JINSは9日、2015年春夏キャンペーンの公式ムービー配信を開始した。

ムービーはひとりの男性の幼少期・恋愛・結婚・出産から壮年にいたるまでの人生を描いている。「人生は見ることの繰り返しであり、見つめるものがその人の人生を作っている」ということをアイウエアのレンズに映った映像を用いて表現した。

本ムービーの制作は、映像ディレクターカンパニーCAVIAR（キャビア）と、クリエイティブディレクターのBASE・西島知宏氏が担当。CG・合成を使用せず、メガネの中に映り込む映像を実写で捉えることで、「その人が見つめるものが、その人の人生そのものであること」をリアルに表現した。また撮影にはスウィングシフトレンズを使用。レンズをあえて傾けたり、上下左右に動かして撮影することで、感情の動きや夢の中のようなひとときを表現したという。

JINSは昨年より、Progressive（プログレッシブ）・Inspiring（インスパイアリング）・Honest（オネスト）を標榜した新ブランドビジョン"Magnify Life"（マグニファイ　ライフ）を軸足としたリブランディングを進めており、本ムービーはそのひとつと見られる。

ウェブサイトによればMagnify（マグニファイ）には、「拡大する」という意味があり、"Magnify Life"には「アイウェアを通じて、見るものだけでなく、人々の人生をも拡大し、豊かにしたい」という願いが込められているという。米国子会社を設立するなどグローバルな展開が期待されるJINSだけに、今後の動向からはまさに「目が離せない」と言えそうだ。