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自宅で本格生ビールを! 会員基盤を強化につなげる「KIRIN Home Tap」

【連載】キリン流 デジタルマーケティングの仕掛け方 [7] 自宅で本格生ビールを! 会員基盤を強化につなげる「KIRIN Home Tap」

第7回は、自宅で新鮮な生ビールが楽しめるサービス「KIRIN Home Tap」を取り上げる。提供初年度となる今年、自社サイトでつながりのある会員へ優先的に案内したところ、想定以上の申込があり、現在は受付を休止している状況だ。

マーケティング

問合せチャット、米国普及を後押しした3つのメリット - SBCF 2017

問合せチャット、米国普及を後押しした3つのメリット - SBCF 2017

ECサイトや企業サイトなどで採用が増えてきたチャットツール。まだまだ日本市場に馴染むに至っていない印象が強いが、先進企業の導入効果は果たしてどの程度なのか。

業務アプリケーション

スタディサプリでわかった、志望校合格者に共通する学習傾向 - SBCF 2017

スタディサプリでわかった、志望校合格者に共通する学習傾向 - SBCF 2017

スタディサプリを運営するリクルートマーケティングパトナーズでは、学習動画を視聴する生徒のデータを分析。最適な動画時間や、志望校に合格する生徒の学習傾向などを導き出し、効率的に学習できる環境作りに生かしている。その詳細が講演で明かされた。

データ分析

パイオニアが「スーパルート探索」で実施した大移植 - RED HAT FORUM TOKYO 2017

パイオニアが「スーパルート探索」で実施した大移植 - RED HAT FORUM TOKYO 2017

クラウドを活用することで、従来のカーナビにはない柔軟なルート探索を実現したパイオニアの「サイバーナビ」。開発の裏では、車載アプリケーションをクラウドへ移植する作業があり、この過程でOpneShiftが大いに役立ったという。「RED HAT FORUM TOKYO 2017」では、パイオニア 技術開発本部の谷川裕史氏と、日本情報通信 ソリューションビジネス本部の菱木竜也氏によりその詳細が明かされた。

クラウド

三菱ふそうがDXを進める2つの要因とは - Microsoft Tech Summit 2017

三菱ふそうがDXを進める2つの要因とは - Microsoft Tech Summit 2017

Microsoft Tech Summit 2017の基調講演では、米マイクロソフト プレジデントのジャンフィリップ・クルトワ氏が登壇。マイクロソフトが考えるデジタル革新について解説した。三菱ふそうトラック・バスのDX事例や、MRを活用した近未来ワークプレイス像などが具体例も紹介されたのでお伝えしよう。

業務アプリケーション

キリンはドラゴンボールをこう活かす - メッツのデジタル販促施策

【連載】キリン流 デジタルマーケティングの仕掛け方 [5] キリンはドラゴンボールをこう活かす - メッツのデジタル販促施策

連載5回目はキリンビバレッジが実施したメッツのキャンペーン。自分なりのドラゴンボール風キャラクターを作って友人と戦えるキャンペーンサイトを設置。商品を購入すると戦闘力が一気にアップする仕掛けも用意した。その背景には店舗を回る営業向け配慮があるという。

マーケティング

業務負荷が1/10に軽減! 上場を機にダイナムが取り組んだ情報セキュリティとは

【特別企画】業務負荷が1/10に軽減! 上場を機にダイナムが取り組んだ情報セキュリティとは

2017年に創業50周年を迎えたダイナムは、パチンコホール業界最多の404店舗を展開するアミューズメント企業。そしてダイナムの親会社であるダイナムジャパンホールディングスは、グループ企業7社を取りまとめ、2012年に業界で初めて香港証券取引所に株式上場を果たしている。上場を果たした同社は、これまで以上に投資家や顧客へ情報を積極的に開示し、信頼を勝ち得なければならない。内部統制や監査、顧客情報管理も含め、情報セキュリティに厳しい目が向けられるからだ。

