WOWOWは、『無料放送の日』(9:45～21:45)を7月4日に実施する。夏の商戦期を迎え、新規加入推進はもちろん、既存の加入者に対して顧客満足度を高めるWOWOWの一大キャンペーンだ。そんな『無料放送の日』に携わる編成部の山口基貴氏、ダイレクト営業部の瀧口創氏に『無料放送の日』の狙いやポイントなどを聞いてみた。
昨年度、WOWOWの『無料放送の日』は年間6回行われる。上質な番組を"ノンスクランブル"でお届けするこの日は、WOWOWの加入者でなくてもBSデジタル放送を視聴できる環境が整っていれば、番組を視聴することができる。WOWOWのようなペイテレビにとって、『無料放送の日』を行う意味合いはとてつもなく大きい。未加入者に対してはWOWOWの番組の魅力を伝える絶好の機会、加入者に対しては今後放送される海外ドラマなどの人気番組を先取りして放送することで顧客満足度を高める効果、その2つの側面が『無料放送の日』にはあるという。
|
|
山口基貴 |
山口基貴(以下、山口) : 「WOWOWの特徴は、ハイビジョン5.1chサラウンド。つまり高画質・高音質での放送が提供できることです。BSデジタル放送開始以来、その特徴を活かしつつ、魅力的なコンテンツを編成する『無料放送の日』には、多くのお客様に加入していただいております。通常は有料でしか視聴できない我々の番組を『無料放送の日』で知ってもらうことで、WOWOWに加入していただけるような流れを作っていこうと、毎年、7月、12月の商戦期には必ず、商戦期以外では必要に応じて実施しています」
瀧口創(以下、瀧口) : 「加入者の数もその年々で違いますが、ここ数回の無料放送の反応は上々です。しかし、営業サイドとしては、『無料放送の日』を体験していただいた新しいお客様にたくさん加入して欲しいのですが、そればかりだと既存のお客様にとってはもの足りないものになってしまいますので、新規と既存のお客様に対するアピールのバランスがとても難しいといつも思っています」
『無料放送の日』の番組ラインナップは映画やドラマが軸となる。7月4日の目玉は、『無料放送の日』の看板番組でもある『明石家さんまの映画大事典IV』(16:00～18:00)だ。
|
|
『明石家さんまの映画大事典IV』 |
山口 : 「今年の7、8月は、ここ例年の夏と比べてみても強力なラインナップ。その中でも『おくりびと』(8月2日)、『容疑者Xの献身』(8月9日)、『ダークナイト』(8月16日)といった映画が控えている時期ですので、さんまさんの切り口で、WOWOWの映画の見方、見どころなどを紹介する『明石家さんまの映画大事典IV』が目玉番組ですね。さんまさんは映画も非常に詳しいです。本当にいつ観ているんだと思うぐらい(笑)。無料放送での人気番組ですので、ぜひご覧になっていただきたいです」
『明石家さんまの映画大事典IV』以外にも、豪華な番組が目白押し
|
|
瀧口創 |
山口 : 「WOWOWでしか観られない海外ドラマが、映画に次ぐジャンルとして人気が非常に高くなってきています多くなりました。今回は7月以降にスタートする作品を先行放送します。中でもジェリー・ブラッカイマーが製作総指揮を手掛けた『コールドケース5』(20:30～21:18)は、未解決の事件を解決していくというストーリーで、番組のコンセプトとして事件が起きた当時の音楽が使われています。その音楽の著作権のために本国ではDVDが発売されていません。ですから放送でしか観ることができない作品ですね。それとリアリティーショーの『アプレンティス/セレブたちのビジネス・バトル』(18:15～19:00)もおススメの番組。こちらはドナルド・トランプがホストをつとめ、レノックス・ルイスをはじめとした各界のセレブ12人の参加者がビジネス・バトルを繰り広げます。最終的に残った1人がチャリティーへの資金を獲得するというものですが、プライドもかなぐり捨てて繰り広げるバトルが見どころです」
