韓国ソウル・聖水洞でスマドリを体感できる“#SUMADORI Me”がOPEN！自分らしい、楽しい飲み方を見つけられるってホント？

スマドリとはスマートドリンキングの略で、お酒を飲む人も飲まない人も一緒に楽しめる飲み方を文化として広げていこうという提案です。お酒を飲む人も飲まない人も、体調や気分に合わせて、低アルコールやノンアルコールを選べる…そんな選択肢を設けることで、日々の生活を豊かにしていこうという取り組みです。

現在、渋谷の実店舗SUMADORI-BAR SHIBUYAや、吉本興業さんのタレントさんを起用したテレビCM、デジタル広告、イベントなどを通して、世間に広がりつつあります。

あまりお酒を飲まないとされるMZ世代に対して、どうしたらスマドリ文化の楽しみを広げていくことができるかを模索する中で、その世代における韓国文化の浸透に注目しました。現在、20代〜30代の世代にとって、K-POPや韓国コスメ、韓国料理などの韓国文化はトレンドになりやすい存在です。そうした文化と連動することで、スマドリ文化の推進が期待できると考え、韓国ソウルを選定しました。

韓国は焼酎など強いお酒のイメージがありますが、実は若い世代ではお酒を飲まない方が増えているという背景もあります。今回のスマドリのPOP UPを通じて、日韓の文化交流にもなればと思っています。

現在、聖水洞は、日本人だけでなく様々な国の若者が韓国旅行の際に多く訪れ、また韓国国内の若者も集まるトレンド発祥地。POP UP登竜門の街とも言われているほどです！ 若い方々に新しい文化を発信し、吸収してもらうためには、この聖水洞という街の特徴を活かすのが一番ではないかと考えました。

スマドリの文化が東京から韓国ソウルへと国境を越えて広がっていってほしいという願いから、旅をイメージさせる空港を空間コンセプトとしました。自分のお酒の飲み方を探す旅という意味合いも込められています。

フロアは1階と2階に分かれており、コンセプトに合わせて各階の仕様が作られています。1階は、今の自分にぴったりな飲み方を探す“チェックインゾーン”です。自分の性格や体質に合った飲み方を考えるきっかけとなる『SUMADORI Q&A』の他、質問に答えていただくことで自分の好みにあったカクテルが分かる、カクテル診断もあります。

2階のラウンジゾーンはカクテルバー。1階の診断結果から出た自分にあったカクテルを、空と雲を背景とした空間で楽しんでいただけます。

まさにMZ世代の方々がSNSにアップしたくなるような空間として大切に作り上げています。フォトブースもありますので、ぜひ、写真や動画を撮って、SNSにアップしていただきたいですね。

予約者のみのノベルティになるのですが、“自分を知る旅”の思い出を残していただきたいと、オリジナルラゲージタグ制作も企画しています。自分の特性となるカクテルをモチーフにしたラゲージタグに、好きなチャームを選んでつけられるので、バッグなどにつけていただけると素敵だと思います。

カクテル診断に応じて提供するカクテルは4種類。その他、予約者限定カクテルとSNS投稿者全員に提供するカクテルが各1種類あります。いずれも日本で提供しているメニューよりも少し大人の雰囲気。韓国っぽさを取り入れたスタイリッシュで味わい深いテイストです。ノンアルコールなのでお酒を飲まない方も楽しめます。

僕のオススメは、予約者限定になりますが『SUMADORI COCKTAIL』です。スマドリバー渋谷の人気カクテルを韓国流にアレンジしたもの。韓国の乳酸菌飲料にオレンジとストロベリーソースの酸味を合わせることで、爽快感を楽しめるテイストになっています。

私が個人的に好きなのは、『GOLDEN FIZZ』というビールテイストのカクテルです。トロピカルフルーツの甘みやジンジャーの香りが華やかで、ビールに苦手意識のある方にも、味わっていただきたいですね。甘いドリンクを好まれる方には、『PINA BREEZE』というフルーティなカクテルがオススメ。きれいなトロピカルブルーのドリンクの上には泡が乗っていて、視覚的にも楽しめますよ。

スマドリバー渋谷と同じく、アルコール分０％と3％の2種類のアルコール度数をご提供しています。新しいカクテルの楽しみ方の発見に繋がるといいなと思っています。

20歳以上であればどなたでも楽しめるイベントです。聖水洞の街ということで、ご友人同士やパートナー同士が多いかと思います、お1人でフラリといらっしゃるのも大歓迎です。

スマドリバーは、20〜30代を中心にアプローチしており、「スマドリ」の認知度は50％を超えました。まずMZ世代の方々が、スマドリの文化を当たり前のように体験できる世界にしていきたいですね。
また、この世代の方々は、今後様々なライフステージを迎えます。スマドリが実生活に浸透していくことで、選択肢のある飲み方の機会創出に繋がるのではないでしょうか。

ゆくゆくは、お酒を飲む文化を持っている40〜50代といった年上世代の方々にも、スマドリが当たり前のものとして受け入れられていく社会を作っていければと思っています。
自分の体質や好みに合わせるだけでなく、翌日に用事がある場合はノンアルコールを楽しむといった飲み方の選択肢がある文化が定着していくと、飲み方の多様性が尊重されていくのではないでしょうか。