セキュリティ

なぜ資生堂はBoxでワークスタイル変革を実現できたのか

【特別企画】なぜ資生堂はBoxでワークスタイル変革を実現できたのか

世界88の国と地域で事業を展開し、化粧品メーカーとして日本・アジアでNo.1、世界第5位の規模を誇る資生堂グループ。同社は、国内外のグループ会社を含めた「One SHISEIDO」としての組織の相互連携を強化するため、新たな情報共有基盤として、エンタープライズに特化したセキュアなクラウド型コンテンツ管理サービス「Box」を導入した。

業務アプリケーション

5月5日は何の日? - 「午後の紅茶の日」定着に向けたキリンビバレッジの挑戦

【連載】キリン流 デジタルマーケティングの仕掛け方 [4] 5月5日は何の日? - 「午後の紅茶の日」定着に向けたキリンビバレッジの挑戦

今回取り上げるのはキリンビバレッジが販売する「午後の紅茶」のマーケティング施策。「5月5日=午後の紅茶の日」の定着を目指す同社は、リアルとデジタルを融合した企画を展開した。

マーケティング

「自分ゴト化」に「こだわり動画」、キリンビールの施策使い分け術

【連載】キリン流 デジタルマーケティングの仕掛け方 [3] 「自分ゴト化」に「こだわり動画」、キリンビールの施策使い分け術

今回はキリンビールの商品に関する施策をご紹介する。自分ゴト化を追求した「淡麗グリーンラベル」、こだわりをたっぷりと詰め込んで拡散を狙った「キリン 皮ごこち」。笑顔が印象的な企画者の考えをご確認いただいきたい。

マーケティング

チャーハンに合うワインも! AIチャットボットで距離を縮めるメルシャン

【連載】キリン流 デジタルマーケティングの仕掛け方 [2] チャーハンに合うワインも! AIチャットボットで距離を縮めるメルシャン

デジタルマーケティングの専門部署を作り、会社横断的に施策を展開するキリン。そのノウハウの一部をご紹介している本連載の2回目は、ワインを手掛けるメルシャンに焦点を当てる。

マーケティング

飲料メーカーはデジタルをどう生かすべきか

【連載】キリン流 デジタルマーケティングの仕掛け方 [1] 飲料メーカーはデジタルをどう生かすべきか

デジタルマーケティングにいかに取り組むべきか――スマートフォンの普及で消費者の行動が変わりはじめている今、マーケティング部門を抱える多くの企業が直面している課題だ。特にマスマーケティングで成果を残し、組織を整備してきた大企業ほど、これまでになかった新たな対応に苦慮しているのが実情だろう。

マーケティング

なぜNetflixは不正な新規アカウントを正確に検知できるようになったのか?

【特別企画】なぜNetflixは不正な新規アカウントを正確に検知できるようになったのか?

Netflixは、190を超える国で7,500万人以上の会員を擁する世界有数のインターネット映像ネットワークだ。会員は1日1億2,500万時間以上のTV番組や映画を視聴している。そんな同社では、新たにグローバル市場に事業を拡大するにつれて、不正行為のリスクも高まってきていた。

セキュリティ

[豪華事例集] グリーや日揮も導入! 7万6千社以上の企業からBoxが選ばれる理由

【特別企画】[豪華事例集] グリーや日揮も導入! 7万6千社以上の企業からBoxが選ばれる理由

中小企業から大企業まであらゆるビジネスで活用されているのが、法人向けクラウドサービス「Box」だ。Boxは、どのプランでも容量無制限で利用でき、1ファイルあたりの上限容量は5GBと大容量のファイル共有も可能。加えて、ビジネス利用で重要となるセキュリティ対策が充実していることもあり、なんと世界で6万9千社以上が利用しているという。では、Boxが選ばれる理由とは何なのだろうか―― 実際にBoxを活用しているグリーと日揮の導入事例から紐解いてみよう。

