2014年のデジタル広告出稿を前年度より増やす企業は24% - スマホが拡大

日経BP社とD2Cは7月9日、2014年における携帯電話を通じたインターネット広告・モバイル広告に関する企業の利用動向調査の結果を発表した。同調査は国内4229社を対象として2014年5月9日～5月30日に両社が共同で実施し、516件の回答を得ている。

発表によると、22.9%の企業が2014年度の広告・宣伝費を2013年度よりも増やすと回答している。デジタル広告全体の予算は「増やす」が24.1%で、デバイスごとに見ると、PC広告は20.3%、スマートフォン広告は15.8%が「増やす」となっている。

デジタル広告の出稿状況については、スマートフォン広告には全体の16.3%の企業が出稿しており、BtoC企業の出稿率は31.0%となっている。

スマートフォンサイトとスマートフォンアプリへの対応率は、スマートフォンサイトが27.3%、スマートフォンアプリが12.0%という結果。

Webサイトを開設している企業のサイトトラフィックやオンライン売上におけるスマートフォン比率は「0～10%以下」が最も多く、PV全体の19.2%、オンライン売上全体の17.1%をスマートフォンが占めている。

「売上の増加」「顧客層の拡大」「見込み客の拡大」など7項目のマーケティング活動に対してスマートフォンの貢献状況を尋ねた質問では、「売上の増加」に関して10.9%の企業が、「すでに貢献実績がある」と回答している。