|
|
『アプレンティス/セレブたちのビジネス・バトル』 |
このような強力ラインナップを揃え、「無料放送の日」を行う背景には、2011年の放送の完全デジタル化も関係するようだ。
瀧口 : 「2011年には地上波放送・BS放送ともにアナログ放送が終了し、デジタル放送へ完全移行します。完全デジタル化が実現すると、他局との差別化を図るためにはやはり上質なコンテンツが欠かせません。現在、エコポイントで三波共用のデジタルテレビを購入する方が増えている中、この『無料放送の日』を活かし、WOWOWの上質な番組を未加入者に訴求していきたいと思います。近年では映画や海外ドラマをより一層充実させているほか、オリジナルドラマやドキュメンタリーなどのオリジナル番組も徹底して強化しています」
WOWOWの一大プロジェクトとも言える『無料放送の日』。気になる視聴者の反応だが、万単位での電話問い合わせがあり、WEBサイトへのアクセスも多く、手応えは大いにあるようだ。
瀧口 : 「節目節目にWOWOWの番組が特に際立って充実する時期があります。そのタイミングでほぼ半日かけてお客様に広くお見せすることが、多くの新規加入獲得につながっています。通常では考えられないほどの問い合わせを1日でいただきますので、カスタマーセンターでは『無料放送の日』は特別な体制をとっています」
山口 : 「『無料放送の日』は、未加入者の方はもちろん、加入者のお客様が見ても違和感のない編成にしないといけません。解約を減らして新規加入者を増やしていくという共通のテーマが編成と営業にはありますので、この不況下で月額2415円(税込)を使ってもいいだろうと思っていただく番組を常に提示していきたいですね」
7月4日――WOWOW無料放送の日 番組プログラム
| 放送開始時間 | 番組タイトル・内容 |
|---|---|
| 9:45 | 無料放送オープニング…夏の豪華番組ラインナップを紹介 |
| 10:20 | ドラマW情報「ドラマW2009夏の新作一挙紹介!」…ドラマW最新作の見どころを一挙紹介 |
| 11:00 | ドラマ情報『デーブ&麻里の海外ドラマNAVI』…デーブ・スペクターと関根麻里が海外ドラマの最新情報を紹介 |
| 11:30 | 海外映画情報『Hollywood Express』…全米興行収入ランキングや映画関連ニュースなど、ハリウッドの最新情報が満載 |
| 12:15 | 映画『トリプルX』…ヴィン・ディーゼルのノンストップ・アクションが迫力満点に炸裂する痛快ムービー |
| 14:20 | 韓国ドラマ情報「ソ・ジソブ主演『カインとアベル』いよいよスタート!」…血のつながらない兄弟の運命と愛を描いた大ヒットドラマが放送されるのに先駆け、ドラマの魅力に迫る事前番組 |
| 14:50 | アニメ『大YAMATO 零号』第1話先行放送…松本零士原作・総設定・デザインの名作がWOWOWで登場 |
| 16:00 | 映画情報『明石家さんまの映画大事典IV』…明石家さんまと多彩なゲストが「映画」の魅力を紹介 |
| 18:15 | 新番組『アプレンティス/セレブたちのビジネス・バトル』第1話先行放送…全米で大ヒット・リアリティ・ショーを先行放送 |
| 19:30 | 海外ドラマ『ザ・ユニット4 米軍極秘部隊』第1話先行放送…米国陸軍の特殊部隊の活躍を描くアクションシリーズ |
| 19:30 | 海外ドラマ『コールドケース5』第1話先行放送…第5シーズンでついに第100話に到達する人気サスペンスドラマ |
| 21:18 | 『デイリーナビ! ウィンブルドンテニス』…注目選手たちの試合結果や、トーナメントの勝ち上がり状況などの情報を |
| 21:21 | 無料放送エンディング |
