ユーザー数4億人突破！[2015年9月Instagram特集]話題のソーシャルメディアキャンペーン事例まとめ

こんにちは、SMMLabの赤松です。

毎週お届けしている“話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。今回は、ユーザー数が4億人を突破した“Instagram”を活用したキャンペーンをピックアップ！

【基礎知識】Instagramとは？　（2015/9/23更新情報）

・写真や動画をアート作品のように、フィルタ加工できる画像共有スマホアプリ。
「フィルター加工した写真＋ハッシュタグ」が20代女性を中心に人気。

・MAU（Monthly Active Users・月間アクティブユーザー数）：
　全世界で4億人を突破！(アメリカ以外のユーザーが75%以上)
　
・1日に投稿される写真は、平均約8,000万枚に増加！

参考：http://business.instagram.com/
　　　http://jp.techcrunch.com/2015/09/23/20150922instagram-hits-400m-users-just-nine-months-after-announcing-300m/

企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランを参考に、人気・拡散されるコンテンツの秘訣を探りましょう！

――――　業界INDEX　―――――

■　ファッション（BEAMS）：カタログで手軽に参加
■　航空（ANA）：『STAR WARS』キャラクターのコスプレを募集
■　食品（森永乳業『パルテノ』）：投稿数に応じてBOXがオープン
■　家電（Gopro）：プレゼントしたい友達をコメントにタグづけ
■　地域（和歌山県）：ユーザー投稿写真を活用してカウントダウン
■　小売（イオン『トップバリュ』）：新商品を使ったメニューを募集
■　家電（LGエレクトロニクス）：撮影テクを伝授！「夏の思い出フォトコンテスト」
■　ファッション（アンテプリマ）：O2O企画！期間限定の巨大パンダBAGと一緒に撮影
■　地域（高知県）：長期に渡るイベントに合わせてフォトギャラリーを公開

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カタログで手軽に参加：BEAMS「#ビームスカタログいいね」キャンペーン

URL：http://www.beams.co.jp/news/detail/5338

企業名：株式会社ビームス（BEAMS）
実施期間：2015年7月～

参加方法：公式アカウントをフォロー後、ハッシュタグ「#ビームスカタログいいね」とともに投稿。

BEAMSが実施中の「#ビームスカタログいいね」キャンペーン。かっこいい・かわいいと思ったコーディネートや欲しいと思ったアイテムのカタログ誌面（お店でカタログをGET、または、WEBカタログ）を撮影して投稿する企画。期間内に投稿した中から、抽選で30名に、ビームスギフトカード1万円分をプレゼント。

ファッション関連の企業では、購入した商品を撮影するキャンペーンが多い中、カタログでの参加は手軽で、またニーズ調査にも活かせますね。760ほどの写真が投稿され、盛り上がりを見せています！

『STAR WARS』キャラクターのコスプレを募集：ANA「R2-D2 ANA JETに乗ろう。」キャンペーン

URL：http://ana-planet.com/campaign/

企業名：全日本空輸株式会社
実施期間：2015年8月～（既に終了）

参加方法：公式アカウントをフォロー後、ハッシュタグ「#FLY_R2D2ANAJET」とともに、Instagram、Twitterに投稿。

ANAは、日本からの国際線就航都市が39都市に増えたこと（No.1）を記念して「R2-D2 ANA JETに乗ろう。」キャンペーンを実施しています。

”いちばんSTAR WARSを愛するひとたちに、ANAから”として、応募条件は、なりたい『STAR WARS』キャラクターのコスプレ、という斬新な企画。最新鋭のボーイング787-9型機に特別塗装を施した『R2-D2 ANA JET』の遊覧フライトに39名を招待。600を越す写真が集まり、特設サイトは盛り上がりを見せています！どんなフライトになるのかも注目ですね。

