【連載】

データで見るアプリトレンド - AppAnnie出張連載

5 アプリ視点で振り返る、中国「独身の日」の爆買い

 

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Alibabaが2009年に開始した、11月11日「独身の日」商戦が今年で7年目を迎えました。驚異的な成長を続けてきた毎年恒例のこのお祭りは、7年経っても衰える気配を見せません。Alibabaの公表によると、24時間の取引額は前年比59.7%増の912億1700万元(143億1000万米ドル)にものぼり、2014年のサイバーマンデーの20億4000万米ドルなど比較にならない規模です。

このオンラインショッピング祭りは、今のところ主に中国に限定されていますが、その影響は徐々にアジアや他地域にも広がっています。Alibabaの成功を受けて、他国のEコマース大手も中国の賢い消費者の動向を見つつ、停滞気味のローカル市場での売上を伸ばそうとしています。

早くから始まるキャンペーン

消費者の奪い合いは、11月11日よりずっと前から始まっていました。

モバイルショッピングが売上を牽引している中国では、ショッピングアプリがユーザーエンゲージメントの新たな主戦場となっています。AlibabaのTaobaoやTmall、およびその競合など、Eコマース大手のアプリを手がけるパブリッシャーは、11月11日のセールに向けて消費者の関心を引くために、アップデートを数週間前から実施しました。また、「11.11」の日付がすべてのアプリのアイコンに追加されたことは、来たるイベントに向けて注目を集めました。

昨年、人気ショッピングアプリは11月11日が近づくとダウンロード数の増加が見られましたが、iOSに新たに追加された「ショッピング」カテゴリーでも同様でした。『Store Stats』を見ると、TmallのiOSにおけるダウンロード数ランキングは、11月11日までの数週間に急上昇しています。同アプリは10月末50位台でしたが、11月11日前には2位まで上昇しています。

11月11日当日には、中国のiOS App Storeの無料アプリ上位6つのうち、5つ(JingdongとSuning.comを含む)が「ショッピング」カテゴリーのアプリとなり、この「独身の日」がいかに中国の消費文化に浸透しているかがわかります。

ソフトバンクがAlibabaの戦略を日本で応用

Alibaba Groupの筆頭株主であるソフトバンク傘下のYahoo! JAPANは、日本で「いい買物の日」というショッピングイベントを提携各社と開催しました。日本語で「11」と「いい」をかけたこのセールは、明らかにAlibabaの戦略を参考にしたものです。

Alibabaの世界展開

Alibabaにとって、今後の成長のカギは中国の外にあるかもしれません。例えば、中国のローカル販売業者を国外の積極的な消費者と結びつけるAliExpressもまた、11月11日商戦の波に乗っていますが、同サービスはすでにスペインやロシアなどで人気を得ています。ロシアでは11月11日に現地小売業者の一部にプラットフォームを解放するなど、AliExpressは中国以外の主要市場にも着実に進出を果たしています。『Store Stats』で見ると、同アプリのダウンロード数ランキングはこの時期、主にGoogle Playのブラジルやインドといった重要な市場で急上昇しています。ちなみにブラジルとインドは、Google Playでそれぞれ2番目と3番目にダウンロード数が多い市場です。

今後の注目ポイント

中国における11月11日商戦の成熟に伴い、現地の小売業者はグローバル市場に目を向けつつあります。今後は、中国のEコマース大手が国外の消費者をターゲットにしたプロモーションが増えるかもしれません。その一方では、中国の消費者の高い購買力の恩恵にあずかるために、国外の競合各社も中国の商戦に参加を試みていくでしょう。

本稿は、App Annie 公式ブログ にて2015年11月13日に公開されたコンテンツを転載したものです。

執筆者紹介

App Annie

App Annieは、世界規模のアプリ市場データと分析ツールを提供しており、アプリビジネスにおいて迅速かつ確かな意思決定を支える情報プラットフォームです。自社アプリの競合優位性を詳細に把握するための分析ツールと、世界中のあらゆるアプリのビジネスをさまざまな角度から深く洞察するための市場データを提供しております。App Annieの製品は、アプリストアランキングのトップ100のパブリッシャーのうち94%以上、計50万以上のアプリに利用されています。

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インデックス

連載目次
第6回 Smashy Road: Wanted - Grand Theft Autoの原点
第5回 アプリ視点で振り返る、中国「独身の日」の爆買い
第4回 世界で人気急上昇!Agar.ioの秘密
第3回 Layout from Instagram
第2回 数学の問題を解くアプリが学生の間でヒット
第1回 ニュースアプリは広告ブロックを乗り越えられるか

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