[2014年4月第3回]話題のソーシャルメディアキャンペーン事例　今週のまとめ！《AGF、ライフカード×初音ミク、寺田倉庫など9選》

話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介！

こんにちは、SMMLabの赤松です。

毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。
話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！

AGF「春のサンタ・しゃべるギフト」QRコードをスマホで読み取るとサンタが代わりにしゃべり出す！ソーシャルギフトキャンペーンも！

企業名：味の素ゼネラルフーヅ株式会社（AGF）
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter、LINE
実施期間：2014年4月~

味の素ゼネラルフーヅ（AGF）の”メッセージを春のサンタが代わりに声で届ける”特別なコーヒーギフト「春のサンタ・しゃべるギフト」。ギフトセットを贈られた人が、QRコードをスマホで読み取り、サンタのパッケージの上に置くと、贈り主が設定したメッセージをサンタが代わりにしゃべり出す仕掛になっています（Facebookの友人にもギフトを贈ることのできる『okurune』でも購入可能。ただし、定型文のみ）。
なお、特設サイトでは、ソーシャルギフトキャンペーンも実施中です。春のサンタが入る煙突を3つから選び、見事暖炉に到着したら当選となる、あみだくじゲーム。毎日500名、合計1万名が当たり、Facebook、Twitter、LINEの友達に「春のサンタ・しゃべるギフト」を無料で贈ることができます。また、4月5,6日に開催されたイベント「春のサンタスペシャルムービー」に参加した人限定で、IDを入力すると、記念写真や動画をダウンロードできるO2Oコンテンツも。特設サイトは、春のサンタが準備している可愛らしい世界観の演出や、イラスト、動画でのわかりやすいギフト・キャンペーン概要などに引き込まれ、すぐに購入につながりそうですね。

ライフカード『Ｖプリカ』×初音ミク「Ｖプリカを探して！」4月19,20日に開催！東京・秋葉原と大阪・日本橋に各39ヶ所設置された初音ミクARマーカーを探そう！

URS：http://v-miku.com/

企業名：ライフカード株式会社、初音ミク　≪コラボレーション≫
利用メディア（ツール）：ARアプリ「Layar」、Twitter、YouTube
実施期間：2014年4月19,20日

ライフカードは、ネット専用Visaプリペイドカード『Ｖプリカ』と初音ミクのコラボ企画「Ｖプリカを探して！-Ｖプリカ落としちゃいました。-」を実施します。初音ミクがバーチャルな世界に落としてしまったＶプリカを、ARアプリ『Layar』を使って見つける企画。ARでの読み取りの対象となる「初音ミクARマーカー」を、東京・秋葉原と大阪・日本橋に各39ヶ所設置。4月19日(土)・20日(日)の2日間、各ARマーカーを読み取り、応募した中から抽選で、合計156名に初音ミクデザインＶプリカ 2,000円分をプレゼント。各開催日ごと、1ヶ所につき1名が当選となり、たくさんの場所でARマーカーを見つけると、当選確率が上がる仕組みです。イベントのTwitterアカウントでは、イベント前に、マーカーが貼られている場所の地図やアプリのダウンロードURLをつぶやき、当日への期待感を高めています。スペシャルムービーもYouTubeで公開。
ARマーカーを読み取った全員にスマホ用壁紙のプレゼント、さらに、東京・大阪の各1か所だけに存在する『初音ミクスペシャルARマーカー』を読み取った中から抽選で、初音ミク「マジカルミライ 2014」ライブチケットも当たります。昨年横浜で15,000名来場したイベントが、今年は大阪・東京の2都市で開催されるそう。リアルとバーチャルを融合させながら、ファンが楽しめる企画に仕上げているO2O×ARキャンペーンです。

寺田倉庫　元恋人との思い出の品、預かります！箱であずかる収納サービス『minikura』を利用した新サービス『minikuLOVE』が話題！Twitterでタレコミ報告も募集！

