キリンビールは、9月24日に発売する新商品「KIRIN off white」を通じて、インターネット上の購買・行動データを活用した新しい手法のマーケティングを実施することを発表した。

KIRIN off whiteは20代後半～30代の女性をターゲットにしたフルーティな発泡酒。

KIRIN off white

今回のマーケティングは従来の手法ではアプローチできなかった消費者との接点を拡大することを目的としており、「販売」「サンプリング」「コミュニケーション」の機能を集約した「マーケティング・プラットフォーム」をWeb上に構築する。

また、アスクルのネット通販サービス「LOHACO」での購買・行動データを分析して消費者のニーズを把握し、そのデータをもとにきめ細かいマーケティング活動を展開するとしている。