なところ。自分で挑戦したい人は、ハッシュタグ「#利きコーク」「#次の挑戦者」とともにツイート、友達に挑戦させたい人は、ハッシュタグ「#利きコーク」「#次の挑戦者」とともに、メンション（@）で友達にツイートすると、挑戦状が届くそう。自分だけでなく、友達にも挑戦させるという、この2択は斬新ですね！

サプライズ投稿：ハーゲンダッツ「“いつも頑張っている”あなたにプレゼント贈るサプライズキャンペーン」を実施。

URL：https://twitter.com/HaagenDazsJP/status/601296408147152897

企業名：ハーゲンダッツジャパン株式会社
実施期間：2015年5月～

ハーゲンダッツは、2週間、平日限定で「“いつも頑張っている”あなたにプレゼント贈るサプライズキャンペーン」を実施しています。

公式アカウントから、1日たった1名の選ばれたフォロワーに向けて、アカウント名入りの素敵なイラストとメッセージが突然、ツイートされるというサプライズ企画。ハッシュタグ「#あなたの1日にハッピーエンドを」には、突然のサプライズに喜びの声が届いています！そのほか、“今日も一日頑張ったあなた”へのメッセージ『Surprise Happy Ending』ムービーも公開。ファン目線の素敵な企画ですね。

ツイッターおにごっこ：キリンビール「淡麗グリーンラベル」リニューアル記念企画！参加者は3万人超え！

URL：https://cp.kirin.jp/story/1800/
http://japan.cnet.com/release/30102232/

企業名：キリンビール株式会社
実施期間：2015年5月～

キリンビールは、「淡麗グリーンラベル」リニューアル記念企画として、「ツイッターおにごっこ」キャンペーンを実施しました。

毎日20時～21時に開催する時間限定企画で、「イインダヨ！グリーンダヨ!!」の掛け声とともに、数個用意された同社の“おに”アカウントが、ユーザーを追いかけるというもの。ユーザーがキャンペーンサイトより「#イインダヨ」をツイートしてから、30分以内に、“おに”アカウントからリプライで返信された場合、おにに捕まえられたとみなします。制限時間内に返信されなかったら、見事“おに”から逃げ切ったとして、毎日抽選で100名に「淡麗グリーンラベル」350ml缶 6本セット」をプレゼント。

参加者は3万人を超え、大盛況だったようです。1時間限定ということ、ゲーミフィケーションの要素を取り入れたことで、ユーザーはその時間を楽しんで待っていた（過ごせた）ことでしょう。企業にとっては、リプライするという手間はかかりますが、一気に拡散され、ファンを巻き込んで盛り上げた秀逸な企画です！

応募方法が毎日変わる！：ネスレ日本「焼いて！答えて！RTして、賞品をゲットしよう！“焼きキットカット”『焼いったー！』キャンペーン」を実施。

URL：http://nestle.jp/brand/kit/bake/twitter/

企業名：ネスレ日本株式会社（キットカット）
実施期間：2015年5月～

ネスレ日本は、「焼いて！答えて！RTして、賞品をゲットしよう！“焼きキットカット”『焼いったー！』キャンペーン」を実施しました。

応募方法は、その日によって変わる仕組み。公式アカウントから出題されるお題に参加し、投稿をRTしたり、クイズに答えたり、写真を投稿すればOK。毎日(月曜日～金曜日)抽選で1名に「キットカット1年分」など、豪華な賞品がプレゼント。毎日飽きずに参加してもらえるキャンペーン設計ですね。

Twitterで拡散特典：マンダム「ミドル脂臭怪人をやっつけろ！5万本サンプルプレゼント」を実施。Twitter拡散で、田辺誠一さんイラスト画像をプレゼント。

URL：http://www.lucido.jp/special/kaijin/

企業名：株式会社マンダム
利用メディア（ツール）：オウンドメディア、YouTube、Twitter
実施期間：2015年4月～

マンダムは、「ミドル脂臭（ししゅう）怪人をやっつけろ！5万本サンプルプレゼント」を実施しました。

「ルシード薬用スカルプデオシャンプー」の無料サンプルをプレゼントする企画。あわせて、ルシード初のオフィシャルキャラクターを公開（田辺・大塚夫妻が出演するCMにも登場！）。なんと、LINEスタンプなどで人気の、田辺誠一さんが企業用に初めて描いたキャラクターだそう。

特設サイトでは、“40代、加齢臭よりもヤバい！”「ミドル脂臭」について、このかわいらしいキャラクターとともに、解説などコンテンツが盛りだくさん。なお、Twitterで拡散してくれた場合、田辺さんが描いたオリジナル画像の得点を用意し、拡散につなげています。