URS：https://minikulove.com/

企業名：寺田倉庫株式会社（minikura）
利用メディア（ツール）：Twitter、YouTube
実施期間：2014年4月~

寺田倉庫の”箱であずかる”収納サービス『minikura』APIを利用した新サービス『minikuLOVE』が話題になっています。「昔の恋人からのプレゼントを捨てずに持っている」のは危険とし、元恋人との思い出の品を預かるというもの。登録すると、預けたものをWeb上で360°から楽しめる『360°視覚的快楽システム』や”ヤフオク！に出品することもできる”『愛情価格化システム』、”自分の恋愛遍歴を把握できる”『恋愛誤操作抑制システム』など、ユーモアのある使い方を提案して、既存サービスも新しい角度から切り取って見せるのが新鮮ですね。ドラマ仕立ての”LOVE DANGERSが女性の部屋をガサ入れする”ムービーも公開しています
なお現在、Twitterキャンペーンで「恋愛残留物タレコミ報告」を募集しています。恋人の家で、友達の家で、自分の家で、発見した元カレ・元カノの危険な恋愛残留物を投稿するだけ。”危険度MAX”なタレコミをした中から10名に、報酬1万円が当たるそう。拡散効果が期待できるTwitterキャンペーンも連動し、新サービスの話題性を高めています。

サンスター　先着1万名！”ソーシャルギフト”キャンペーン＆Facebookの投稿でストーリーが変化する「Salon de SUNSTAR TONIC」で応援ムービーを作れる！

URS：http://www.tonicworld.com/gift/

企業名：サンスター株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook
実施期間：2014年3月~

サンスターは、先着1万名に当たるソーシャルギフトキャンペーンを実施しています。Facebookを通じて、「がんばるいい汗を流している友だちにエールを送る」と、参加者と送られた友達に『サンスタートニックシャンプー』のサンプルが届きます。
また特設サイトでは、光宗薫さんが美容師に扮しシャンプーをしてくれるバーチャル体験企画ムービー、「がんばる男のいい汗を応援し、その汗をスッキリと洗い流してくれるシャンプー専門店『Salon de SUNSTAR TONIC』を公開。Facebookにログインしてムービーを作ると、あなたの日々の投稿でストーリーや言葉が変化するそうで、最大7,154通りの応援ムービーが作成されます。
どちらも、”がんばる男のいい汗を応援”という商品のコンセプトにぴったり合った企画、話題性も抜群です！

カルピス　”女よ、強さをためらうな。”『アサイーチャージ』を発売！Twitterキャンペーンを実施。自分の弱点を4つの中から選択＆自由回答も選べる！

URS：http://st-app.jp/calpis/acai-charge/pc/tab.php

企業名：カルピス株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2014年4月~

カルピスは、「働くあなたの強さを応援するエナジー補給飲料『スーパーフルーツラボ』」から第二弾となる『アサイーチャージ』を発売。「女よ、強さをためらうな。」というキャッチコピーとインパクトのあるクリエイティブが印象的ですね。現在、「『スーパーフルーツラボ　アサイーチャージ』１ケース（30缶）が100名に当たる！Twitterキャンペーン」を実施しています。
「私、こう見えて○○に弱いんです！」という知られざる弱点をハッシュタグ「#女よ強さをためらうなアサイーチャージ」とともにTwitterに投稿するというもの。応募は、特設サイトの4つの中から選択すればOKという手軽さで、さらに、選択肢のうち1つを「その他の弱みがあるんです…」として自由記入欄を作り、挙げられた3つ以外の答えも気軽に投稿できる仕掛にしています。Twitterではお題に答える企画が人気ですが、より簡単に参加できる一工夫で参加率アップにつながりますね。

クリナップ　65周年記念！「第2回クリナップ“親孝行って、いいね！”キャンペーン」の最優秀エピソードが決定！母の日に開催される、授賞式＆スペシャルライブに招待！

URS：http://cleanup-egao.jp/invite/

企業名：クリナップ株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter、YouTube
実施期間：2014年3月~

クリナップが、65周年記念に開催していた「第2回クリナップ“親孝行って、いいね！”キャンペーン」。「私が親孝行として、キッチンをリフォームしてあげたいっ！と思った理由」というテーマでエピソードを募集。合計65名に「母の日に親孝行」をプレゼントし、中でも、優秀エピソードには、最高級システムキッチン（最高500万）が贈られます。
応募総数2,598名の中から、いよいよ「最優秀エピソード賞（グランプリ）」授賞者が決定。発表される授賞式＆スペシャルゲストを招いたライブに、Facebook、Twitterユーザー50組100名を招待します（Ustream＆ツイキャスでライブ配信も実施予定）。
なお、特設サイトでは、5名のファイナリストのエピソードが既に発表されており、現在、クリナップショールームにて、アドバイザーと一緒に「リフォームプラン」を作成中とのこと。プランは、4月24日に公開されます。
YouTubeでは、第1回の最優秀賞受賞者のリフォーム結果や、イラストで一家の親孝行を描いた「親孝行って、いいね！キャンペーン」のWeb-CMも公開。第2回はどんなエピソードが選ばれ、どんな親孝行キッチンが完成するのか、結果が気になりますね！

