7日、ソフトバンクモバイルとKDDI、沖縄セルラーより、iOS 5を搭載したスマートフォン「iPhone 4S」(Apple製)を2011年10月14日より全国で発売するという発表があった。両社ともに、同日の午後4時から同製品の予約受付を開始した。

ソフトバンク表参道、午後1時の近辺の様子。列はすでにでき始めていたが、規模は数十人程度のものだった

ソフトバンク表参道、午後3時30分の近辺の様子。200人を超える列が形成され、数多くの報道陣が詰め掛けた

ソフトバンクモバイルの旗艦店であるソフトバンク表参道では、同日早朝より予約を待つ列ができ始めた。同社による販売方法や価格などの記者発表が行われていた午後1時の時点では、ショップ側から整列を促されることもなく、予約開始を待つ購入希望者の数もまばらであったが、午後3時を過ぎる頃には200人を超える長い列となった。予定通り、午後4時に予約受付は開始され、午前6時から並んだという男性を先頭に、10人ずつが入店し、特に混乱もないスムーズなスタートとなった。また、ソフトバンクモバイルでは旗艦店以外でも予約を受け付けており、小規模な店舗でも予約が可能であった。

auショップ渋谷、午後3時の近辺の様子。大きな行列がつくられることはなく、終始落ち着いた様子であった

小規模なショップでは、最寄の取扱店舗を同社のWebサイトで確認するよう促す張り紙が貼られていた

一方、KDDI、沖縄セルラーは、auショップ、PiPit、au NAGOYAでの取り扱いを発表したが、店舗を絞り込んでの展開となった。一部の小規模店舗では、最寄の取扱店舗を同社のWebサイトで確認するよう促す張り紙が貼られていた。予約を受け付けていない店舗では、発売日である14日に、店頭に商品が並ぶことはないとのことである。購入希望者に対しては、早いタイミングで予約申請書を配布し、午後4時の予約開始時に同書を持参して手続きを行うという形を採った。そのためか、午後3時の時点で取扱店であるauショップ渋谷に並んでいたのは女性2人のみで、終日店舗前に大きな行列がつくられることはなく、こちらも特に混乱のないスムーズな予約スタートとなった。