レナウンは今月中旬、「インターメッツォ」「シンプルライフ」「EXクラブ」「ゼファー」の4ブランドで、形態安定加工を施した綿100%シャツを全国有名百貨店で発売する。4ブランド合計で約8,000枚の販売を予定しているとのこと。
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形態安定加工が施された「インターメッツォ」のカジュアルシャツ |
同社によれば、ある社員がカジュアルシャツに必ずアイロンがけをしていたことがきっかけで、「カジュアルシャツには形態安定加工が普及していない」という"盲点"に気づいたとのこと。ここから4ブランド共同企画が実現し、アイロンがけの手間が省けるカジュアルシャツを販売することになった。
色や柄は各ブランドに任せた上で、同社こだわりの綿100%の素材を使い、生地の段階で形態安定加工を施した。これにより、綿の風合いと形態安定性を両立させた技術が確立され、かつ各ブランドの個性も表現された商品となった。
「インターメッツォ」の形態安定シャツは2,500枚が販売され、価格は13,650円。「シンプルライフ」では2型をともに9,975円で、計2,000枚販売する。「EXクラブ」では9,975円と12,600円の2型を計2,500枚、「ゼファー」では11,550円と12,600円の2型を計1,000枚販売する。
