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アドビによる買収後も、マルケトが投資強化を明言した領域とは?

アドビによる買収後も、マルケトが投資強化を明言した領域とは?

マーケター向けのテクノロジーを提供するマルケトは11月2日、国内において4回目となる年次カンファレンス「The Marketing Nation Summit 2018」を開催した。本稿では、2時間に及んだ午前中の基調講演の内容からマルケト 製品責任者 新田達也氏と同ソリューションコンサルタント 石野真吾氏が語った製品戦略について紹介する。

マーケティング

マーケティング・オートメーション(MA)とCCCMの違いは?

マーケティング・オートメーション(MA)とCCCMの違いは?

MA(マーケティング・オートメーション)とCCCM(クロスチャネル・キャンペーン・マネジメント)の違いはご存知でしょうか。混同されがちなこの2つの概念ですが、目的や効果が発揮されるシーンは異なります。CCCMは、デジタルマーケティングが発達した現代において重要なマーケティング手法のひとつとなっています。この記事では、CCCMの概要と主な機能、MAとの違いについて解説します。

MA(マーケティングオートメーション)

マーケティング・オートメーション(MA)とDMPとの違い

マーケティング・オートメーション(MA)とDMPとの違い

Webマーケティングの仕事をしていると、DMPという言葉を目にしたり耳にしたりすることがあります。顧客データをマーケティングに活用するための仕組みだということはわかっていても、内容を詳しくは知らない、MAとの違いがよくわからないという人も多いのではないでしょうか。ここでは、DMPとはどのようなもので、MAとは何が違うのか、どうやってマーケティングに利用するのかを解説します。

MA(マーケティングオートメーション)

マーケティング・オートメーション(MA)におけるKPIとは

マーケティング・オートメーション(MA)におけるKPIとは

MA(Marketing Automation)は、自動でマーケティング施策を実行してくれる便利なものです。しかし、マーケティング施策を実行したからには、その効果を検証しなければよい成果を得ることはできません。マーケティング施策の効果を検証するための鍵になるのが、KPI(Key Performance Indicator)です。ここでは、KPIとは何を意味するもので、MAにおいてどのように設定するのかを解説します。

MA(マーケティングオートメーション)

SMFLキャピタル、MAツール「Oracle Eloqua」を導入 [事例]

SMFLキャピタル、MAツール「Oracle Eloqua」を導入 [事例]

日本オラクルは6月28日、SMFLキャピタルが、マーケティング業務向けクラウドアプリケーション製品群「Oracle Marketing Cloud」のマーケティングオートメーション(MA)製品「Oracle Eloqua」を導入したと発表した。

マーケティング

ログミー、MAツール「SATORI」を導入 - 新規顧客開拓の仕組みを構築 [事例]

ログミー、MAツール「SATORI」を導入 - 新規顧客開拓の仕組みを構築 [事例]

SATORIは6月12日、ログミーがマーケティングオートメーション(MA)ツール「SATORI」を導入した事例を公開した。

マーケティング

MAの機能を知る・外部ツールと連携しMAツールの機能を使いこなす

MAの機能を知る・外部ツールと連携しMAツールの機能を使いこなす

マーケティングにおけるアクションを自動化してくれるMAツールですが、単体ではその真価を全て発揮できるとは言えません。いくら便利な機能を持っていても、管理する情報の範囲が限られていれば、できることも限られてしまうからです。MAツールの機能を使いこなすためには、統合的なマーケティング戦略の中にMAツールを位置づけることが必要です。そのための鍵になるMAツールと外部ツールとの連携について解説します。

MA(マーケティングオートメーション)

MAの機能を知る・AI機能の搭載でMAツールはどう変わるのか

MAの機能を知る・AI機能の搭載でMAツールはどう変わるのか

情報通信技術の発展によって市場環境は目まぐるしく変化しており、企業のマーケティングにもスピードが求められるようになりました。そのため、ビジネスの現場ではMAの普及が急速に進んでいます。また、AIも加速的に進化を続けており、MAにおいてもAIを搭載することで、これまではできなかった機能が実現できるようになりました。AIの搭載によってMAの機能がどう変わったのか、また、どのように変わっていくのかを紹介します。

MA(マーケティングオートメーション)

MAの機能を知る・ソーシャルメディア連携機能を活用しよう

MAの機能を知る・ソーシャルメディア連携機能を活用しよう

情報通信技術の発展によって、マーケティングにおけるオンラインメディアの重要性が高まっています。中でも、ユーザー同士がやり取りできるだけでなく、ユーザーと企業との直接のやり取りが可能になるソーシャルメディアは、要注目の分野といえるでしょう。MAツールはデジタルマーケティングを自動化しますが、ここでは、ソーシャルメディアとの連携機能について紹介します。

MA(マーケティングオートメーション)

MAの機能を知る・ランディングページ作成機能を使いこなそう

MAの機能を知る・ランディングページ作成機能を使いこなそう

MAツールには、ランディングページを簡単に作成するための機能があります。ランディングページの見栄えや記載内容、問い合わせフォームの使い易さは、コンバージョンの獲得を左右する重要な要素です。コンバージョンを獲得するためにはどのような点に気をつければ良いのか、MAツールの作成機能を使いこなすための留意点を紹介します。

MA(マーケティングオートメーション)

