シャープ、携帯電話事業説明会を開催 - 「厳しい時こそ驚きのある商品を」

シャープは27日、報道関係者向けの説明会を開催した。説明会では同社執行役員 通信システム事業本部の大畠氏が、通信事業の取り組みや、ドコモ、KDDI、ソフトバンクモバイルに提供する夏モデルについて説明した。

大畠氏はまず、同社の通信事業における新体制について解説。新体制では、「国内向け携帯電話事業」と「海外向け携帯電話/通信融合端末事業」の2つの組織に分け、市場動向に素早く対応するという。国内向け携帯電話事業は、ドコモ/KDDI/ソフトバンクモバイル端末を担当。海外向けおよび通信融合端末事業では、グローバル端末、ウィルコム/イーモバイル向け端末を含めたスマートフォンの製品の開発・展開を担当する。

海外展開としては、2008年より中国市場で本格的な商品展開を開始し、これまでに6機種を投入している。「AQUOS手机」の名で、AQUOSブランドの端末を展開しており、AQUOS手机第3弾となる新製品「SH9110C」も発売する予定だという。

一方、国内市場では、2008年度の携帯電話出荷台数の23%を占め、4年連続でトップシェアを確保している。この点について大畠氏は「大画面で高精細な液晶、800万画素CCDカメラ、操作性の高いタッチパネル、特徴的なデザインなどが評価されているのではないか」と分析。今後は、ソーラー充電機能搭載の「SOLAR HYBRID」など、特徴ある端末を投入することで「2009年度は国内シェア30%へ挑戦する」という。

また、世界的な不況や鈍化傾向の市場を踏まえ、「厳しい状況ではあるがシャープはこれまでにも、オイルショックの際は液晶電卓を、バブル崩壊時はビューカムなどを創出してきた。厳しい時こと驚きのある商品で乗り切り、また市場を活性化させたい」と語った。

続いて携帯電話の市場動向について解説。「以前に比べハイエンド端末からミドルレンジやローエンドへシフトしている」と大畠氏は指摘する。要因としては、各キャリア(通信事業者)が新販売方式を導入したことで、ハイエンド端末の高額化した点や、以前のハイエンド端末並みの機能を搭載したミドル・ロー端末が揃ってきている点を挙げた。こうしたユーザーニーズを踏まえ、「リーズナブルな価格にも競争力のあるワンポイントを搭載した製品」を導入していく方針だ。

今回発表した夏モデルは合計12機種。キャリア別ではソフトバンク6機種、ドコモ3機種、KDDI2機種、ディズニーモバイル1機種となる。夏モデルについて大畠氏は、「カメラ機能に対してのユーザーニーズは依然として高い。画質に加えて、シャッターチャンスを逃さないカメラが望まれている」と分析。そうしたニーズに応えるべく、1000万画素CCDカメラを搭載した「AQUOS SHOT」と名付けた端末を投入する。フォーカスロックからシャッターが切れるまでの時間を短縮したり、被写体にピントを合わし続けるコンティニュアンスAF機能を搭載するなどカメラ機能にフォーカスしたモデルだ。

また、外出時のバッテリー切れを解決したいといったユーザーニーズに答え、ソーラー充電機能を搭載した「SOLAR HYBRID ケータイ」も提供する。現状ではパネルの薄型化などの理由からエネルギーの変換効率は13％(理論上は20数％まで可能)だという。今後は、アプリケーションへの展開なども検討していくという。最後に防水機能についての説明があった。「防水機能はいまや標準。今後も多くの端末に防水機能を搭載していく」(大畠氏)という。

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