ハインツ日本「お・と・な・む・けの一言キャンペーン」を実施。「○○○はお・と・な・む・け OTONAMUKE♪」の一言を投稿すると、自動的に画像に組み込まれる！

URS：http://otonamuke.jp/?0402

企業名：ハインツ日本株式会社
利用メディア（ツール）：Facebook、Twitter
実施期間：2014年4月~

ハインツ日本は、『大人むけのパスタ&スープ』シリーズから、「お・と・な・む・けの一言キャンペーン」を実施しています。夜の街、お酒、旅館などの写真から好きなものを選択し、「○○○はお・と・な・む・け OTONAMUKE♪」の”○○○”にふさわしい一言を投稿する企画。一言を投稿すると、自動的に画像に組み込まれる仕組みになっており、これまでの投稿作品をピックアップしているコンテンツでは、選んだ画像とマッチした秀逸な一言が沢山集まっています！
また、4月22日を”4/22(良い夫婦)は大人の日という新たな記念日”として、「たまには、夫婦ふたりだけで、ちょっと贅沢な大人の時間を過ごして欲しい。」そんな時間を叶える『大人の日』として制定。特設サイトには、商品コンセプトにぴったりの『大人の日』紹介や、記念日までのセール情報、商品詳細など、盛りだくさんのコンテンツで魅力を伝えていますね。

ジェットスター×大分県　大分就航1周年記念！「おんせん県おおいた大好きキャンペーン」を実施。大分のでの写真を投稿しよう！

URS：http://www.jetstar.com/jp/ja/go_oita#photo

企業名：ジェットスター・ジャパン株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter
実施期間：2014年3月~

ジェットスターは大分就航1周年を記念して、「おんせん県おおいた大好きキャンペーン」を実施しています。ハッシュタグ「#ジェットスターで大分」とともに、大分で撮影した写真をTwitterに投稿する企画。投稿写真の中から優秀作品をノミネートし、7月7日よりユーザー投票を実施予定。投票でグランプリなどを決定、また、写真を投稿した方、投票した方の中からそれぞれ抽選でステキな賞品が当たるチャンスも。投稿写真一覧では、大分に行ってみたくなるような魅力的な写真がたくさん投稿されています。
なお、『ジェットスター特典』として、成田発大分着のジェットスターを利用し、大分で撮影した写真を投稿すると、大分空港売店『旅人』にて最大500円割引されるそう（先着1,000名限定、搭乗券とTwitterの投稿画面の提示が条件）。大分の魅力を存分に伝えつつ、O2Oキャンペーンも交えて利用促進にもつなげている秀逸なキャンペーンです。

フマキラー「フマキラーTVクイズ」を実施。『電池式どこでもベープ』の秘密が隠されている動画を見て、クイズに答えよう！

URS：http://www.fumakilla.tv/2nd/movie.php

企業名：フマキラー株式会社
利用メディア（ツール）：Twitter、Facebook、YouTube
実施期間：2014年4月~

フマキラーは、「フマキラーTVクイズ」を実施しています。フマキラーの『電池式どこでもベープ』の秘密が隠されている動画を見て、クイズに答える企画。動画を見た後、SNS連携し、クイズに答えると応募完了です。フマキラー製品詰め合わせセットやクオカードを抽選で毎月100名、総勢500名にプレゼント。専用フォームからも応募できますが、SNS（TwitterもしくはFacebook)のアカウントで応募すると、当選確率がアップする仕組みも。
動画は、毎月3回合計15個公開される予定で、商品の特徴ごとに問題のムービーが分けられています。TV番組のように面白く、かつ、きちんと解説されている動画を見れば、楽しんでもらいながら商品認知アップにつなげられますね。

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