サーバ/ストレージ

最新のHadoopを活用した業種別ユースケースを一挙紹介 - ビッグデータ分析に必要な環境とは

【特別企画】最新のHadoopを活用した業種別ユースケースを一挙紹介 - ビッグデータ分析に必要な環境とは

金融サービス企業ではほかの業界よりも、より早くより積極的にデータソリューションへの投資を行っている。しかし、金融サービスデータは、維持費の高い多数のリポジトリのサイロ内に断片化される傾向も。そのため、レポートの品質は疑わしいものとなり、作成にも時間を要してしまう。このような柔軟性の欠如により、詐欺行為、不正取引の摘発、規制リスクに関する照会に対して、迅速な対応ができていない企業が多い。先進的な金融サービス企業では、Hortonworks Data Platformの採用により、これらの課題に対応し、リスクを最小限に抑え、営業利益を向上させている。ここでは、そんな事例の一部を紹介しよう。

データ分析

決算早期化を実現させたのは、「システム定着化」から「業務改善」への転換だった - 富士通マーケティングが取り組んだ社内事例

【特別企画】決算早期化を実現させたのは、「システム定着化」から「業務改善」への転換だった - 富士通マーケティングが取り組んだ社内事例

本稿では、統合業務ソリューション(ERP)をはじめとした業務システムの提供などを行う富士通マーケティングが、自社内で決算早期化に取り組んだ事例を紹介。決算早期化を推進するためのポイントや、実現へ向けてハードルとなった内容をまとめている。

業務アプリケーション

[講演資料提供] ビジネス成長にも効く働き方改革とは? - AI × 働き方改革セミナー

[講演資料提供] ビジネス成長にも効く働き方改革とは? - AI × 働き方改革セミナー

「働き方改革では、会社の成長も不可欠。社員の幸せだけを追求していては成り立ちません」――こう語るのは、多くの企業に対してビジネスを成長させる働き方改革のコンサルティングサービスを提供する越川 慎司氏だ。

ソリューション

[講演レポート提供]見た人に気付きを与える! Googleアナリティクス「運用レポート」作成テクニック

[講演レポート提供]見た人に気付きを与える! Googleアナリティクス「運用レポート」作成テクニック

7月5日に行われた第49回IT Search+スペシャルセミナーでは、「データ解析の達人に学ぶ! Googleアナリティクス『運用レポート』作成講座」と題し、Webアクセス解析のコンサルタントとして名高いHAPPY ANALYTICS 代表取締役社長 小川 卓氏が登壇。見た人に気付きを与える「適切な運用レポート」の作成方法について、具体例を示しながら解説が繰り広げられた。

Webサイト構築

[講演資料提供] レポート作成ノウハウが盛り沢山 - 小川 卓氏の運用レポート作成講座

[講演資料提供] レポート作成ノウハウが盛り沢山 - 小川 卓氏の運用レポート作成講座

小川 卓氏の講演『データ解析の達人に学ぶ! Google アナリティクス「運用レポート」作成講座』の講演スライドを提供いたします。業種別KPIの設定例や、レポートのサンプルなどもあり、現場ですぐに活かせる実用的な資料です。

Webサイト構築

東京ガスが明かす、ポータルサイトの会員数が6~7倍に増加した理由

【特別企画】東京ガスが明かす、ポータルサイトの会員数が6~7倍に増加した理由

日本最大の都市ガス事業者である東京ガスは、契約者向けのポータルサイト「myTOKYOGAS」をサイトコアが提供する「Sitecore Experience Platform」で刷新。顧客エンゲージメントの強化に乗り出した。顧客の属性や行動履歴に合わせてパーソナライズした情報発信を行うことでロイヤリティを高め、「選ばれる会社」を目指している。

マーケティング

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[解説動画] Googleアナリティクス分析&活用講座 - Webサイト改善の正しい考え方
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