トヨタマーケティングジャパンは、「TOYOTA SOCIAL APP AWARD(トヨタソーシャルアプリアウォード)」で募集した優秀アイデアの第3弾として、PC用サイト「ソーシャルヒッチハイク」を開発し、パソコンを活用した新たなインターネットキャンペーンとして7月7日から実施すると発表した。これは、先行発表しているスマホアプリ「開運パワーロード」、「OKINAWA DRIVE LABEL」に次ぐ企画。

当キャンペーンは、人と人がつながるソーシャルなドライブシーンとしての「ヒッチハイク」に着目、 実際に走るクルマにネットワークでアクセスし、搭乗者とPCユーザーとの交流を可能にすることで ヒッチハイクを仮想体験できるソーシャル性の高い内容となっている。

ソーシャルヒッチハイクキャンペーン・サイト画面イメージ

キャンペーンは、事務局が準備するモバイルネットPCを搭載したデモカーが新東名高速道路を1泊2日で実際に走行し、「極上の夏休み」の共有体験を行うというもの。さらに、仮想ヒッチハイク体験を演出する独自開発のストリーミングサイトを開発し、デモカーに搭載するPCに参加ユーザーがヒッチハイカーとしてアクセスできるサイトを設置し、サイトにアクセスすることで、ドライブ中の生映像がストリーミング放映される。また、ヒッチハイカーとして参加するユーザーは生映像内で自分のアイコンからメッセージを発信でき、臨場感あるヒッチハイクを体験できる。

ドライバー(ガイド役)は高速サービスエリア情報に詳しく若者に人気の高いふかわりょう氏を起用し、アシスタント(PC操作役)はモーニング娘OGの光井愛佳さん。コース途中で乗り込んでくるゲストヒッチハイカーには小森純さん、矢口真里さんを起用し、情報波及をはかる。

デモ走行によるヒッチハイク体験実行後、2日間の映像を編集したドキュメントムービーを9月25日まで公開し、当日参加できなかったユーザーも、ヒッチハイクの追体験ができ、新東名ドライブや夏休みのドライブプランの参考情報として活用できる。