投稿数に応じてBOXがオープン：森永乳業『パルテノ』「OPEN！パルテノ PRESENT BOXキャンペーン」

URL：http://partheno-photo.com/

企業名：森永乳業株式会社
実施期間：2015年9月～

参加方法：公式アカウントをフォロー後、ハッシュタグ「#パルテノフォト」とともに、InstagramまたはTwitterに投稿。

森永乳業の『パルテノ』は、9月1日「ギリシャヨーグルトの日」を記念として、「OPEN！パルテノ PRESENT BOXキャンペーン」を実施しています。4月より募集している、パルテノが入った、もしくはパルテノで作ったレシピの写真を投稿する企画に加え、9月限定特別版として、投稿数に応じて「PARTHENO」のBOXが一文字ずつオープンしていく仕組み。BOXが開くごとに賞品が豪華になっていき、総計90名にプレゼント。現在、200投稿を超えて4つ目のBOXまでオープンしています。なお、過去の受賞写真も一覧で掲載。コンテンツを蓄積しつつ、参加モチベーションにつなげていますね。

また、Twitterでは「シェアしてディナークルーズを当てちゃおう!キャンペーン」も同時開催中。5,000シェア集まると、通選で1組2名にディナークルーズペア招待券をプレゼント。現在、3,000以上ツイートされています。写真投稿に抵抗のある人にはハードルを下げた企画も用意し、みんなで協力する要素を取り入れて、上手に拡散・認知につなげています。

プレゼントしたい友達をコメントにタグづけ：ウェアラブルカメラ『GoPro』日本公式Instagram開設記念キャンペーン

URL：https://instagram.com/goprojp/

企業名：GoPro, Inc.
実施期間：2015年9月～

参加方法：対象投稿のコメント欄に、『GoPro』をプレゼントしたい友達をタグづけ。

ウェアラブルカメラ『GoPro』は、日本公式Instagram開設記念キャンペーンを実施しています。『GoPro』をプレゼントしたい友達をコメントにタグづけする企画。タグづけ＆アカウントをフォローしてくれたあなた＆お友達1人に、抽選で『HERO4Silver』を1台ずつプレゼント。複数の投稿で参加可能で、抽選は、集まった全てのコメントから行うとのこと。

また、オウンドメディアでは、自慢の作品を募集。YouTubeまたはVimeoへのリンクを募集する「今日のビデオ」、オリジナルのGoPro写真を募集する「今日の写真」では、選出されると、『gopro.com』で2つの商品が50%オフに。そして、GoProで撮影したオリジナルの写真やビデオを募集する「クリエイターズチャレンジ」では、最高の写真には500ドル、最高の編集作品には5000ドルをプレゼント。選出された作品は、上のキャンペーンの対象投稿となっています。2つのキャンペーンで難易度、参加方法を変えて参加しやすくしていますね。

ユーザー投稿写真を活用してカウントダウン：『紀の国わかやま国体・大会』マスコット『きいちゃん』の画像を募集

URL：https://instagram.com/kiichan_2015/

団体名：紀の国わかやま国体・大会『きいちゃん』
実施期間：2015年7月～（既に終了）

参加方法：公式アカウントをフォロー後、ハッシュタグ「#きいちゃんカウントダウン」とともに投稿。

開催間近の『紀の国わかやま国体・大会』では、大会をより一層盛り上げるため、両大会のマスコット『きいちゃん』の画像を募集しました。大会マスコット「きいちゃん」の写真に、エピソードやメッセージを添えて投稿する企画。選ばれた作品は、8月27日（開催30日前）から開催前日9月25日までの間、カウントダウン投稿に使用されています。ユーザーの写真を上手にイベントPRに活用していますね。