MAの機能を知る・アクセス解析と行動解析について紹介

MAの機能を知る・アクセス解析と行動解析について紹介

MA(マーケティングオートメーション)とは見込み顧客の獲得から営業部門へ引き渡すまでの一連のマーケティング業務を、ツールを導入して一元管理し、自動化・効率化していこうという施策のことです。MAを行うツールをMAツールと言います。この記事では、多くの機能を持つMAツールの中からアクセス解析と行動解析を中心に説明します。

MA(マーケティングオートメーション)

MAの機能を知る・コンテンツ生成機能で見込み顧客育成を効率化

MAの機能を知る・コンテンツ生成機能で見込み顧客育成を効率化

MA(マーケティングオートメーション)とは、見込み顧客の獲得から営業部門へ引き渡すまでの一連のマーケティング業務を一元的に行う施策のことです。MAツールを使用することで、効率的にそれぞれのユーザにあったマーケティングを行うことができるようになります。MAツールの持つさまざまな機能の中から、この記事ではコンテンツ生成について説明します。

MA(マーケティングオートメーション)

MAの機能を知る・MAのメール配信機能できめ細かいメルマガ施策が可能に

MAの機能を知る・MAのメール配信機能できめ細かいメルマガ施策が可能に

見込み顧客の獲得から営業部門へ引き渡すまでの一連のマーケティング業務を一元管理するMA(マーケティングオートメーション)において、メルマガの果たす役割は大きなものになっています。MAツールを使用すると従来のメールを使ったマーケティングよりも、顧客に寄り添ったきめ細かいメルマガ配信が可能です。この記事では、MAの機能の中からメール配信について説明します。

MA(マーケティングオートメーション)

BtoC向けMAはBtoB向けと何が違う? オムニチャネルへの対応などが重要

BtoC向けMAはBtoB向けと何が違う? オムニチャネルへの対応などが重要

MA(マーケティングオートメーション)はすでに有名なツールになりました。しかし、企業担当者であっても意外と知らないのがBtoB向けとBtoC向けがあるということ。この違いをわかっていないと、導入したあとに乗り換えるということになりかねません。ここでは、意外と見落としがちなMAツールの分類と特徴を見ていくことにしましょう。

MA(マーケティングオートメーション)

BtoB企業が導入すべきMAツールとシナリオ設計の重要性

BtoB企業が導入すべきMAツールとシナリオ設計の重要性

見込み客の創出から選別までを自動化することができるMA(マーケティング・オートメーション)ツールは、BtoBビジネスにおいても広く活用されるようになっています。ただ、ひとくちにMAツールといってもさまざまなものがあり、行っているビジネスや事業モデルによって選ぶべきものは変わってきます。そこで、BtoBビジネスにおいて活用すべきMAツールの概要や注意点を見ていきましょう。

MA(マーケティングオートメーション)

MAの「シナリオ設計」とは? 有効活用でマーケティング業務の効率化を実現

MAの「シナリオ設計」とは? 有効活用でマーケティング業務の効率化を実現

見込み客の創出や抽出をサポートしてくれるMAツールにはさまざまな機能が備わっています。そのなかでも、リード育成に大きな効果を発揮するのが「シナリオ設計」です。この機能を有効活用することで、マーケティング業務を効率化することができます。ここでは、MAツールの一機能であるシナリオ設計について見ていくことにしましょう。

MA(マーケティングオートメーション)

企業担当者なら押さえておくべきMAとCRM、SFAとの違い

企業担当者なら押さえておくべきMAとCRM、SFAとの違い

企業の営業活動やマーケティングを効率化するためのツールは多数開発されています。そのなかでもよく聞くのがMAやCRM、SFAというもの。どちらも見込み客の管理や抽出といった、マーケティング業務を補助するツールであることに変わりはありませんが、具体的にどこが違うのかわからないという人も多いはずです。ここでは、いまさら聞けないMAとCRM、SFAの違いを解説します。

MA(マーケティングオートメーション)

MA(マーケティング・オートメーション)の仕組みってどうなっているの?

MA(マーケティング・オートメーション)の仕組みってどうなっているの?

MAツールを導入する企業も多くなってきましたが、その細かい内容や仕組みについて理解している人はまだまだ少ない傾向にあります。MAツールの導入を検討している企業はもちろん、すでに導入している企業であっても、有効活用できていないという場合には一度基本に立ち返ることが大切です。ここではMAの仕組みについて詳しく解説します。

MA(マーケティングオートメーション)

ビヨンド、MAツール「SATORI」を導入 - チームの意識改革にも効果 [事例]

ビヨンド、MAツール「SATORI」を導入 - チームの意識改革にも効果 [事例]

SATORIは3月22日、ビヨンドがマーケティングオートメーション(MA)ツール「SATORI」を導入した事例を公開した。

マーケティング

中小企業がマーケティング・オートメーション(MA)を活用すべき理由

中小企業がマーケティング・オートメーション(MA)を活用すべき理由

BtoBビジネスにおける従来の営業スタイルでは、名刺交換で連絡先を入手したり、テレアポで代表電話に連絡したりする「プッシュ型」営業が主流でした。しかし、インターネットが普及し、様々なテクノロジーが進化した現代では、自社商品に興味を持つ人を呼び込む「プル型」営業が主流になりつつあります。その「プル型」営業を実現するのが「マーケティング・オートメーション(略称:MA)ツール」です。

MA(マーケティングオートメーション)

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