イベント活用の写真投稿：サントリー　Twitterで「プレモルフェスト開催記念キャンペーン」を実施。プレモルを楽しんでいる写真を募集！

URL：http://www.suntory.co.jp/beer/premium/fest/campaign/

企業名：サントリー株式会社実施期間：2015年5月～

サントリーは、全国10都市でプレモル史上最大規模の祭典「ザ・プレミアム・モルツ　フェスト」を開催、Twitterで「プレモルフェスト開催記念キャンペーン」を実施しました。

『ザ・プレミアム・モルツ』を楽しんでいる写真（缶、グラス、プラコップ等でプレモル各種いずれかが写っていれば可）をハッシュタグ「＃プレモルフェスト開催中」と一緒に投稿すればOK。抽選で「お中元限定『ザ・プレミアム・モルツ』サマースペシャル2缶セット」を1,000名にプレゼント。投稿写真は、プレモルWEBサイト、Facebook、Twitter、イベント会場内大型ビジョン等で紹介予定とのこと。美味しそうなビールとともに、イベントを楽しんでいる様子が沢山投稿されています！

お中元の参考にしてもらえる7月に届くインセンティブと、O2Oイベントを絡めたキャンペーン設計、季節にぴったりの企画ですね。

スマホ限定迷路：無料動画ステーション『GYAO!』×映画『メイズ・ランナー』「迷路を解いて脱出できるか？スマホ限定キャンペーン」を開催。

URL：http://gyao.yahoo.co.jp/special/mazerunner/

企業名：映画『メイズ・ランナー』
利用メディア（ツール）：無料動画ステーション『GYAO!』、Twitter
実施期間：2015年4月～

無料動画ステーション『GYAO!』は、巨大迷路が舞台の映画『メイズ・ランナー』特集で、「迷路を解いて脱出できるか？スマホ限定キャンペーン」を開催しました。

制限時間10秒以内に表示される迷路を解いて、4つの出口から正解と思うものをタップすると、ワンクリックでTwitterに投稿でき（回答、ハッシュタグ「#mazurunner_gyao」などはプリセット済み）、応募完了となります。抽選で、1名にGPS搭載タブレットASUS MeMO Pad 7をプレゼント。スマホからのみ参加可能なため、PCからはQRコードでスマホ版特集ページに誘導しています。

特設サイトは、無料動画ステーション『GYAO!』での予告動画や映画の魅力を伝えるコンテンツが盛りだくさん。その中で、ゲーミフィケーションの要素を利用して、映画へのPRにつなげていますね。

ぬいぐるみで1万RTに迫る！：小峰玩具製作所　フォロワー5,000人記念！「ありがとう記念！RTするだけでもらえるぬいぐるみプレゼントキャンペーン」を実施。

URL：https://twitter.com/komine_gangu/status/602651448355098624

企業名：小峰玩具製作所実施期間：2015年5月～

栃木県・宇都宮で、オリジナル着ぐるみ・ぬいぐるみ製造販売を行っている老舗の小峰玩具製作所。Twitterのフォロワーが5,000名を超えたことを記念して、「ありがとう記念！RTするだけでもらえるぬいぐるみプレゼントキャンペーン」を実施しました。

3つのぬいぐるみをプレゼントする企画ですが、そのうちの1つ、『カレイの煮付けぬいぐるみ』が大反響を呼び、RTはキャンペーンが終了した今も増え続け、1万に迫る勢い！“たいへん！ご応募のRTが多すぎて、くま店長がショックで倒れてしまいました！”などのツイートもあり、担当者も驚いている様子。様々なニュースサイトでも取り上げられ、フォロワー数は既に7,600名を超え、拡散に大成功したリツイートキャンペーンになりましたね！

地域活性化に活用：石川県をもっと盛り上げるためのプロジェクト『＼勝手に／いしかわディスカバリー』「#参勤交代に持っていくならTwitterキャンペーン」を実施。

URL：http://ishikabakun.jp/pages/sankinkoutai

団体名：石川県（石川県をもっと盛り上げるためのプロジェクト「＼勝手に／いしかわディスカバリー」）
利用メディア（ツール）：
実施期間：2015年4月～

北陸新幹線の開業を迎え盛り上がる金沢の地で、あめを作り続ける老舗『俵屋』。創業185周年、そして、北陸新幹線開業元年を記念して、石川県をもっと盛り上げるためのプロジェクト「＼勝手に／いしかわディスカバリー」では、Twitterキャンペーンを実施しました。

“北陸新幹線と、参勤交代のルートはほぼ同じ”として、テーマは、「過酷な参勤交代にあなたがもし参加することになったら何を持って出発しますか？」。おもしろい解答には、「俵屋のあめ詰め合わせ」、また、抽選で「じろあめ」や「いしカバくんステッカー」をプレゼント。参加者数に応じて、当選商品もグレードアップする仕組み。地域活性化にソーシャルメディアを見事活用していますね！