【Webセミナー】オイシックス、コカ・コーラ、KINTOが登壇 - デジタルマーケ最新事例

マイナビニュースは、9月16日(水)に「Digital Marketing Days Day1：[BtoC] 新時代におけるコンシューマーとの関係構築」をWebセミナーにて開催する。

「Digital Marketing Days Day1：[BtoC] 新時代におけるコンシューマーとの関係構築」の参加申し込みはこちら(参加費無料、9月16日【水】開催)

新型コロナウイルス感染症で変わる社会環境、
デジタル施策がさらに重要な1年に

新型コロナウイルス感染症により、オンラインでコミュニケーションをとる機会が増え、これまで以上にデジタルの世界で活動する時間が多くなった。

商談や診察、飲み会ですらもオンラインで実施する社会情勢となる中、マーケティングにおいてもデジタル施策がより重要になるのは間違いない。先進企業はこれまでどういった施策をとり、その結果をどのように分析し、新たな時代にどう活かそうとしているのだろうか?

本セミナーでは、コンシューマーと向き合ってビジネスを進める企業にフォーカスし、事例や考え方を解説するとともに、各施策の推進に役立つソリューションも紹介。視聴者が業務を前に進めるのに役立つ情報を提供する。

マーケティングの専門家が語る、新時代のデジタル施策

基調講演に登壇するのは、シンクロの西井敏恭氏と博報堂の山本泰士氏だ。

シンクロ代表取締役社長、オイシックス・ラ・大地執行役員、GROOVE X CMO 西井敏恭氏
博報堂買物研究所所長山本泰士氏

西井氏の著書『デジタルマーケティングで売上の壁を超える方法』『サブスクリプションで売上の壁を超える方法』の発売から数年が経ち、2020年の新時代におけるコンシューマーとの関係はどのように変わったのか。

「新時代におけるコンシューマーとの関係構築 - 買いたい気持ちをどう作るか」と題した講演では、オイシックスやLOVOTなど、現在も複数社でマーケティングを実践しながら感じている、マーケターとして変えていくべき考え方やスキルなどについて解説を行う。

コカ・コーラの最新マーケティング事例

日本コカ・コーラマーケティング本部 CRM/Coke ON 事業部統括部長豊浦洋祐氏

『デジタルマーケティングからデジタルビジネスへ。「Coke ON」が牽引する飲料CRMビジネス戦略の全貌』と題した特別講演に登壇するのは、日本コカ・コーラの豊浦洋祐氏だ。

コカ・コーラ公式アプリ「Coke ON」は、対応自動販売機でのドリンク購入でスタンプが付与され、15個たまるとドリンクチケットがもらえる、"おトクで、楽しいスマートフォンアプリ"として2016年にサービスをスタ―トさせた。2020年5月末には2,000万ダウンロードを突破し、世代・性別を超えた幅広い層のユーザーに利用されている。

本講演では、2019年から社会・生活様式の在り方が劇的に変化した2020年上半期の期間を中心に、「Coke ON」を通じたコンシューマーとの関係作りや、データを活用した最新マーケティングの各種事例、「Coke ON」の今後の展望などについて紹介する。