自社商品を撮影：イオンのプライベートブランド『トップバリュ』新発売の『キュート鍋』を使ったメニューを募集

URL：https://pictag.photo/topvalucutenabe/campaign/47

企業名：イオントップバリュ株式会社
実施期間：2015年9月～

参加方法：ハッシュタグ「#キュート鍋」とともに投稿。

イオンのプライベートブランド『トップバリュ』から新発売したポーション鍋つゆ『キュート鍋』。同商品を使ったメニューが写っている写真を募集。抽選で100名に、『キュート鍋』1ヶ月分（全5種類×6個入りセット）をプレゼント。WEBサイトでは、1ヶ月分アレンジレシピも紹介しており、参加ハードルを下げているほか、商品名をそのままハッシュタグに用いて印象付けている工夫も。手軽に活用できる新商品を使ってもらうチャンスにし、PRにつなげているキャンペーン設計ですね。

撮影テクニックを公開：LGエレクトロニクス「isai vividで撮影（してみた）夏の思い出フォトコンテスト」

URL：http://www.lg.com/jp/mobile-phones/promotion/isai-summer/contest.html

企業名：LGエレクトロニクス・ジャパン株式会社
実施期間：2015年8月～

参加方法：公式アカウントをフォロー後、ハッシュタグ「#isai_summer」とともに投稿。

LGエレクトロニクスは、マニュアル設定が可能なスマホ『isai vivid』を使った、「isai vividで撮影（してみた）夏の思い出フォトコンテスト」を実施しています。スマホで撮影した夏の思い出写真を募集。応募条件は、どんなスマホで撮影してもOKですが、上質な写真がたくさん投稿されています。また、「HOW TO」コーナーでは、撮影が難しい様々な夏のシーンで、インスタグラマーが同商品を使って上手に撮影するテクニックを伝授。同商品を使ってみたくなる人もいそうです。夏の思い出を振り返るこの時期まで開催するのも一工夫ですね！

期間限定O2O企画：アンテプリマ表参道ヒルズ店　期間限定の『ジャイアント・パンダ・ワイヤーバッグ』と撮ろう！

URL：http://blog.wirebag.jp/2015/08/twitterinstagram.html

企業名：株式会社アンテプリマジャパン
実施期間：2015年9月～（既に終了）

参加方法：公式アカウントをフォロー後、ハッシュタグ「#アンテプリマパンダ」とともにTwitter、Instagramに投稿。

アンテプリマ表参道ヒルズ店の店頭に、9月12～17日までの期間限定で『ジャイアント・パンダ・ワイヤーバッグ』が登場。当日の11：00～24：00限定で「ジャイアントパンダBAGと一緒に写真を撮ろう。Twitter、Instagramプレゼントキャンペーン」を実施しました。”今シーズン最大のバッグ？！”という『ジャイアント･パンダ』と一緒に写真撮影し投稿すればOK。集まった写真はインパクト大！公式Twitterアカウントでも告知していました。イベント連動で来店促進につなげているキャンペーン設計です。

長期に渡るイベントに合わせてフォトギャラリーを公開：高知県「みんなでつくるInstagramフォトギャラリーWonder trip in TOUBUHAKU」

URL：http://kochi-toubu.jp/photogallerytop/top

団体名：高知県東部地域博覧会推進協議会
実施期間：2015年7月～

参加方法：公式アカウントをフォロー後、コメント欄に１）作品に関するコメント、2）撮影場所（任意）を入力し、ハッシュタグ「#toubu_pg2」とともに投稿。

高知県東部地域博覧会推進協議会が4～12月まで開催中の『高知家・まるごと東部博』。コンテンツ「みんなでつくるInstagramフォトギャラリーWonder trip in TOUBUHAKU」では、4月より各季節ごとにキャンペーンを開催しています。各期間のテーマに沿った写真を募集。現在、開催されている第2弾は、「エンジョイ！夏の東部博」。

なお、”世界、日本中のインスタグラムユーザーにあなたの写真をご紹介ください”として、ハッシュタグ（任意）として「#trip」、「#travel」、「#japan」、「#高知」、「#旅行」、「#旅」などを推奨。ハッシュタグを並べることで、より拡散される工夫をしていますね。地域活性をはかる長期間に渡るイベントに合わせて、写真が集まる場所になっています。