12月4日に発売される吾峠呼世晴「鬼滅の刃」最新18巻の初版発行部数が100万部に到達し、電子版を含むシリーズ累計発行部数が2500万部を突破する。
これを記念し集英社は「これは、日本一慈（やさ）しい鬼退治」と銘打った広告キャンペーンを実施。キャンペーンでは東京・渋谷の街中と、東京、大阪市内JR西日本、名古屋地下鉄、福岡西鉄の主要駅にキャラクター18名の慈愛あふれる表情や言葉をデザインしたポスターを12月1日より掲出する。
また全国の主要書店で「鬼滅の刃」関連書籍を購入した人に、同ビジュアルを流用した「オリジナルカード」をプレゼント。好きなキャラクターをTwitter上でハッシュタグ付きでツイートすると、リプライで画像がプレゼントされる施策も行われる。希望者は「@JCkimetsuCP」「#日本一慈しい鬼退治」「#自分の好きなキャラクター名」の3点を、12月1日0時から12月31日23時59分までに投稿しよう。
「これは、日本一慈しい鬼退治」キャンペーン掲出スケジュール
渋谷駅周辺：2019年12月1日（日）～12月15日（日）
東京主要駅、大阪市内JR西日本・名古屋地下鉄主要駅：2019年12月2日（月）～12月8日（日）
福岡西鉄主要駅：2019年12月4日（水）～12月10日（火）